老鏈接如何優(yōu)化不降權(quán)

寶貝上架以后，后期的再次優(yōu)化是不可避免的。但是商家在對老鏈接進行優(yōu)化時，大都不約而同地發(fā)生了數(shù)據(jù)下滑的情況，這是為什么呢？

老鏈接有什么用？

好多人覺得老鏈接除了優(yōu)化沖刺之外就沒有其他的作用了，其實不是這樣的。老鏈接有一個經(jīng)常被商家忽視的重要作用，那就是為新鏈接測圖和測關(guān)鍵詞。

新品用直通車測圖花費大，得到的數(shù)據(jù)也不會太多，因為新品的直通車權(quán)重很低，前期很難拿到那么多數(shù)據(jù)。

老鏈接的權(quán)重就不一樣了，花很少的錢就可以得到大量的數(shù)據(jù)，就可以找到和老鏈接關(guān)鍵詞、適用人群、價格比較相近的新鏈接，然后用老鏈接的直通車去測試新品的主圖。

優(yōu)化老鏈接的正確姿勢

1.優(yōu)化標題

標題優(yōu)化一般是在寶貝上架之前，而且寶貝上架以后標題很忌諱再次修改。標題優(yōu)化看起來很簡單，但這個操作很容易把一個老鏈接廢掉。

為什么會這樣說呢？一個標題只要被淘寶收錄了，就會被系統(tǒng)重新進行詞組的排序和整理，然后根據(jù)每個詞組所產(chǎn)生的不同效果進行權(quán)重的劃分。而商家在進行標題優(yōu)化時很容易對那些表現(xiàn)好的詞組劃分進行破壞，從而造成整個標題的權(quán)重降低。新?lián)Q的詞數(shù)據(jù)沒有原來的詞好，也會造成權(quán)重的降低。

那么要怎樣去優(yōu)化標題才不會降低權(quán)重呢？

對于新?lián)Q的關(guān)鍵詞一定要進行數(shù)據(jù)分析，去分析以前的關(guān)鍵詞為什么不用了，新的關(guān)鍵詞有什么好處。商家選好詞以后最正確的姿勢應(yīng)該是去測關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，測試關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)最好用的就是直通車了。

具體的做法是，把要換的關(guān)鍵詞加到直通車推廣里面，然后選擇廣泛匹配，之后出價上只要保證關(guān)鍵詞有適當?shù)恼宫F(xiàn)量或者關(guān)鍵詞排名在20名以內(nèi)就可以了，切記不要為了得到更多的展現(xiàn)而出比別的關(guān)鍵詞高的價格，這也是為了測試這個關(guān)鍵詞在和別的關(guān)鍵詞出價一樣的情況下引流能力的強弱。通過幾天的觀察，看下這個關(guān)鍵詞的點擊率、收藏加購率和轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn)怎么樣，如果各項數(shù)據(jù)都比要替換的關(guān)鍵詞好，就可以更改了。

2.優(yōu)化主圖

隨著時間的推移以及競爭對手的變化，主圖的優(yōu)化不能避免。

3.視覺優(yōu)化

視覺的優(yōu)化分為兩個方面，一個是對主圖的優(yōu)化，另一個就是對詳情頁的優(yōu)化。這兩個地方最好不要同時修改，否則出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的情況會讓人不知道哪里出了問題。

在優(yōu)化主圖上有一個現(xiàn)象：賣家在上新的時候還知道測圖，但是在進行老鏈接優(yōu)化的時候就忘記這個步驟了，一般都是把做的自認為好的主圖直接換上。這樣是不行的，越是后面的優(yōu)化就越要進行數(shù)據(jù)的測試，而且新主圖的點擊率一定要是最高的才行，要不然就喪失了換主圖的目的，表現(xiàn)不好的話還會拉低整個產(chǎn)品的權(quán)重。

進行詳情頁優(yōu)化的時候要遵循“小部分優(yōu)化”原則，也就是要找到最需要優(yōu)化的那一部分，而不是大面積優(yōu)化，一般來說，優(yōu)化的占比不要超過整個詳情頁的10%。先添加，過一兩天之后，觀察數(shù)據(jù)情況再做調(diào)整。替換的時間一定要選在這個產(chǎn)品權(quán)重最低的時候，一般是放在產(chǎn)品下架之后或者晚上11點之后去優(yōu)化，具體到不同的店鋪，還是要根據(jù)產(chǎn)品的訪客走勢來進行優(yōu)化時間的選擇。