日韓“東亞文化之都”文旅融合經(jīng)驗及其啟示

羅東霞　劉敏

中日韓三國共同發(fā)起的“東亞文化之都”建設(shè)在推動經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化以及促進文化交流與傳承、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有重要意義。自2020年以來，中國“東亞文化之都”的申報條件在已有的文化傳統(tǒng)、文化硬件設(shè)施、文化軟件發(fā)展、公共文化服務(wù)等7個方面基礎(chǔ)上，增加了文化和旅游相融合的內(nèi)容。隨著全域旅游的建設(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展推動，“東亞文化之都”可以進一步傳承東亞文化多元化與悠久性，以文化帶動城市發(fā)展。

一、 “東亞文化之都”文旅融合發(fā)展的意義及可行性

“東亞文化之都”對加強東亞區(qū)域文化合作，帶動城市文化建設(shè)，文化交流和外交意義遠大于旅游發(fā)展的意義。但文化交流與旅游活動密不可分，跨國文化交流活動必然帶來人員跨國移動，進而促進跨國商務(wù)旅游、文化旅游等旅游活動。東亞文化之都發(fā)展文旅融合旅游， 可以促進東亞地區(qū)人員互訪交流，使東亞乃至全球游客深度感受中華文化，提升中國在亞歐及全球的文化影響力。

“東亞文化之都”文旅融合發(fā)展具有可行性。首先，政府機構(gòu)改革為文旅融合提供組織基礎(chǔ)和制度保障。2018年，原文化部和原國家旅游局合并為文化和旅游部，在“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”工作思路指引下，文化和旅游的融合發(fā)展有了落地的基礎(chǔ)。其次，“東亞文化之都”文化傳統(tǒng)、文化場館等硬件設(shè)施，文化產(chǎn)品和服務(wù)等軟件發(fā)展，公共文化服務(wù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承、文物保護與利用等有利于以文化資源為核心的旅游產(chǎn)品供給體系建設(shè)。最后，“東亞文化之都”要求地方政府為發(fā)展文化事業(yè)及開展對外文化交流提供資金保障，在評審標準中更是要求入選城市以“東亞文化之都（+城市名）”為主題舉辦各類文化活動，促進文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展。

二、 日韓“東亞文化之都”文旅融合發(fā)展經(jīng)驗

日本和韓國作為亞洲的發(fā)達國家，旅游業(yè)發(fā)展的市場化程度高，旅游基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)水平較高，有較為成熟的國際旅游運營經(jīng)驗。日韓的“東亞文化之都”在文化與旅游融合發(fā)展方面積累的經(jīng)驗可供學(xué)習(xí)。

日本京都是千年古都，文化旅游資源豐富，2017年入選“東亞文化之都”。京都城市文化與旅游融合發(fā)展的經(jīng)驗主要包括：其一，核心文化資產(chǎn)具有文化資源和休閑旅游資源雙重屬性。京都的世界文化遺產(chǎn)古京都歷史古跡包括清水寺等17座歷史建筑。這些神社和寺廟都非常注重園林造景，設(shè)計精巧細膩，采用獨具日本特色的園林形式，將楓、櫻等自然植物花卉元素融入其中，使訪客在了解古京都文化的同時亦能在自然之中放松身心。其二，將儀式型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展為旅游節(jié)慶活動。京都祇園祭成功列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每年7月有長達一個月的祇園祭彩車巡游等系列祭祀活動，吸引了全球游客。其三，在承襲傳統(tǒng)文化的同時也發(fā)展現(xiàn)代文化，以文化創(chuàng)新和活力吸引游客。除祭祀、歌舞伎表演這些古京都文化代表之外，二次元文化以其創(chuàng)造力和獨特魅力吸引全球青年游客。京都動畫公司創(chuàng)造了一系列深受年輕人喜愛的動漫作品，同時京都也是宮崎駿經(jīng)典動畫作品的取景地，吸引喜愛二次元文化的年輕游客前來打卡。其四，發(fā)展多樣化的文化衍生商品，促進旅游購物。除龍貓、柯南等經(jīng)典動畫的周邊文創(chuàng)商品之外，宇治抹茶、西陣織等飲食類、服飾類文化產(chǎn)品深受游客歡迎。其五，注重旅游公共服務(wù)。京都附近有關(guān)西、大阪國際機場，市內(nèi)景區(qū)之間公共交通便利，公交、地鐵均出售京都觀光一日票或兩日票，游客也可以在自助機上購買交通充值卡等。市容市貌干凈整潔，公共廁所內(nèi)配有全自動馬桶，使游客可以在京都全域范圍內(nèi)自由、舒暢地旅行及購物。

