試論我國商業廣告的經濟功能

舒仁忠 馮雪

摘要：伴隨著市場競爭的加劇以及國際經濟一體化的不斷深化，我國廣告業面臨著發展上的困境以及被動的局面。在這種情況下，廣告業必須實現經濟效益、將自身的資源優勢充分發揮出來、占領更多的市場份額。本文深入分析了商業廣告所具有的的經濟功能，并提出了我國廣告業發揮出經濟功能的對策。通過本文的研究，旨在幫助廣告業將其經濟功能充分發揮出來，為我國國民經濟的發展做出貢獻，轉變現階段的尷尬局面。

關鍵詞：商業廣告;經濟;功能;對策

一、商業廣告的概念

從廣義上來看，商業廣告指的是，通過付費方式，廣告主有目的地通過媒介，向公眾提供勞務或是傳遞產品等方面的信息，從而實現更加有效的大眾傳播效果。商業廣告除了出現在傳統意義媒體，包括報刊、廣播、戶外、電視之外，同樣也出現在新媒體上，主要是以盈利為目的。從本質上來看，商業廣告具有良好的商業性。商業廣告通過對商品的優勢以及價值進行宣傳，提升經營者經濟效益以及商品的效率。在我國國民經濟發展的過程中，商業廣告可以做出不小的貢獻，實現整體經濟實力的有效提升，經濟功能不容小覷。

二、商業廣告的經濟功能

（一）加快商品流通、擴大商品銷售

對于廣大的消費者而言，商業廣告可以帶來商品基本信息。廣大市民通過瀏覽廣告，可以更加深層次地了解各類商品，更快地認識新產品，商品流通的速度會加快，銷售額度也會提升，社會經濟資源也可以實現更加科學、合理地分配。在這一過程中，人們的物質文化需要可以得到有效地滿足，提升居民的生活質量以及國家內需。

（二）增加勞動力就業

在我國廣告行業當中，商業廣告是一個非常重要的組成部分，與廣告行業發展之間存在著非常緊密的聯系，相關人員的就業問題也就可以迎刃而解。經過十幾年的發展，我國廣告公司無論是整體規模以及數量都實現了逐漸地提升，從業人員數量也實現了很大程度上的提升。如今，我國就業市場壓力正在日趨復雜，創造出非常巨大的效益，促進我國社會經濟的發展。在人們的日常生活當中，商業廣告也越來越頻繁地出現，可以有效地推進商品的生產以及流通。對于廠商而言，若是商品產量增加，也就可以雇傭大量的勞動者，市場的需求量可以得到有效的滿足，勞動力就業率也可以提升，更加積極、熱情地投入工作領域。

（三）反映市場經濟

在商業廣告這一方面，生產經營者依據企業產值效益，在此基礎上確定廣告的經費投入。若是商品具有良好的反響、較高的銷量，廣告投入經費也就會因此提升。翻轉機佳偶。若是商品具有較低的市場影響力，銷量較差。在這種情況下，企業廣告經費投入就會因此下降，商品的生產也會下降。由此可見，商業廣告與市場經濟發展之間存在著密切的聯系。通過深入分析商業廣告的規律性以及投放數據，能夠反映出經濟市場結構。依據這些數據，相關管理部門能夠宏觀調控市場經濟，市場經濟也就可以實現平穩、正常運行。

三、商業廣告發揮經濟功能的對策

（一）注重品牌理念

伴隨著市場競爭的不斷加劇，商業廣告必須積極地順應時代的發展、與時俱進，重新定位自身的社會角色，制定并實施一些科學的定位戰略。對于企業而言，若是擁有一個更加科學的廣告戰略定位，也可以充分地展現出企業的品牌形象，在更大程度上發揮出廣告效應。現階段，在商業廣告當中，主流趨勢就在于“明星代言”。然而，許多企業并未將品牌內涵以及明星個性之間充分融合，難以達到預期的廣告效果。因此，商業銀行在選擇“明星代言”的時候，應該注重品牌內涵、明星個性之間的融合，廣告也就可以一箭雙雕。企業可以具有更高的品牌價值，明星也可以具有更高的品牌價值。

（二）準確地選擇媒體

在媒體選擇這一方面，企業應該選擇一些比較合適的媒體，產品目標市場、媒體傳播范圍之間也應該保持一致。因此，企業應該選擇比較適合、可以滿足企業需求的商品目標市場。企業若是目標市場不同，廣告媒體的選擇也就存在著差異，提高廣告宣傳的覆蓋面以及力度。從對象來看，商業廣告主要是面向不同的社會群體、全部的社會公眾。這些群體的特征存在著較大的差異。因此，企業在選擇媒體的過程中，應該考慮到目標群體的需求，深入社會公眾。

（三）加大力度監管虛假廣告

如今，我國廣告行業良莠不齊，虛假廣告現象屢屢出現。對于廣大消費者而言，這些虛假廣告會帶來一定的危害，是一種非常嚴重的欺騙行為，廣告市場也就不再純凈，廣告市場也無法實現長期發展，面臨著較大的阻礙。虛假廣告行為若是非常嚴重，就會違反國家法律規定。在監管商業廣告的過程中，廣告行業監管部門應該嚴格依據相關制度規定，在此基礎上開展監管活動，及時地處理那些虛假信息的廣告。監管部門將人力物力充分地集中起來，嚴厲地整頓虛假廣告，廣告行業也可以擁有更加純凈的環境。

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