山海對話

徐語鴻

今天，設計比任何時候都應該去關懷那些尚處于時代邊緣的鄉親們。

自2017年11月以來，中國美術學院文創設計制造業協同創新中心與浙江象山縣、貴州雷山縣、網易嚴選等進行教研合作，青年設計師們從社會學的角度解讀鄉村文化的核心價值，從設計學的角度探索跨學科實踐的方式，試圖用設計去建設新時代背景之下的鄉村振興及產業發展范式。

中國的鄉村里蘊含著悠久的歷史、多元的文化、獨特的手藝。對于這些年輕一代的設計師而言，設計關懷鄉村，投身民生公益，是他們義不容辭的責任，也是設計的社會價值之所在。

貴州雷山：非遺文創開發

2018年7月，黔東南苗族侗族自治州西南部的雷山縣迎來了協創中心的團隊。學生們在國務院扶貧辦的資源引導下，與網易嚴選結伴同行，嘗試對雷山當地進行“電商3.0”精準扶貧。

雷山有中國最大的苗族村寨，“苗族的露天博物館”是它最響亮的一張名片。然而，綿延的大山成了鄉親們致富的屏障，內生力不足是當地產業發展最大的問題。團隊在實地走訪之后，一套為雷山量身打造的品牌共創方案出爐了。

該計劃中有3個重要主體：一是將雷山當地的文化根基和產業脈絡打造成為一種復合資源組合體，為“雷山計劃”的實施提供了良好的文化與物質基礎;二是網易嚴選本身強大的供應鏈和營銷渠道，能夠讓大山里的產品更好地走出去;三是中國美術學院文創中心作為設計端的“發動機”，為項目的定位與實施提供了有力的學術支撐。

要選出兼具苗族特色與現代感的產品，經過一番考察，團隊最終把目光放在了與苗文化相關的領域之上，如苗繡、苗銀、苗族食品等極具民族特色的地方特產。

從品牌視角來看，苗文化是雷山的核心元素。由此，團隊展開了對于“正苗”資源的挖掘，最終選擇了“蝴蝶媽媽”這個苗文化最本源的內核形象。蝴蝶媽媽是苗文化的母親、圖騰和守護者形象，濃縮了苗族人民千百年來的情感與故事。

苗繡無疑是蝴蝶媽媽這個形象最好的演示載體。為了了解苗繡的內在邏輯，從而真正運用苗繡，而不是“斷章取義”，王小雅、徐佳欣和李梁3位學生，分別從人類學中的互滲律、苗紋樣模因論的傳播視角，以及重新構建的苗銀設計鏈為切入點，對苗繡展開了深入研究。

通過互滲律研究，學生們發現，苗繡的創作過程中有一個核心特點，即它可以將在我們眼中不相干的事物進行組合，從而表達自己對事物的認識和看法。

在確定主題和圖騰后、形成完整的苗繡內容前，繡娘們將象征意義相同的事物通過苗繡來建立聯系，創作出了現實生活中不存在的形象。同時，他們也總結出苗繡文創產品設計過程中的3個要素——文化寓意、部件元素、色彩元素。要實現苗繡的量產和標準化生產，可以根據這3個要素，依次建立部件庫、色彩庫和語義庫。

運用學術的思維，對傳統手工藝完成解析，就如同透過了苗繡的外在肌理，看到了內在的支撐骨架。這種全新的思維模式，可以幫助設計師更好地重構苗繡中各個元素的組合與配置方式，提高產品研發與生產的效率。

學生們運用苗繡元素進行創作，從中提取出蝴蝶紋、鳥紋和龍紋，并將其統一體現在產品的包裝、設計中，從視覺層面向消費者傳遞苗文化中的情感與故事。這種現代的包裝理念，讓雷山烏天麻、雷山醉美人紅茶、雷山抱枕等具有“正苗”特質的產品擁有了統一的輸出形式，十分搶眼。比喻其中一款大量運用了蝴蝶紋的陶瓷馬克杯，新穎而又獨特，上線之后銷量達10萬多件，實現了經濟效益與社會效益的雙贏。

浙江象山：設計下鄉協同創新

從煙柳如畫般中國美院象山校區，到浙江寧波的象山縣，學生們調侃，他們像是來到了一個完全不同的“家”。

象山被山海包圍，以水產聞名。這里數代生活著靠海為生的勤勞漁民，它同時也是浙江省首批美麗鄉村示范縣。70多位由本碩博各層次的學生組成團隊，在石浦、鶴浦等地上山下海、進村入戶，針對島內有特色、有發展潛力的物品、場景或區域，開啟了一段以美學介入鄉村的現場設計教學和實踐行動，試圖將半島漁家的傳統文化打造進鄉村品牌中。

農產品、石頭房、捕魚趕海的工具，甚至晾曬在村頭巷尾的魚鲞、紫菜和本土美食等，都成為了師生們文創產品設計的靈感來源和有效載體。比如在舒適寧靜的雙峽灣村，學生們希望結合當地豐富的海產品養殖業，為當地打造一個交流平臺，將漁業收獲與美食分享緊密結合，實現漁民與游客間的友好交流。

“象山給我的最大感受是百變和活力，這里每一個村每一片沙灘都很原生態，粗獷又靈動！”研究生王唯佳及其團隊的文創作品是礁石空間，這個空間依托象山礁石形態，進行符號打造，融合公共藝術、建筑空間和鄉村家具進行設計。其中的礁石餐廳出了10余款草模。

2017屆工業設計專業的錢倩芝及其團隊專注石浦老街龔德大百年老店的改造提升。龔德大主營象山傳統的魚鲞。設計團隊在保留傳統“老東西”的基礎上，對店鋪的產品展示、格局進行創意設計，全核桃木色的店鋪展陳，讓其既有年代感，又頗具“網紅”氣質。

素描、墻畫、藝術字體……在鶴浦農貿市場，圍繞“浙象漁1998”的海味主題和鶴浦味道，文創團隊從夜晚開始，對海鮮攤位進行了12小時“爆改”。第二天一大早，買菜的海島“馬大嫂”們嘖嘖稱奇。

除了空間打造，產品類的研發也非常可觀。比如一款名為“海風的記憶”的香水，再現出鶴浦海水的清新味道。在為非遺文創提供新的設計思路時，也借此為文旅融合賦能。

十幾份量身定制的農產品包裝和非遺活化方案，多家老店攤位文創改造實例，上百件山海漁村繪畫設計作品，“設計下鄉”帶來了豐碩的成果。設計，讓這片臨海的漁村的獨特、溫暖、親切的美好走進了更多人心中。