海南借力會展促消費市場升級

謝雷鳴

海南會展業近期迎來利好消息。中共中央、國務院最近印發的《海南自由貿易港建設總體方案》提出，海南大力發展旅游業、現代服務業和高新技術產業，包括建設海南國際設計島、理工農醫類國際教育創新島、區域性國際會展中心。

業界專家表示，海南地處泛珠三角經濟區、北部灣經濟區交匯點，將海南定位為“區域性國際會展中心”，有利于海南與粵港澳大灣區聯動發展，加強與東南亞國家的合作交流，增強區域輻射帶動作用，促進國際展覽重心向中國轉移。

聚集全球創新要素

海南大學旅游學院教授、博士生導師耿松濤認為，海南作為“海上絲綢之路”的戰略支點，是我國面向印度洋和太平洋的重要對外開放門戶。海南自貿港定位為“區域性國際會展中心”，通過構建高水平的會展業供給系統、吸引系統、產業支持系統、行業中介系統和通過招會引展培育構建外部需求系統，從區域產業、消費市場、旅游資源、政府行為、場館建設和綜合實力等六大驅動要素的角度來促進會展業發展。

區域性國際會展中心的建設可助力海南深入推進商品和要素流動性開放，聚集全球創新要素，加快推動規則等制度開放，打造法治化、國際化、便利化的營商環境，構建密集流通的信息溝通渠道，推動投資貿易的自由化，支持經濟全球化，構建人類命運共同體。

耿松濤說，海南在會展方面的成績有目共睹。海南在自貿港建設的重大歷史機遇下，產業政策、行業管理、專業設施、公共服務體系、教育科研等方面均可支持海南成為“區域性國際會展中心”。此舉是我國實施區域發展戰略、構建全方位開放發展格局以及進行全面深化改革的綜合考慮。

“會展+購物”促消費

《海南自由貿易港建設總體方案》提出舉辦中國國際消費品博覽會，國家級展會境外展品在展期內進口和銷售享受免稅政策，允許外國人以會展事由申請免簽入境海南等。

耿松濤說，海南消費市場狹小，消費能力不足，需要圍繞國際旅游消費中心和自貿港做文章，特別是將會展活動與免稅購物結合起來，促進消費。海南舉辦消費品博覽會的優勢包括地理、政策、資源等。中國國際消費品博覽會的舉辦，將改變海南缺乏國家級展會的局面。

“會展業在新形勢下仍將是經濟發展的重要引擎。”耿松濤提出，海南需要“立足背景找機遇、挖掘資源找潛力、面向市場找方向、對照標準找差距”，按照“資源審視—市場把脈—戰略定位—業態重構”的思路重點推進“會展+”和“+會展”。通過“抓頂層設計、抓理念創新、抓項目建設、抓整合營銷、抓體制機制改革”以及“精化產品供給、細化產品營銷、優化服務質量、強化市場監管”的手段助力后疫情時代海南自貿港會展業高質量發展。

會展助自貿港建設

耿松濤說，獨立的地理單元特性使海南能以較小風險深化市場化改革，主動適應國際經貿重構規則，加速建立開放型經濟新體制。建設“區域性國際會展中心”可謂“筑巢引鳳”，實現發展總部經濟并探索“離岸孵化”新發展模式的目的。以政府主導、加強區域合作、內銷與外貿結合的會展發展模式可夯實實體經濟基礎。

耿松濤認為，發展會展業對海南自貿港建設的促進作用體現在產業融合、人員流動、區域影響力、信息和資金流入等方面。海南既有區位、資源、環境、氣候等優勢，也有產業基礎薄弱、人才缺乏和現代服務業落后等劣勢，市場主體“小、散、弱”，且多為產業鏈末端的配套服務型企業。疫情加速會展業轉型升級，海南會展業具有后發優勢。海南加快建設自貿港、打造“面向太平洋和印度洋的重要對外開放門戶”，需要會展業發揮“排頭兵”和橋梁作用。

“海南發展高新技術產業空間較大，政策支持也逐步明朗，會展業可以通過幫助智能物聯、數字貿易、區塊鏈、金融科技、海洋科技、現代農業等領域實現實體展覽，幫助高新技術公司找到適合的投資方，流入海南并為自貿港建設添磚加瓦。”耿松濤說。