縣級廣播電視臺如何轉型

【摘要】隨著近年來我國社會經濟發展水平不斷提升，科技發展也相應取得了很大進步，這就直接促進了新媒體時代到來，人們借助于新媒體進行信息獲取時速度更快，途徑更多，因此對于廣播電視臺依賴性越來越低.，新媒體的快速發展給廣播電視臺帶來很大沖擊，但是兩種媒介形式都各自有其發展優勢，因此媒體融合便成為當前發展趨勢，在融媒體發展背景下，縣級廣播電視臺也需要采取積極措施來繼續轉型，抓住媒體融合發展機遇，通過創新轉型來增強發展活力，實現長遠發展。

【關鍵詞】媒體融合;縣級廣播電視臺;轉型

【作者簡介】馬軍亞，河北省無極縣融媒體中心副主任，記者：

就我國社會當前實際發展狀況來看，媒體融合已經成為一個新的發展趨勢，這對于縣級廣播電視臺而言，既有所沖擊，但同時也是發展機遇。縣級廣播電視臺是基層民眾和地方媒體之間進行聯系的橋梁，借助于縣級電視臺，可以將政府相關政策傳達給廣大民眾，也可以對區域內新聞做出報道。然而當前新媒體發展使得縣級電視臺自身權威性受到挑戰，媒體融合使得縣級電視臺發展優勢日益降低，由于資本積累薄弱，因此縣級電視臺生存現狀不容樂觀，因此必須要抓住媒體融合發展機遇，積極促進縣級廣播電視臺發展轉型[l]。

一、媒體融合下縣級廣播電視臺發展現狀

（一）縣級電視臺工作人員能力不足

新媒體是基于科技發展水平提升而得以出現的，隨著當前科技發展越來越快，新媒體的應用優勢也愈發突出，如今人們在進行信息獲取時，可以借助于智能化移動終端和各自新媒體平臺，這就直接導致了縣級電視臺逐漸被邊緣化，這對于電視臺工作人員產生了很大影響，自身能力難以契合當前發展需求，因此使得電視節目的精品力度不足，使得節目創新性差，難以對觀眾產生吸引力[2]。縣級廣播電視臺的平臺劣勢明顯，難以吸引到高素質人才，體制管理僵化也使得工作人員積極性難以被調動起來，這就直接導致縣級電視臺人力資源出現問題，整體發展質量難以得到提高。

（二）縣級電視臺節目質量比較低

縣級電視臺是面向區域觀眾的，當前節目類型主要是以當地的新聞和實事為主，但是由于電視臺內工作人員自身素質不足，在進行節目制作的時候，也會相應受到采編能力、后期制作等方面影響，因此節目整體質量比較低，很難打造出具有社會轟動性的精品節目[3]。并且在當前新媒體沖擊下，電視節目所傳達的信息都可以更快速地借助于新媒體平臺獲得，這就直接導致了縣級電視臺節目沒有競爭力，電視欄目創新性比較差，只是作為當地政治宣傳的一個工具，對于觀眾來說毫無競爭力。這種狀況如果不能及時得以改進，那么便會面臨著被淘汰的風險。

（三）縣級電視臺影響力有限

縣級廣播電視臺主要是面向區域內基層群眾的，在傳統媒體時代，主要是為了向當地群眾進行政策宣傳和信息傳達，但是在當前融媒體時代，信息借助于新媒體形式進行傳播，已經打破了固有時空限制，相比之下，傳統縣級廣播電視臺影響力是很有限的。受限于人才不足和資金匱乏，縣級電視臺難以打造出高質量節目，媒體記者的活動范圍比較小，縣級電視臺面向的是區域內群眾，因此說其發展也和當地發展現狀息息相關，近年來受到國家經濟下行影響，當地廣告商更多地借助于新媒體形式進行宣傳，縣級電視臺的收入就大大縮減，這使得傳統媒體的節目制作成本受到了很大挑戰，也無力進行節目宣發，因此這就直接導致了影響力局限在區域范圍之內[4]。

（四）管理和傳播方式固化

新媒體時代各種信息的傳播出現了短、快、新等特征，因此縣級電視臺的傳統管理方式便直接導致了發展難以契合社會發展需求，新聞采編模式比較單一，節目制作思想觀念也比較僵化，模板式的管理方式也直接導致人才流失。目前很多縣級廣播電視臺仍舊采取層級式的傳播方式，一層層的審核使得傳播速度比較慢，在融媒體時代也并沒有積極進行新媒體利用。并且在進行內部管理時仍舊采取行政支配模式，工作人員仍舊習慣于采取傳統節目制作方式，對新媒體發展理念不夠熟悉，難以借助于新媒體發展優勢來促進自身轉型發展。

