數字新媒體在企業品牌傳播中的創新研究

劉泳森

摘要：數字媒體快速更迭，業界積極應對日新月異的行業競爭，然而數字藝術教學卻落后于實際需要。新媒體最大的特點就是融合，這既指媒體本身對多種表現形式的融合，還指將不同時空信息借助互聯網絡的融合。本文對數字新媒體在企業品牌傳播中的創新進行分析，以供參考。

關鍵詞：數字新媒體;品牌傳播;創新研究

引言

我們現在所處的社會無疑是個信息化社會，各種高新技術層出不窮，在生活中的各個行業當中都有了高新技術的身影，最普遍的就是在攝影、動畫、娛樂等領域當中的運用。因此可以看出，數字媒體技術和文化藝術產業的交融促進了動畫設計朝著數字化的趨勢發展。

1新媒體藝術的定義

新媒體就是指基于數字信息技術和互聯網技術的基礎并隨之拓展出來的各種媒體類型。新媒體的“新”主要體現在其以數字技術為基本技術手段，若傳統媒體（繪畫、音樂和書籍等）運用了數字技術，這也是新媒體，而新媒體藝術是一種新興、綜合、交叉性藝術學科，其利用電子媒介為基礎語言，也被稱之為數碼藝術。具體來看，新媒體藝術使用數字技術或現代媒體技術包括移動電視、數字視頻藝術、在線電影、網絡廣播和網絡動畫等。值得注意的是，新媒體藝術不是對其他藝術品進行簡單的復制粘貼，而是需要借助數字技術進行再創造，借以新媒體的形式出現并表現出作者的藝術思想。

2數字新媒體技術概述

在互聯網時代，要高強度、有效率的處理圖像、聲音、文字等各類信息，最重要的一步就是將宏觀世界的各類信息轉化為計算機能識別、讀取、分析的數字信號，數字媒體技術正是為了解決這個痛點應運而生。數字媒體技術在廣義上有兩個最基本的定義：第一是以數字化信息形式存儲和傳輸的載體，這帶來了信息傳播效率的極大提高;其二是信息以數字化形式的表現和處理，這從根本上改變了相關藝術作品的表達方式和創作思路。當人們提及數字媒體技術時，腦海中浮現的往往是絢麗的色彩和生動的畫面，其實數字媒體技術的不斷發展除了帶來了不斷提升的畫面質量之外，其更深層次的意義在于對整個媒體行業創作思路的革新。數字媒體技術在當今新媒體的應用領域基本囊括了包括電視、電影、網絡媒介在內的幾乎所有的媒介形式，甚至可以說，數字媒體技術是新媒體時代不可或缺的基石之一。

3企業品牌傳播的特點

首先，尊重事實是品牌傳播中最基本的原則，尊重品牌的真實性是每一個工作者的第一原則，根據事實進行采編，最終以公正的態度進行編輯才能有效地保障品牌的原本屬性，使受眾更加客觀地了解品牌的事件，有力地維護了消費者與品牌的密切關系，加深了消費者對品牌的知曉欲望，使品牌傳播作用最大化。

4數字新媒體傳播的優點

傳統媒介像是電視廣播這一類媒介，這一類媒介并不會考慮用戶對推送信息是否有需要就會向用戶推送，當用戶收到不需要的推送信息時就會選擇屏蔽或者是視而不見，電視廣播對信息的傳播也是有插入性的，當電視廣播的節目終止時，相關人員都會插播一段廣告或者信息，對于這類信息的插入用戶一般情況下會選擇轉臺或者關閉。數字媒介在對用戶是否需要的定位十分準確，數字新媒體會基于用戶平常瀏覽的信息進行數據分析，在進行數據分析和整理之后，數字新媒體會定位用戶喜愛的領域內容，定位之后便會推送相關的內容。這樣的模式使得用戶在很大程度上難以拒絕，這是傳統媒介難以做到的事情。

5數字新媒體在企業傳播方面的應用

在各類移動媒體下的傳播，數字化時代的傳播方式非常多，在現實生活中人們在乘坐大巴或者高鐵時時常會看到移動電視正在播放著各式各樣的信息，這種傳播方式是目前最為常見的傳播方式，此外，數字媒體的出現也滋生出了許多平臺的興起，像是酒店、美食之類的綜合平臺數不勝數，很多企業可以通過平臺的影響力進行品牌的宣傳，美團、攜程、飛豬這類平臺在為人們提供便利的同時，也為更多的企業進行了品牌的宣傳。現代人的都習慣在網絡上購買物品。淘寶、京東這類大型的購物平臺滿足了人們的日常需要，原本擁有著高質量產品的公司再也不用為了宣傳而費盡心思，各類平臺的出現使得企業品牌的宣傳變得相當容易，在平臺的影響下企業品牌的宣傳將會有一個質的飛躍。

6用戶對于數字新媒體傳播的體驗及來發展趨勢

6.1新媒體傳播體驗

數字新媒體給用戶帶來的是一種便捷，當用戶感到饑餓的時候，用戶只要拿出手機點開美團就能享受到千里之外的美食，當用戶想買衣服的時候，用戶只需要打開淘寶平臺就能足不出戶的買到稱心的新衣服。無論是吃飯還是買衣服都是人們生活中不可缺少的一部分，每當點開手機的APP時各種推廣信息撲面而來，而用戶對于各種優惠力度也是抵擋不住，總是會抱著試試的心態去體驗不同的商品，這就是數字新媒體發展帶來的好處，數字新媒體時代下人們最直白的感受就是舒服和開心。

6.2尋求與傳統文化藝術的最大公約數

當前，很多人認為數字媒體技術的發展直接影響了傳統文化藝術的生存空間，大部分年輕人對于傳統文化藝術失去興趣，這種觀點是偏頗的。不可否認，數字媒體技術使得很多的傳統文化藝術難以適從，但是其本質的目的是推動傳統文化藝術的發展。我國的傳統文化是數字媒體培育與發展的土壤，數字媒體未來的發展趨勢必然更多的結合傳統文化藝術，必然更好的去利用傳統文化進行創作，并且當前很多的網絡媒體宣傳已經做了很多的嘗試。比如說中國傳統的圖畫形象被搬上網絡、中國漢字經過各種設計被搬上網絡平臺深受好評等等。數字媒體的發展必然離不開傳統文化藝術，而傳統文化藝術也需要不斷適應新的傳播手段以及傳播形式才能夠更大范圍的被傳播。

結束語

新媒體藝術是借助數字信息技術進行創作并反映出時代的特點，是這個時代發展前景良好的當代藝術之一，其主要特征包括綜合性、互動性、開放性和創造性等。筆者回顧了新媒體藝術的產生和發展，由此可以發現新媒體藝術與科學技術密切相關。此外，新媒體藝術自20世紀80年代進入中國后一直在堅持本土化道路，在不斷探索融合中國傳統文化和當代文化。同時，新媒體藝術與中國文化結合應建立在本土化的基礎之上，建設和發展有中國特色的新媒體藝術。

參考文獻

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