縣長直播帶貨，攤派干部購買

●因發通知要求“全縣幫扶干部通過線上下單或線下認購的方式，購買直播帶貨農產品每人不少于50元”，陜西城固縣開展的“縣長直播帶貨”活動引發爭議，被質疑是強制消費，成了“攤派帶貨”。媒體報道后，該縣脫貧辦發布說明，承認錯誤并公開致歉。

官員直播帶貨別跑偏——以“紅頭文件”的形式要求購買滯銷農產品，雖然有幫助當地農民渡過難關的初衷，但是也很難說沒有幫參與直播帶貨的官員謀取營銷數據、營造漂亮政績的需求。即便幫助當地農戶賣了產品，增加了收入，卻損害了政府公信力，也損害了官員的形象，多少都有點得不償失。

杜絕攤派才是基本玩法——領導干部直播帶貨，一方面其身份自帶流量，另一方面也意味著用個人信譽乃至地方政府信用為產品背書。不過，作為一種新興的銷售模式和業態，這種優勢也是基于市場規律和規則而言的，不管誰參與帶貨直播都要遵守市場的基本規則，接受廣大網友的“用腳投票”，行政攤派那一套行不通。

“攤派帶貨”要從源頭求解——這一案例提醒各地政府，開展官員直播帶貨活動值得鼓勵，但前提是按照互聯網營銷尤其是直播帶貨活動的特點和規律操作，比如通過有創意的策劃提升流量，并通過質量承諾和合理價格吸引網友買買買。另外，還要在官員直播帶貨前作出嚴格的質量監管監督安排。

（綜合央視新聞、《南方日報》）