加強內容建設 推進媒體融合 講好民生故事

彭軍林

摘 要 民生節目一直是地方電視臺的主打欄目。面對新媒體發展帶來的沖擊，地方電視臺如何實現傳統媒體和新媒體優勢互補，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺等方面深度融合，提升民生新聞影響力和競爭力，成為當前亟須解決的課題。

關鍵詞 民生新聞；新媒體；融合發展；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0093-02

地方電視臺的民生新聞欄目的選題一般都以家長里短為主，報道視角平民化，表現手法是說新聞，幫助市民解決生活中的一些難題，深受當地老百姓的喜愛。這種接地氣的新聞生產和傳播模式，讓民生電視新聞節目有了生長與繁榮的空間。可經過一段時間運作后，題材的瑣碎、單一等問題逐步顯現出來，影響了節目的收視率和權威性。同時新媒體的出現和發展，使得地方電視媒體的輿論環境、受眾對象、傳播方式都在發生重大變化，廣大受眾對地方電視臺民生節目的期待值也越來越高。因此，地方電視臺的民生新聞節目要適應時代發展的需求，勇于創新、勇于變革，在節目內容、傳播方式和傳播途徑上與新媒體深度融合，不斷創新，提升民生新聞的影響力和競爭力。

1 加強內容建設，講好民生故事，提升民生新聞的深度和廣度

對于地方電視臺來說，盡管在融媒體的語境下受到新媒體發展的沖擊，但真正吸引受眾的是有內涵的節目，因此堅持內容為王的理念，統籌整合內容資源，優化配置系統內外的各項資源，創新節目內容，是地方電視臺提升民生新聞深度和廣度的重要手段，也是其提高核心競爭力的關鍵。

我們處在一個新媒體技術高速發展的時代，傳播格局、受眾對象等都發生了巨大的變化，受眾需求越來越個性化、多元化，老百姓看電視已經不僅僅滿足于獲得今天發生了什么等新聞信息，這些信息，他們可以從其他新媒體快速獲得，他們從電視上更想得到的是有思想、有深度、有溫度的新聞內容，對電視節目的內容和質量都有了更高的要求。而電視的優勢就是節目的內容和影響力，它恰恰就可以給受眾提供這種原創的、精品的、有深度的節目內容。我們地方臺的民生節目，在新媒體高度發展的時代就需要通過轉型來提升電視節目內容的質量，提升地方臺民生節目的影響力，打造屬于自己的媒體融合之路。因此，在新媒體時代，地方電視臺要加強節目的內容建設，同時還要鼓勵電視民生節目的記者進行深度報道。通過深入基層廣泛調查和深度解析，從而給受眾帶來更深入的分析，更全面的視角，更深刻的啟迪，也能更好地提升電視民生新聞內容的真實性和權威性。

電視媒體和新媒體相比，在社會影響上有輿論導向作用更強，通過加強深入報道占據輿論制高點，提高電視民生新聞的銳度，也是彰顯電視民生新聞權威性和輿論導向作用的需要。地方臺民生新聞之所以獲得大多數受眾的認可，是因為其在反映與百姓日常生活息息相關問題的同時，還能夠全面深刻地分析問題產生的原因和解決方法。例如，延邊電視臺漢語綜合頻道的《關注》欄目，連續多年持續關注農民工欠薪和農村土地流轉與土地確權問題。可以說通過對農民工欠薪以及農村土地流轉問題的不斷關注，從新聞角度來說拓展了民生新聞的深度，也體現了民生新聞類節目的社會責任感，得到了廣大受眾的認可，取得良好傳播效果。

2 推進媒體融合，抓好平臺建設，拓展地方電視臺民生新聞的傳播途徑

新媒體時代的到來，地方電視臺的機遇在于創新。這種創新既需要內容生產的創新，也需要平臺建設和傳播形式的創新。

在新媒體時代，首先要求現在的電視民生新聞節目要適應新媒體特點，改變那種傳統的制作理念，充分發揮民生新聞的個性、突出民生新聞節目的特點，用更方便、更快捷的傳播和互動方式，使民生新聞節目更具有現場感和參與性。延邊廣播電視臺的《身邊》是一檔民生新聞節目，在延邊地區具有較高的收視率，就是因為節目具有較強的互動性、現場感和真實性。

