短視頻風口下的電視民生欄目內容生產策略

瞿成姣

摘要：社會主義市場經濟體制下，短視頻相關企業已經獲得了資本市場的普遍關注，且投入了大量的資本進行扶持。面對這種形式，電視民生欄目如何在保持自己的新聞專業主義的前提下，向短視頻的發展進行研究和取長補短，攜手當前的新媒體，獲得更好的發展是一個擺在每一個新聞人面前的問題。

關鍵詞：短視頻;電視;民生欄目;內容

1、引言

民生類新聞欄目曾經收視率較高，主要是該類新聞題材較為短小且內容豐富，在那一時期電視民生欄目是“短視頻”的主要創造者和傳播者。但是在2016年短視頻APP出現后，大量的短視頻不僅僅有電視民生欄目播報的短視頻新聞，還有很多幽默搞笑及創新的內容，榆次同時資本市場也比較看好短視頻這一媒體傳播形式，大量的投資流入了短視頻媒介，這也就導致了短視頻類內容在極短的時間風靡全網。

2、結合短視頻發展，打造自身視頻團隊

電視民生欄目利用了20余年的世界，涌現出了一大批諸如《民生關注》、《北京零距離》等馳名全國的電視民生欄目。現階段短視頻的興起使得電視民生欄目節目的收視率受到了嚴重的沖擊，進而導致了廣告商不再青睞此類欄目，最終導致了收視率下降，市場份額縮水的后果。

但是，很多短視頻平臺中所傳播的新聞內容是對他人成果的模仿和剽竊，有很多短視頻的一手消息渠道仍然是電視民生欄目。短視頻APP及各類相關平臺發展迅猛，但是其在發展過程中仍然存在著內容繁雜，魚目混珠類短視頻比比皆是，甚至部分短視頻涉及到其他相關方的版權。

在短視頻平臺中可以發現很多原創于電視民生欄目的短視頻經過短視頻發布者的“改頭換面”后就能夠獲得廣為傳播和極高的播放量。面對這種情況，電視民生欄目也可以結合自己的人才及經驗優勢，通過優秀的短視頻生產團隊創作出更多的符合當前發展趨勢的短視頻，并且將這些內容在各大短視頻相關平臺進行投放，通過自己的專業能力獲取相應的發展和關注。

3、把握新媒體時代電視民生欄目價值取向

3.1 電視民生欄目短視頻制作中的生活化

電視民生欄目短視頻制作在現階段不僅僅要報道國內外的實時要聞，還應對法律咨詢、子女教育、食品安全、體育健身、心理服務、影視娛樂、出行旅游等群眾關心和需要的內容進行報道。在新的時期提出的“實用新聞”這一新的新聞理念以及開始運用，并取得了較好的成效。現在社會短視頻極為興盛。在新的時期典型報道也開始關注基礎的活生生的“小人物”較好的體現了電視民生欄目短視頻制作的價值。并且因為國家在新的時期的經濟發展較為迅速，這使得經濟類新聞開始受到媒體的重視，經濟類的新聞也逐步的走向人們的生活，成為“大眾生活經濟學”。現階段，生活化已經成為電視民生欄目中的一個最為重要的視角，同時生活化也是解讀新聞的一種策略，是在進行電視民生欄目短視頻制作時要采用“更接地氣”的方式和手段。

3.2 電視民生欄目短視頻制作中的平民化

在實現電視民生欄目短視頻制作中的平民化取向時，電視民生欄目短視頻制作工作應：多反映基層的意見、“把鏡頭對準群眾”、“把版面留給讀者”、控制會議和領導人活動報道數量、主流新聞的重心下移等說法與實踐，電視民生欄目短視頻制作大量“講述老百姓自己的故事”，老百姓生活的一件件實事和一個個平民人物上了新聞媒體，這些將會帶動電視民生欄目的發展。

電視民生欄目短視頻制作中切實反映基層群眾的喜怒哀樂，表現老百姓的真實的生存狀態和切身利益，如：就業、看病、交通、住房等問題。電視民生欄目短視頻制作加大對“基層勞動者聲音”的重視，對基層群眾生產生活中的困難進行報道。通過電視民生欄目短視頻制作對弱勢群體進行關注和幫扶，逐步重視對“三農”問題的報道和重視。這些都將使電視民生欄目短視頻取得更好的發展。

3.3電視民生欄目短視頻制作中的深度化

電視民生欄目的深度化取向是指在一個電視民生欄目短視頻制作過程中能夠系統的反映出重大的新聞事件和社會問題，并且對這些重大的新聞事件和社會問題的來龍去脈進行深入的剖析。電視民生欄目短視頻深度化新聞最受新聞受眾的喜愛。在新的時期，電視民生欄目短視頻深度化應逐步推進，要由深度報道一步步發展成為“深度新聞”和新聞的深度，演繹出報道新聞的深度思維、深度方式、深度模式和深度情結。千方百計“求深”，或狠抓重大題材，或深挖新聞主題，或在新聞背景上做足文章，應成為電視民生欄目新聞人的自覺，構成新聞競爭的重頭戲和殺手锏。如今，誰都力求在信息梳理、權威解讀、理性闡釋、深度分析諸方面做得更足一些、更好一些，新聞傳播應有短視頻不具備的“厚報時代”、“調查時代”。

4、結語

新媒體時代的典型代表短視頻有其自身的發展優勢使得其取得了較大的發展，但是同時我們也要正確的認識到傳統電視媒體的電視民生欄目的優勢，將這兩種優勢進行取長補短，使電視民生類欄目得到進一步的發展。電視民生欄目在進行節目播出時更多的是對自己的所制作完成的新聞欄目進行播放，沒有能夠形成鮮明的互動，這也就導致了其在和短視頻平臺及APP競爭時沒有足夠的競爭力。為此電視民生欄目也應該改革自身的播出機制，要適應當前的新的形式，做好與觀眾的互動。為保證電視民生欄目的健康發展，可以發揮電視民生欄目中所獨有的優勢，對新聞進行生活化、平民化和深度化的挖掘，形成短視頻所不具有的專業新聞深度，再次將觀眾拉回電視新聞欄目。

參考文獻：

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（作者單位：寧南縣融媒體中心）