淺析影視廣告的創意制作與傳達能力的培養

孫昊璟

摘要：隨著信息時代的快速發展，讓越來越多的行業向信息化邁進。而對于影視廣告業來說，好的創意是宣傳的關鍵。但新時代的來臨，讓我國影視廣告業的發展面臨了新的挑戰，也可以看出傳統的廣告創意已經無法滿足消費者的需求了，而現如今的一些新形式廣告卻很受業界和消費者歡迎。如何讓好的廣告創意在影視市場中有良好的發展，是目前廣告行業值得思考的問題。本文就影視廣告人的創新制作與傳達能力的培養進行討論分析。

關鍵詞：影視廣告;創意制作;傳達能力;培養;分析

引言：

影視廣告作為廣告專業中的一個分支，在廣告行業中也具有十分重要的地位。而如何提高影視廣告的質量與發揮影視廣告中的傳播效應，是目前廣告人需要考慮的問題之一。但目前來看，廣告業界存在著很多弊端，例如廣告人的專業知識基礎不牢靠，業務能力不足，廣告畫面的表達不夠生動和清晰，廣告文案的使用不夠新鮮等等，都是需要在日常廣告創意實踐中著重解決的問題。

一、影視廣告創意制作觀念的培養

影視廣告不僅是一門實用性較強的課程，還是廣告學中不可分割的專業。如何將廣告與影視結合在一起，這其中一方面要借助新時代互聯網方式進行廣告傳播，另一方面則是通過影視語言將影視的內容和信息進行整合。但新時代的到來，讓人們對影視內容的需求逐漸變高，傳統的廣告已經無法滿足大家的需求，這也標志著傳統影視廣告行業需要改革。而俗話說：想要治標就要先治本，這句話代表著要想對廣告行業進行改革創新，就必須嚴抓廣告專業人才相關創意能力的提升，讓影視廣告從業者有與時俱進的廣告思維，加強創新能力和視覺傳達能力，結合影視與廣告的特點，將一個全新的影視廣告創意呈現給受眾。

二、影視廣告創意思維與視覺傳達培養中的問題分析

（一）影視廣告的興趣培養

相信在影視廣告業中，很多廣告人對影視內容都有很濃厚的興趣，也接觸過很多國內外影視廣告的案例。但長時間的接觸，讓廣告人漸漸磨平了興趣，而且也產生了倦怠的狀態，久而久之使廣告人的影視廣告學創意基礎越來越平淡。因此，針對這種情況，則需要影視廣告業界導師在創作過程中給與年輕廣告人幫助，并關注他們的興趣范圍并加以延伸，使廣告人具有一個完整的影視思維體系。定期舉行影視廣告分享會或創意沙龍、網絡交流探討等，有利于年輕廣告人的成長。

（二）影視廣告的創意思維

創意是影視廣告表現的重點問題，而很多廣告人在學校培養的過程中大多以學習理論知識為主，而實際操作的次數較為有限，從而導致很多廣告人的創意思維十分的欠缺，這些問題也是困擾影視廣告創意制作的難點。然而，現在融媒體新時代中短視頻、直播帶貨等新形式廣告的出現，則更能很好的幫助廣告人增加創意思維的發揮。例如通過短視頻的方式給大家呈現出自己的內心想法，而且拍攝和制作過程也是一種很好的鍛煉，像一些鏡頭的轉化、鏡頭的轉場、特效的增加以及音樂的搭配、都是創意思維的體現。

（三）影視廣告的內容制作

一個精品影視廣告，離不開精心的后期的剪輯和潤色，而創作修剪過程是最體現廣告人影視制作基本功的事情。因此，在進行影視廣告人的培養過程中，要加強基礎技能的培養，讓每一個人都有能力獨自完成一部作品。基礎技能則包括很多方面，像視頻的拍攝設備的使用（單反相機、手機拍攝）、修圖能力的培養（PS等修圖軟件的應用）、后期剪輯能力的培養（PR、AU等軟件的使用），這些都是影視廣告人需要學習并重點加強熟練度的項目。

三、影視思維與視覺傳達能力的培養方法

（一）理解影視廣告業的內涵

在以往的影視廣告人才培養過程中傳統的思維課程，內容過于單一，實際操作簡單，這對于一些有思想、有創意、有才華的廣告人來說，很大程度制約了廣告人的制作。因此，影視廣告的改革迫在眉睫，目前我國的影視廣告人培養方式主要分為廣告創意理論課堂、攝影攝像課堂、影視后期制作課堂三部分組成。

（二）注意廣告人個人綜合素質的培養

一個廣告人的綜合素養不僅體現了自主學習的能力，還體現了一個廣告人的人生閱歷與社會經歷。所以在培養廣告人創意思維的同時，還需要注重廣告人個人綜合素質的培養，特別是影視廣告制作的過程中，應該留給廣告人更多自主創新的時間和機會，從而激發廣告人創新思維的發展，使廣告人的綜合素質有全面的提高。在解決影視廣告業的實際問題上需要在根源上改變，例如用影視思維去考慮影視廣告的問題，利用影視畫面去記錄場景，用文字去表達情感和觀點。在提高廣告人的審美能力與批判能力上，要循序漸進，從影視廣告專業的課堂理論到真實案例，一步一步、從簡單到復雜、從入門到精通逐漸的提高從業者的綜合能力。著重培養影視廣告人的團隊協作能力，讓其在團隊模式中了解每一個成員的分工與需要做的事，使團隊之間更加默契，更加信任。

四、影視廣告創意的培養方式

（一）針對影視廣告內容的改革

現如今的影視廣告業中，人性化的廣告路線是廣告制作的發展趨勢。但目前廣告行業也面臨著重大的改革，這其中就包括消費者觀念的轉變。隨著時代的發展，消費者不再是給什么就買什么的年代，而且消費者對各行各業產品的要求也大大提高。而俗話說：“知己知彼，方能百戰百勝”，因此要充分的了解消費者的價值觀念與消費觀念。因為在這個新的時代，如何有效的分析消費者的心理是贏得市場的關鍵，而這些也是影視廣告改革的重要問題，畢竟得民心者的天下，大眾喜歡、接地氣、人性化的廣告，才是未來廣告業的發展趨勢。

（二）針對影視廣告表現手法的改革

為什么好萊塢大片這么受歡迎，不僅是因為世界各地的明星大腕，還有好萊塢獨特的表達手法與震撼的視覺沖擊力。其表現手法更能直觀的調動觀眾的感官體驗，這些如果運用到影視廣告中，不也是有同樣的效果嗎？所以在影視廣告的制作過程中，可根據產品的特點適當加強特技特效的使用，讓觀眾一眼就被吸引住。

（三）針對影視廣告表現形式的改革

在這個信息化的時代，如何全面的接觸廣告并推動它，這是影視廣告表現形式改革的關鍵。因此，在影視廣告的推廣過程中，加強電視、移動客戶端、電腦端等大面積的覆蓋，更靈活地使用“兩微一抖一B 站”，讓影視廣告全方面的傳播，從而使影視廣告行業得到全面發展。

結束語：

綜上所述，影視廣告業的發展不僅需要從影視廣告的根本解決問題，還要重點培養廣告人的創意思維，特別是在進行影視廣告的制作中，不要把思想束縛住，大膽嘗試大膽創新，讓創意思維在腦海中跳躍。本文主要針對影視廣告行業中創意制作與傳達能力的培養方法和對策進行探討，讓廣告人有一個良好的影視創新思維和視覺傳達能力，并為自己今后的影視發展奠定一個良好的基礎。

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（作者單位：四川傳媒學院）