二、媒體融合下縣級廣播電視臺轉型策略

（一）加強對人員管理的創新轉型

縣級廣播電視臺如果想要在融媒體時代實現轉型發展的話，那么就需要重視人才的管理和引進，高素質的人才能夠為轉型工作的開展提供動力。首先來說在進行人才管理時需要積極轉變思維觀念，就當前縣級電視臺的發展現狀來看，人員老化現象比較嚴重，他們在進行工作時難以突破傳統思維，在節目制作觀念上比較陳舊，因此對于新媒體時代的一些理念難以接受，并且還有一些人對新媒體抱有輕視態度。在未來發展過程當中，需要對這種思維加以轉變，降低抗拒心態。縣級電視臺工作人員要積極主動地去擁抱新媒體，接受當前新聞傳播形式多樣化的發展趨勢，既要向新媒體學習，同時也要堅持電視節目發展優勢，打造出縣級廣播電視臺獨特的品牌形象[5]。縣級電視臺還要在人力資源培訓方面加強資金投入，對現有工作人員進行培訓，以提高他們的專業素養，學習新媒體發展優勢來促進自身發展，能夠憑借自身專業素養來進行新聞事件評判，并且可以用新媒體平臺來進行信息發布，保證新聞報道的連續性和深度。

（二）堅持高質量內容輸出

雖然新媒體的發展優勢比較顯著，但是由于其發展時間比較短，因此說規范性存在不足，由于監管欠缺，所以便導致一些垃圾信息出現，而縣級廣播電視臺由于承擔著一定的政治宣傳功能，所以節目的質量能夠得到保障，在融媒體時代進行轉型時，要對這個發展優勢進一步做出強化。縣級電視臺本身就是面向區域內觀眾的，所以在進行節目制作時，也需要面向區域內觀眾，電視臺記者要深入基層，主動和民眾進行溝通，在遇到大眾關心的事件時，需要深入做出報道，突破傳統發展思維限制，和事件相關人員積極有效溝通，找到更多的新聞真相，繼而得以生產出具備差異化的新聞內容，做高質量內容輸出，從而樹立起縣級廣播電視臺的權威性，獲得觀眾信賴，提升電視臺的影響力。

（三）積極進行體制創新

僵化的行政管理體制也是制約縣級廣播電視臺發展的一個重要因素，和新媒體進行比較，縣級廣播電視臺仍舊是體制內運營的方式，體制管理方式也是依照事業單位來進行，而這并不利于廣播電視臺轉型發展。所以說需要搭建起一個縣級廣播電視臺綜合性發展平臺，給廣大民眾帶來更大便利，既要堅定黨媒地位，對政府相關政策加以宣傳，又要盡可能提升廣播電視臺市場化發展水平，建立新媒體平臺，打造出一個全新的縣級廣播電視臺媒體形態。

（四）創新經營管理

對于縣級廣播電視臺發展來說，媒體融合并不是最終的發展目的，轉型才是最終根本，為此縣級電視臺也要積極轉變經營理念。積極利用新媒體優勢來加強和觀眾之間的互動，并且通過大數據分析，來相應為用戶制定出個性化服務，使縣級電視臺的節目內容可以更好地契合觀眾需要。新媒體發展使得信息出現海量化發展趨勢，因此說縣級電視臺也可以借助于各大平臺來獲取新聞信息資源，通過和融媒中心平臺的連接來增強用戶粘度，開設官方微博和微信公眾號等，并且借助于這些平臺的優勢來進行信息傳播，進而得以實現融媒體平臺的傳播力、引導力和競爭力的最大化[7]。此外縣級廣播電視臺為了進一步提升自身影響力，還可以進行自我宣傳，吸引更多的受眾，只有節目的收視率得到提高，節目影響力才可以相應擴大，借助于新媒體平臺進行信息發布，打破信息傳播時空界限。

結語

綜上，在融媒體發展背景下，廣播電視臺發展轉型是必然的，只有抓住當前發展機遇，緊跟時代潮流，采取有效措施進行創新轉型，才不至于被時代發展淘汰，但是在實際的轉型過程當中，還是會遇到一些問題和困難。在縣級廣播電視臺轉型發展過程當中，各級工作人員要對成功經驗加以借鑒，但是更重要的是立足于自身發展現狀，探究出更適合縣級電視臺發展需要的轉型發展戰略，繼而得以更好地契合當前時代發展需求。

參考文獻：

[l]孟穎.媒體融合，縣級廣播電視臺如何轉型[J].新聞愛好者，2020（1）：88-90.

[2]李瑩，互聯網時代如何打造智慧型縣級融媒體中心——以長興傳媒集團為例[J].傳媒，2019（1）：76-78.

[3]張玫芬.以供給側改革思維推動縣級廣播電視臺轉型發展——以福建尤溪縣廣播電視臺實踐為例[J].東南傳播，2018（6）：22-24.

[4]劉秋霞，縣級廣播電視臺如何抓住新媒體時代實現轉型[J].中國傳媒科技，2017（3）：62-63.

[5]陳愛民，縣級臺“改革創新融合+跨區域媒體合作”發展模式芻議——以四川省江油廣播電視臺探索實踐為例[J].聲屏世界，2017（1）：11-13.

[6]周德光，壯族地區縣級廣電應對新媒體的探索[J].中國廣播電視學刊，2017（3）：32-34.

[7]林蘇洪，趙弘.聚力“三個一”，筑牢基層宣傳陣地[J].新聞戰線，2017（12）：100-101.

【作者簡介】馬亞軍，河北省無極縣融媒體中心副主任，記者。