其次，依靠新媒體，在年輕受眾中打造品牌影響力。據統計，“80后”“90后”的年輕受眾主要從手機App、網站等新媒體獲取信息，而電視媒體還是以中老年受眾為主，也就是說，新媒體的受眾與傳統電視的受眾并不沖突，電視民生新聞節目通過新媒體的多途徑傳播，還能有效地在年輕觀眾中做到收視覆蓋，提高民生新聞節目的收視率和節目影響力。

再次，地方臺的民生新聞節目還可以借助新媒體擴大自己的影響力，在做好微信、微博的同時，利用新媒體技術將地方臺的民生節目做出特色和亮點，從而有效地提升民生新聞節目的影響力和競

爭力。

2016年1月，延邊廣播電視臺成立了新媒體中心，“延邊發布”客戶端也正式上線運行，《身邊》欄目充分利用新媒體平臺“延邊發布”的優勢，與新媒體中心合作，利用電視媒體的資源優勢、內容優勢和專業優勢，拓展民生節目的傳播渠道，使《身邊》欄目中的新聞事件和民生故事以及老百姓關心的熱點問題得到快速傳播，有效提升了地方電視臺的民生新聞節目的話語權和影響力，也給地方傳統媒體轉型提供了新思路。

3 深化節目創新，打造品牌欄目，促進民生新聞報道的多樣化和競爭力

創新是媒體發展的動力，新媒體環境下地方臺的民生新聞的發展要充分借助新媒體的優勢，深化創新，打造品牌，使民生新聞節目從策劃到內容更有新意，更具有吸引力，深受百姓的喜愛和歡迎。

首先，要樹立“大民生”的理念，在題材選擇上進一步開拓視野，讓節目豐富起來。例如延邊電視臺的《身邊》欄目，在依靠熱線、關注觀眾身邊偶發性瑣事的同時，也關注大民生政策，主動出擊分析解讀民生政策。

其次，要加大創新力度，增加民生新聞節目的新穎性和多樣性。充分利用直播新聞、互動新聞的特點，來吸引觀眾提升民生新聞的競爭力。

另外，電視民生新聞還要在戰略上加大策劃力度，加強民生新聞整合策劃，提高電視語言策劃水平和民生新聞資源的整合能力，力求在民生新聞的權威發布、深度報道和政策解讀上有新的突破；對社會熱點能夠深度分析、迅速反應和正確引導，提升地方電視臺民生新聞的話語權、影響力和競爭力。

好口碑，好品牌，是提升競爭力的直接體現。要辦好民生新聞，就要改變舊觀念，拓寬視角，做好民生節目，打造品牌欄目，不僅要在節目的前期策劃工作上要像《身邊》欄目的扎實、細致、周密、科學，還要在節目的創作和傳播方式上創新思維，打破了常規，全方位、多角度、多層次地展示民生新聞的內容，彰顯了民生新聞的思想性、權威性和影響力，全力打造精品欄目。現在基于受眾的需求，電視民生新聞節目更加關注基層，涉及的領域也更廣泛。

為了讓民生新聞做出深度、做出新意、做出影響，我們提倡記者深入基層，走進農村，關注農村百姓的日常生活。只有通過深入基層，走進普通百姓的日常生活中去，拉近與老百姓的距離，才能挖掘出百姓喜聞樂見的新聞題材，使地方電視臺的民生新聞節目更加生動鮮活。

《身邊》欄目是延邊電視臺漢語綜合頻道的一檔電視民生新聞節目，我們也一直致力于將其打造成地方臺的品牌欄目。2013年我們開始了民生新聞節目走進基層、走進農村的嘗試，與延邊州司法局合作，開辟了專欄，依托司法局的資源優勢和專業的法律團隊，在全州的民生新聞節目中，率先采用“記者+司法調解員”的模式，到基層、到農村幫老百姓調解糾紛和維權，“人民調解”已經成為了該欄目鮮明的標識。這樣不僅拉近了觀眾與欄目的距離，使節目真正融入百姓生活，最終讓《身邊》欄目在地方民生新聞競爭中脫穎而出，成為延邊電視臺的品牌欄目。

4 結論

隨著新媒體的快速迅猛發展，人們獲取信息的方式及渠道已經發生了根本性的變化，在新形勢新情況下，對如何做好新聞輿論宣傳，如何確保正確輿論導向提出了新要求。地方臺民生新聞在新時期下要做到可持續發展，就必須要創新思維，拋棄傳統觀念，迎合時代發展需要，大力推動媒體融合發展，加強內容建設，打造品牌欄目，講好民生故事，不斷開創地方臺民生新聞創新發展的新路子。

參考文獻

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