共青團中央在嗶哩嗶哩網站上主流價值觀的傳播策略分析

徐瀅

摘要：在當今傳播生態趨于復雜化，價值觀趨于多元化的環境中，新媒體無疑是青年群體獲取信息的主要渠道。共青團中央作為傳統黨媒除了建設完善“兩微一端”作為傳播新陣地以外，還陸續入駐了知乎、嗶哩嗶哩網站、QQ空間、網易云音樂、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺，利用不同平臺的不同特點向不同受眾群體積極發聲，傳播主流價值觀的聲音。其中的嗶哩嗶哩網站是國內領先的年輕人文化社區，是引導培育青年群體主流價值觀不可缺失的沃土。在傳播過程中，共青團中央轉變了話語方式，積極與受眾互動，采取短視頻、中長視頻的傳播方式，以“接地氣”的形式傳播“高大上”的內容，聯合制作視頻，塑造國產IP形象，向嗶哩嗶哩網站的年輕用戶輸出主流價值觀念，開展對青年群體的思想政治教育工作。

關鍵詞：主流價值觀;共青團中央;嗶哩嗶哩網站;傳播策略

一、嗶哩嗶哩網站內容與形式生態下的共青團中央

嗶哩嗶哩網站是國內首屈一指的二次元文化交流社區，早期專注于提供ACG（動漫、漫畫、游戲）相關的視頻資源，主站分為14個欄目，分別為動漫、番劇、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、時尚、廣告、娛樂、影視、直播和廣場。這些內容基本上覆蓋青少年群體的潮流文化和娛樂內容，這也使得嗶哩嗶哩網站擁有廣泛的青年受眾。嗶哩嗶哩網站立足并深耕于二次元文化，形成統一的二次元內容生態。而在這個二次元世界中，彈幕就是傳播的工具，它既是傳播者與受眾之間的互動形式，也作為新的傳播內容抵達更廣泛的受眾 。

截至2019年底，共青團在嗶哩嗶哩網站坐擁584.5萬粉絲，視頻投稿兩千多條，其中熱門視頻更是不乏幾百萬的播放量、上萬條彈幕和上千條評論。嗶哩嗶哩網站的用戶中近八成是24歲以下，這與共青團培育主流價值觀的目標群體相契合，根據議程設置理論“大眾媒介可以決定什么是重要的議題”之觀點，共青團在嗶哩嗶哩網站的議題將國家形象及當代青少年塑造成何種形象，便會影響到嗶哩嗶哩網站中青年網友對國家和同齡人的看法。

共青團積極擁抱年輕人并非偶然，擁有創作能力和表達欲的年輕人，是主流信息的重要傳播者，甚至成為二次創作的內容生產者。嗶哩嗶哩網站上的“皮皮團”正積極講好故事，傳播好聲音，努力培育、引領青年人群以社會主義核心價值觀為代表的主流價值觀。

二、以短視頻及中長視頻的傳播方式積極與受眾互動

移動互聯網的環境下，新媒體平臺賦予受眾傳播“權力”，傳受雙方的角色發生改變，受眾也在影響著大眾傳播的“議程設置”方向，在輿論的形成機制中擔任著重要角色。共青團沒有被簡單的“傳者意識”所禁錮，而是積極地調整工作思路，轉變話語方式，盡力貼合和滿足青年群體的需求，借助不同的新媒體平臺與青年群體進行平等的交流，并擴大了青年受眾的反饋渠道。例如2019年12月21日，其在嗶哩嗶哩上發布的《2019年國防部霸氣回應合集》，標題點明主體，“國防部”、“霸氣回應”等關鍵詞既表明了傳播者的立場和情感，也能引起受眾的興趣。2019年12月18日發布的《雙倍快樂！耿爽、吳謙同框》，視頻標題使用了青年群體熟悉的網絡用語“雙倍快樂”、感嘆號，迎合了嗶哩嗶哩青年受眾群體的語言習慣。共青團在發布視頻的同時，也在評論區與網友積極互動，塑造了十分“接地氣”的皮皮團形象，以輕松活潑的表現形式，在春風化雨、潤物無聲中傳播主流價值觀。

4G時代為短視頻的爆發和普及提供了強有力的技術支持，5G時代的到來，則被看作是中長視頻的一大機遇。短視頻適應了受眾碎片化信息的獲取方式，中長視頻時長的增加能為優質內容提供更廣闊的創作空間和傳播平臺。共青團中央廣泛采取短視頻、中長視頻的傳播策略，例如2019年10月28日起發布“香港真相大起底”的系列視頻12支中有5支視頻時長在5分鐘以內，7支視頻時長在10分鐘之內，共青團中央通過這些短視頻、中長視頻向青年網友起底了亂港暴徒背后幕后黑手等真相。

三、視頻來源以權威官媒為主，側重主流價值觀引領

共青團中央在嗶哩嗶哩網站的投稿內容大部分來自于其他官媒和一些自媒體作品。共青團作為黨媒事業的重要部分，擁有豐厚的媒體資源，與其他權威官媒存在聯系或者合作關系，視頻投稿也有大部分內容來自其他權威官媒及一些自媒體 ，其中來自人民日報、新華網、中央電視臺等權威黨媒的作品占很大一部分，有來自中國軍網、國防部網、中國反邪教網、中國鐵建等各領域官方媒體的作品，也有一些江西消防、江寧公安在線等地方官方媒體作品，還有來自梨視頻、丁香醫生、暴走大事件等自媒體平臺創作的作品。視頻作品來源大到國際外交軍事實力，小到日常生活趣事，各領域各地域各平臺的作品充分表明了共青團中央視頻投稿的廣泛性和兼容性，“團團”敏銳地捕捉社會動態，察覺到主流價值觀的力量，充分地發掘、加工和傳播。

共青團中央發布的視頻內容絕大部分是帶有積極向上的、正能量色彩的。比如標題中出現頻率最高的詞匯為“中國”，相關議題占比最多的也是愛國團結，其他議題則選擇聚焦當代青年成長與發展中需要密切關注的領域，如教育、思想道德、就業、合法權益保護、預防青少年犯罪等。例如2019年12月17日發布的“成長啟示錄”系列視頻，聚焦了童模“日入過萬”的誘惑和隱憂、事實孤兒的傷與痛、性侵未成年人事件調查、未成年人家庭暴力調查等相關社會公眾關心的熱點問題。

這些投稿作品對科技軍事、政治外交、法治民生、人物英雄、文化傳統等議題內容的傳播圍繞主流價值觀展開，同時也作為對青年進行愛國主義宣傳的一種生動的形式。例如在慶祝中華人民共和國成立70周年之際，10月1日當天，共青團中央發布視頻投稿作品共有7條，其中一條慶祝中華人民共和國成立70周年大會、閱兵式和群眾游行的回放視頻播放量高達300.5萬，點贊量27萬。

共青團中央在嗶哩嗶哩上的投稿作品大都以輕松的方式在引導青年樹立正確的價值觀，以主流價值觀浸潤心靈，為其他從事青年群體思想政治宣傳教育工作的媒介和部門提供了寶貴經驗及良好借鑒。

參考文獻

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[2]蘇碧瀅：彈幕網站信息傳播模式分析及利用——以bilibili網站為例[J] ，蘭臺世界，2016年

[3]吳瑩：共青團中央在嗶哩嗶哩網站上的傳播經驗分析——基于框架理論的視角[J]，傳播力研究，2019年