隱喻手法在圖形設計中的應用

林嘉思

摘要：在這個信息蓬發的時代，圖形設計如果依舊保持僅僅為受眾呈現繁雜、乏味的視覺化信息，則會使受眾產生審美疲勞。因此為了滿足受眾對于視覺化信息表現形式更高層次的追求，隱喻手法隨之被應用其中，在圖形設計中施展出巨大的魅力，從而贏得受眾的喜愛。本文通過分析隱喻手法在圖形設計中的應用體現，希望為圖形設計提供一定的借鑒與參考。

關鍵詞：隱喻手法;圖形設計;應用

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）06-0093-02

圖形設計最終的目的是以視覺化的形式將信息傳達給受眾，然而在當下信息發達的時代里，繁雜、千篇一律的視覺化信息使受眾產生審美疲勞。受眾不再滿足且疲于圖形設計中生硬的信息表達方式，更加追求趣味、刺激、活躍的表達形式，或是以含蓄、委婉的表達形式來規避所傳達信息中的敏感成分。隱喻手法在圖形設計中的應用則為這種需求起到了一定的填補作用。

1隱喻手法的概述

“隱喻”（metaphor）一詞來源于修辭學。它在詞典中的解釋是：一種修辭手段，用一個詞或短語指出常見的一種物體或概念以代替另一種物體或概念，從而暗示它們之間的相似之處。“隱喻”是由三個因素構成的，一個是“彼類事物”，一個是“此類事物”，其實也就是“喻體”和“本體”，還有一個是兩者之間的一個聯系。在三者的碰撞之下，產生出一個產物，由兩者的聯系而創造出來的新意義。

隱喻手法是一種重要表達方式，這種方法不僅限于文學作品，人們在生活中也經常使用隱喻。隱喻手法是將普通事物與抽象事物進行比較，然后通過抽象事物來區分類比真實事物。在隱喻中，喻體和本體是兩個重要的部分，它們在原貌和本質上是不同的。如果這兩部分是相同的，隱喻就不能形成。在運用隱喻的過程中，隱喻一般比本體論更為抽象。本體論的主要功能是使受眾更容易理解隱喻的內容。因此，它的視覺表現更加生動，情感和意義也更加豐富。

2隱喻手法在圖形設計中的應用意義

2.1視覺傳達作用

圖形是畫面中人眼所看到的圖像，是一種通過視覺形象而傳達出來的特殊的語言表達形式。圖形是對于現實對象的一種“表象化”構建，是一種來源于現實又高于現實的存在。隱喻手法在圖形設計中的應用，是以“視覺隱喻”的方式將信息傳達給受眾，并幫助信息在受眾的腦中進行構象與解析。因此隱喻手法在圖形設計中起到了有效的視覺傳達作用。

2.2傳遞深厚內涵

在這個快節奏的社會之中，信息傳遞普遍更注重效率，對于復雜冗長、繁雜生硬的圖形視覺呈現，在受眾前并不占優勢。相比較之下，簡潔而又富有內涵的圖形更加讓受眾所接受，并且便于受眾接收其中所傳達的信息。在進行圖形設計時，用隱喻手法加以修飾，使圖形傳遞出具有深厚內涵的內容。在隱喻手法的修飾下，最大限度“收斂”相對簡潔的圖形，以達到簡而不空，通過緊緊抓住內容的精髓，使形式本身更有意義。

2.3呈現多元感性體驗

在不同的領域，“隱喻”手法在作品創作應用時所呈現出的美的韻味也有所不同。在圖形設計中，“隱喻”手法不但保證了圖形信息傳達的功能，發揮其指示性作用，同時也需要滿足審美需求的功能，使理性與感性得以和諧發展。隱喻手法以多元的感性體驗為受眾呈現出美感，以一種意象的形式來感染受眾的內心。

3隱喻手法在圖形設計中的應用體現

3.1新奇性

“隱喻”在創造中賦予了一般的“表象”圖形以不平常的表現形式，不同于一般圖形的直接呈現，不同的圖形對象通過設計在隱喻手法下，以不平常的、異于常態的形式表現出來，并將這種“意象”化后的圖形語義最終呈現給受眾，創造出了超出現有認知范圍的新事物。這種“新”有別于常態圖形而形成不平凡的風格，給受眾以新鮮感、奇特性的感受。“視覺隱喻”錘煉下的圖形設計超出了原有圖形語義和表面層次涵義，超脫了人們已有的視覺語義解析經驗，形成了新的視覺體驗，因而體現出新奇的感受。

