新媒體影響下廣播電視與新媒體融合發展的策略探討

陳霆

摘要：近年來，由于我們國家信息技術水平的快速提升，各種崛起的媒體平臺出現在公眾面前，新媒體的出現與不斷發展，無疑給廣播電視新聞帶來了新的機會和挑戰。所以，本文就新媒體影響下廣播電視新聞與新媒體平臺的融合發展作出以下探討。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞媒體;融合發展;策略探討

在新時期背景下，眾多新興的媒體平臺也讓群眾應接不暇，以往普遍的廣播電視新聞也不再受群眾喜愛，人們更喜歡在閑暇時間里翻閱新媒體平臺傳遞的內容。廣播電視新聞如果不及時作出相對應的舉措，那么就會在新媒體發展的沖擊巨浪下所淹沒，因此，廣播電視新聞必須與新媒體相融合共同發展，才能在新時代背景下跟上大眾的步伐，從而穩定發展。

一、新媒體影響下廣播電視新聞媒體發展機遇

（一）廣播電視新聞具有顯著優勢

在以往的廣播電視新聞媒體在新聞信息進行傳播的過程中，廣播電視新聞媒體依靠它自身特有的優勢俘獲了一大波觀眾，而廣播電視新聞媒體這些優勢還能夠在新時代新聞行業發展中利用起來，幫助廣播電視新聞媒體有效改革和創新。并且，廣播電視新聞依靠其自身獨特的伴隨性以及依賴性，可以幫助用戶在接受廣播電視新聞媒體傳播的新聞信息時，對自身的工作并不影響。正是由于廣播電視新聞具有這一顯著特征，才使得廣播電視新聞在新聞行業領域發展中站穩了腳步，所以，廣播電視新聞媒體平臺應該依靠這一特征，對自身相關體系進行有效改善，才能更好地適應新時代新媒體的發展潮流，促進自身發展。

（二）廣播電視新聞可以依靠新媒體平臺實現信息傳播

在以前網絡還不發達的時代，電視是人們獲取信息來源的唯一方式，而如今，隨著信息時代的來臨與發展，以及4G網絡技術的普及，電視早已不是唯一讓人們獲得信息來源的方式，隨著科技的發展，手機、電腦、平板電腦等一系列移動設備也逐漸發展起來，隨即新興起來的眾多媒體平臺映入大眾眼簾，如QQ、微信、微博等眾多新媒體平臺也成為了人們獲取信息來源的方式。廣播電視新聞媒體在與新媒體平臺進行有效融合的過程中，廣播電視新聞可以全面拓寬自己的新聞信息傳播方式。在傳統的新聞信息傳播過程中，人們獲取新聞信息的主要來源方式就是電視機對新聞信息的傳播，但因為我們國家科學技術與信息技術水平的不斷提升，一時間興起了許多的新媒體平臺，廣播電視新聞就可以依靠眾多的新媒體平臺實現各個平臺之間的信息交流與互動。

二、新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展策略

（一）整理新聞內容，讓內容多樣化

廣播電視新聞必須打破傳統觀念上播出新聞內容的方式，必須和新媒體平臺有效結合。整理所播出的新聞內容，將所接收到的新聞內容結合新媒體技術進行整理、改變以及再與新媒體文化相結合之后進行播出。新時代背景下，人們的工作往往是單一枯燥且乏味的，那么，廣播電視新聞也就不能播出冗長枯燥的內容，人們在一天的工作之后，肯定不會選擇這樣的節目觀看，所以，廣播電視新聞要整理出新穎、吸引觀眾的新聞信息。不僅如此，這些新聞信息也不能全都用同一類的信息，如果長時間用同一類的信息進行播出，那么觀眾很快就可能產生審美疲勞，從而喜新厭舊也會不再觀看，這就要求廣播電視新聞必須跟隨新媒體時代的腳步，了解大眾文化，知曉大眾所需要的、選擇不同類別的信息進行播出。而且，還可以將廣播電視的新聞信息分成幾個板塊供大眾選擇觀看，如分成經濟類、體育類、電子競技類等眾多類別，這樣一來，觀眾們就可以選擇自己對應所喜歡的進行接收觀看，這樣就可以防止產生眾口難調的局面，同時也讓播出的新聞內容豐富新穎、多種多樣起來。

（二）廣播電視新聞以新媒體為媒介進行傳播

如今，人們常常習慣于用碎片化的時間來獲取信息，這就要求廣播電視新聞也必須要用新媒體平臺傳遞信息的方式，就是將新聞分成細小的碎片化的信息傳遞給大眾，這就與大眾接收信息的方式相對應，這樣廣播電視新聞就能更好地將信息傳遞給大眾，做到與大眾接收信息的習慣相對應。不僅如此，當下很多新媒體平臺都設置了一鍵分享，可以在利用碎片化時間所看到的信息直接分享給他人，廣播電視新聞可以借助新媒體平臺，人們接受的簡短的廣播電視新聞也同樣可以一鍵分享給他人，達到傳遞信息的目的。而且，廣播電視新聞也可以學習新媒體平臺里面的點播、錄屏、回放、緩存等功能，將廣播電視新聞投放到網站上，設置同樣類似的功能，讓公眾選擇自己感興趣的廣播電視新聞進行點播或回放，也可達到傳遞信息的目的。這樣以來，新聞與新媒體相融合，才能維持廣播電視新聞的長遠發展。

結語

總得來說，廣播電視新聞必須與新媒體進行有效結合，實現自身的信息傳播方式的多元化，利用新媒體技術對自身新聞信息有效整理，并以新媒體為媒介進行新聞信息的傳播，這樣一來，才能確保廣播電視新聞在新媒體發展浪潮下站穩腳步。

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