農貨變身“國潮”三大方式

賈商

近幾年，一股“國潮”熱在各大品牌中流行起來。農業是中國傳統產業之一，將“國潮”文化與農產品品牌高度融合，讓農產品也在新時代消費市場中成為潮品。而國潮文化與農產品品牌想要做到完美契合，可以通過直接、間接、跨界三大形式實現。

直接：產品加入傳統文化元素

想讓農產品與“國潮”契合，在包裝上加入傳統元素是最直接、最簡單的方式。通過包裝的改變讓產品與潮流掛鉤，從而讓品牌擁有傳播力和話題性。

農夫山泉就是最典型的例子，農夫山泉改變了上白下紅的傳統瓶身，加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統文化元素并加上有趣的文案，與消費者進行互動，增添了趣味性和分享性。通過對產品包裝的改變，讓消費者再次產生了購買欲望。

農產品在包裝層面設計感一直比較低，要想變成國潮品，包裝的改變是必然的。但農產品在包裝上添加傳統文化元素時，切記貪圖大元素，元素與品牌的關聯感、與消費者的互動感是關鍵。

間接：特殊場景襯托國潮文化

如果包裝加入傳統文化元素能夠拉近與消費者的關系，那么產品的使用場景打造則能給消費者更強的帶入感，使其真正成為潮品。三元牛奶的一條兩分鐘的H5，上線三天觀看量達368萬次。三元牛奶H5之所以能夠成功，都源于對場景的打造。整支H5講述了18世紀中國風進入時尚圈，以傳統畫卷為背景，向消費者展現了一個古色古香的場景。

農產品要想真正融入國潮文化，光在包裝上有所改變是遠遠不夠的，要通過包裝加場景的打造，將消費者帶入國潮文化之中，用更加豐富的模式和形態，激發出農產品與消費者之間的共鳴，打造出真的農業潮品。

跨界：品牌間聯合打造新鮮感

跨界是近些年來最火的營銷方式，同樣也是讓“國潮”火爆的方式之一。品牌間通過合作的方式進行優勢互補，打造出充滿新鮮感的全新品牌或產品，成為國潮。

例如，六神與RIO跨界合作，推出花露水味的雞尾酒。RIO六神花露水雞尾酒在天貓限量預售，5000瓶僅用17秒就銷售一空，兩個風格完全不同的品牌跨界合作，RIO利用中國特色的花露水造型和獨特的味道，激發了消費者的好奇心理，成為全民熱議話題。

無論是在品牌中直接加入傳統文化，還是設計場景烘托“國潮”文化，還是利用品牌與品牌間的合作打造“國潮”品牌，歸根結底，是讓消費者產生購買興趣，愿意為之買單。農產品品牌要想在新時代中鑄根萌發，“國潮”就是最好的助力方式，也是農產品品牌崛起的新機會。

相關鏈接

“國潮”之后，品牌包裝設計會吹什么風？

1.民族形式會越來越多地應用到包裝設計上。

理由：文化跟著政治、經濟走，隨著大國崛起，我國本土既有藝術形式，如剪紙、水墨等會越來越多地被年輕一代主流用戶所接受，并蔚然成風，這是農企必須重視的。

2.包裝設計升級的三個關鍵點。

藝術化：在能識別基礎上，越有藝術感的包裝越容易提升附加值。

個性化：伴隨新一代崛起，農產品的包裝在色系、畫面等層面會有翻天覆地的變化。

實用化：日本在該方面走在了前面，就如把營養成分、吃法信息印在包裝上，這一點上，目前我國農村農產品只是在小包裝、包裝材質上進行了創新，接下來變革依然會繼續。