如圖1所示，在該海報中，畫面中圖形是一個融化的“冰淇淋”，但是有別于正常的冰淇淋造型，利用冰淇淋球與地球在形狀上的相似之處進行替換，設計師將冰淇淋的冰淇淋球部分替換為地球的造型，地球成為了融化的冰淇淋球，使原本畫面中的圖形煥發出新的生命力而被賦予非同一般的寓意——融化的地球就像融化的冰淇淋一般，正在消失殆盡。從而以一種不同的方法與視角，來呼吁人們對于地球的保護，為受眾帶來新奇感。這也正是圖形設計中所散發出的隱喻美——新奇性。這種隱喻美突破了受眾原有的視覺認知經驗，而使圖形語義得以被重新解讀。

3.2內涵性

圖形元素以隱喻手法進行設計，將不同的圖形對象以不同的方式進行同畫面表現。經過該手法的修飾所展現出的創意圖形，不再僅僅表達“本體”與“喻體”原本的意義，而是表達出超出兩者原有語義的范圍。圖形以視覺隱喻的方式呈獻給受眾時，在圖形暗示之下，激發受眾內在的潛意識，使受眾在受主觀意識與所獲經驗支配下對圖形信息進行解讀。再創造圖形為受眾傳達出更為深刻、豐富的語義。“隱喻”賦予以原有不同圖形所無法單獨呈現出來的內涵寓意。讓受眾得以在自己的解讀行為之下，去感受圖形設計在隱喻手法修飾下更深層的語義，感受解讀圖形的過程中，深厚的內涵所帶來的驚喜，對于受眾有著巨大的吸引力。

在圖2中，將嬌艷欲滴的新鮮草莓造型與玻璃罐罐身進行替換，不僅僅是為了圖形的趣味性表達，更是希望通過這樣的設計方式來表達產品特性。作為一款果醬，是以新鮮水果為原材料進行制作的，口感自然是新鮮美味。此設計不僅僅只是為了表達草莓或是罐頭的圖形語義，而是通過兩者的結合，表現出這個罐頭中草莓醬的口感與品質，表現出這個產品的質量與特色。通過圖形的設計，加以“隱喻”手法的修飾，使圖形具有更深層次、更豐富的內在含義。

3.3含蓄性

對于一些敏感信息或是沖擊性信息要以圖形語言進行傳達時，如果以一種“還原”的方式將其轉化成圖形語言，展現給受眾的圖片有可能會引起受眾的反感與不適。隱喻手法的應用，使得圖形得以一種委婉的方式來傳達一些敏感性的、具有沖擊性的信息，同時又能夠直觀為受眾呈現出其中所蘊含的語義。可以規避原先欲以圖形來傳達的信息中的敏感成分，來避免通過圖形傳達信息時所造成的不適感。正是在隱喻手法的修飾下，這一類信息得以以一種柔緩的方式來盡心表達。從而使受眾可以以一種更為平靜的心態去接受這一類的信息，這種情況之下，“隱喻”手法讓受眾感受到委婉與含蓄。

以圖3為例，中國自古以來，中國人相對于兩性關系的描述與表達都是十分含蓄的。作為兩性用品的廣告，要在一個這樣的社會大環境中進行傳播，難免需要考慮到社會環境，對于這一類信息的傳遞則需要去規避其中的敏感成份，而隱喻手法則得以幫助實現，使原本敏感的信息的尖銳度得以弱化。以一種更委婉、更含蓄的方式來向受眾傳遞產品信息并說服受眾購買產品，從而實現“意達而不損”的那種含蓄感。

4結語

隱喻手法應用領域的不斷延伸擴展，為更多的領域帶來了新的可能性。正是隱喻手法在圖形設計中的應用，使圖形不但得以達到“形美悅目”的效果，同時在隱喻手法的潤色下，達到了“意美感心”的效果。基于隱喻手法下圖形設計所呈現出來的新奇、內涵豐富與委婉含蓄，讓我們感受到了在隱喻手法修飾下設計的魅力，不僅僅是在圖形設計，在其他的設計領域，這種手法也得以適用。希望對本文對隱喻手法在圖形設計中的應用探討，能對現代設計提供一定的借鑒。