韓國濟州市于2016年入選“東亞文化之都”，其濟州島是世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園和生物圈保護區(qū)所在地，旅游資源豐富。濟州市文化與旅游融合發(fā)展的經(jīng)驗主要包括：其一，積極向聯(lián)合國教科文組織申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品。目前，濟州的七頭堂靈登神跳、海女文化已列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。七頭堂靈登神跳是一種祈福安康與漁業(yè)豐收的大型季節(jié)性傳統(tǒng)民俗活動，現(xiàn)已轉(zhuǎn)化為面向游客的文化體驗產(chǎn)品。海女文化體現(xiàn)女性、契約、勇敢、反抗等文化精神，現(xiàn)已轉(zhuǎn)化為海女博物館等旅游吸引物。其二，眾多的博物館及美術(shù)館體現(xiàn)文化的多元性及創(chuàng)意性，既有展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的民俗自然史博物館、海女博物館等，也有展現(xiàn)代藝術(shù)和文化的濟州道立美術(shù)館等，更有泰迪熊博物館等有趣、好玩的主題博物館，滿足游客不同層面的文化需求。其三，將旅游與韓流影視文化相結(jié)合，經(jīng)典韓流影視作品的取景地成為游客的打卡勝地。其四，運用四季節(jié)慶及賽事活動吸引游客。春季櫻花節(jié)、夏季國際鐵人賽、秋季漢拿文化節(jié)、冬季漢拿山雪花節(jié)等節(jié)慶及賽事活動使?jié)菰谒募局芯形慰偷墓?jié)慶熱點。其五，注重生態(tài)環(huán)保，大力推廣新能源汽車，分時分類傾倒垃圾，為游客提供良好生態(tài)環(huán)境。其六，發(fā)展信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，并將其文化與旅游相結(jié)合，使游客實現(xiàn)智能觀光。

三、 日韓經(jīng)驗對我國“東亞文化之都”建設(shè)的? 啟示

首先，我國“東亞文化之都”應(yīng)更為積極地向聯(lián)合國教科文組織申報世界文化遺產(chǎn)、文化景觀遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，以世界級遺產(chǎn)吸引國際游客。目前已入選的7座城市中，僅西安有兩項世界文化遺產(chǎn)，而日、韓入選城市中，日本的京都、奈良，韓國的濟州、仁川等多個城市都有世界級遺產(chǎn)，這與日、韓兩國政府重視申報且持續(xù)申報有關(guān)。世界級文化遺產(chǎn)不僅吸引亞洲游客，也吸引歐美游客前來觀光，提升中國“東亞文化之都”整體作為旅游目的地的品牌形象。所以，中國的“東亞文化之都”應(yīng)研究聯(lián)合國教科文組織關(guān)于世界文化遺產(chǎn)的入選標準，挖掘文化遺產(chǎn)的潛力，凝練文化價值，必要時可與其他城市或地區(qū)的文化遺產(chǎn)項目打包申報。

第二，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化和利用，推動其向旅游產(chǎn)品和活動轉(zhuǎn)換。例如，韓國濟州依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“海女文化”，建立海女博物館，使游客從海女精神中得到心理能量。中國的“東亞文化之都”應(yīng)發(fā)掘那些最能與當(dāng)代民眾精神氣質(zhì)相聯(lián)結(jié)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榉鲜袌鲂枨蟮穆糜萎a(chǎn)品，使游客得到藝術(shù)審美、文化教育、心理治愈等方面的豐富體驗。

第三，發(fā)展文化的多元性，不僅要注重對傳統(tǒng)文化的傳承和保護，也要發(fā)展符合青年人審美偏好和心理特點的潮流文化，吸引青年游客。日本的二次元文化，韓國的K-POP文化及影視文化吸引全球青年前往朝圣。中國“東亞文化之都”可以進行文化分區(qū)建設(shè)，將傳統(tǒng)文化與潮流文化分區(qū)，形成集聚效應(yīng)。例如，已入選“東亞文化之都”的湖南省長沙市，在娛樂文化產(chǎn)業(yè)方面獨具優(yōu)勢。長沙市可以依托湖南衛(wèi)視、芒果影視資源，發(fā)展影視形象及動漫IP形象主題館、偶像周邊商品店、主題藝術(shù)館及博物館等青年人喜愛的文化旅游產(chǎn)品。

第四，將文化節(jié)慶活動常態(tài)化，加強對文化節(jié)慶活動的品牌營銷，吸引境外游客。文化節(jié)慶活動很具有儀式感，且能吸引大量游客參與。中國“東亞文化之都”可以發(fā)展或恢復(fù)中國傳統(tǒng)節(jié)日慶祝的一些儀式和程序，設(shè)計一些表演性的或游客參與性強的慶祝活動，并將這些文化節(jié)慶活動常態(tài)化、制度化、品牌化，擅于運用YouTube等全球性社交媒體進行境外宣傳，吸引日、韓游客及其他國家游客。

第五，提升文化和旅游融合發(fā)展的公共服務(wù)水平，按國際標準提供信息、交通等旅游公共服務(wù)。市內(nèi)各種文化場館既面向本地市民，也向全球游客開放;面向游客做好文旅融合旅游發(fā)展的信息服務(wù)，游客可以在旅游App上很便利地找到城市所有文化設(shè)施資源，得到旅游景區(qū)、酒店、交通、餐飲等信息指引，并在5G技術(shù)支持下通過社交軟件即時分享旅游內(nèi)容視頻;在城市內(nèi)設(shè)立旅游問訊點，服務(wù)人員熟練掌握城市文化場館、文化遺產(chǎn)信息，為游客介紹文化設(shè)施和景點;城市內(nèi)外交通設(shè)施完善，尤其保障接駁游客與主要文化場所之間的交通便利、有序;嚴格執(zhí)行垃圾分類處理，發(fā)展電動汽車等新能源汽車，鼓勵游客及居民騎行、低碳出行。公共服務(wù)水平的提升使“東亞文化之都”成為綠色、衛(wèi)生、宜居、便利、有文化美感和魅力的城市，吸引國際游客前來觀光。

（第一作者系該院副教授，第二作者系該院教授、通訊作者;收稿日期：2020-05-25）