品牌建設照亮高質量發展之路

董事長 于勇

加強品牌建設，不斷提升中國產品和服務的質量與影響力，是堅定實施擴大內需戰略、推動高質量發展的重要方面。河鋼集團作為世界規模領先的鋼鐵材料制造和綜合服務商之一，近年來聚焦建設“最具競爭力鋼鐵企業”，以國際視野、跨界思維、市場理念，傾力打造超越規模優勢之上的企業品牌競爭力，跑出了高質量發展的加速度。從一個區域型鋼鐵企業迅速發展成為具有全球競爭力和世界品牌的跨國集團，成為中國企業“金名片”。

鋼鐵產業是國民經濟的重要基礎產業。鋼鐵作為人類生產生活中應用最廣泛的金屬材料，在生活中無處不在。隨著鋼鐵企業圍繞滿足消費升級的需求，不斷發掘新的品牌建設亮點，這個行業也在進一步走向成熟。

河鋼集團董事長于勇

一個企業最終的競爭力無不體現在品牌價值上。河鋼這幾年的品牌建設實現了快速成長。在“產品競爭力”方面，河鋼以客戶結構優化倒逼產品升級，心無旁騖研究產品和市場，集中精力打造高端客戶群，堅持質量第一、效益優先，打造更多名優品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要。在“資源配置能力”方面，河鋼通過實施國際化戰略，大力提升全球資源配置能力，真正做到“全球擁有資源、全球擁有市場、全球擁有客戶”。通過國際化打開眼界、走向世界，融入世界經濟體，它所帶來的不僅僅是經濟效益，更重要的是企業的高度、戰略和未來。在“文化競爭力”方面，河鋼明確了“為人類文明制造綠色鋼鐵”等發展理念，在創新發展、綠色發展、高質量發展方面主動求新、求變、求突破，在世界鋼鐵工業發展史上留下中國印記。河鋼連續11年位列世界500強，2019年居第214位，比2009年首次進入榜單大幅提升了161位。獲MPI中國鋼鐵企業競爭力排名“競爭力極強”最高評級、鋼鐵行業十大卓越品牌，2019年正式當選世界鋼鐵協會主席單位。河鋼實現由制造向創造、由速度向質量、由產品向品牌的轉變，駛上了健康可持續發展的快車道。

創新質量和服務塑造品牌

創中國名牌，出世界精品，始終是河鋼的不懈追求。在市場競爭中，河鋼把提高產品和服務質量作為轉型之要，以客戶結構的高端化倒逼產品升級，從鋼鐵到材料，從材料到技術，不斷賦予河鋼品牌更高的價值。

首先，客戶結構的優化是產品競爭力提升的強大引擎。客戶的高度決定產品的高度，產品的高度決定企業的高度。河鋼主動適應客戶個性化、差異化需求，引入跨界思維，推行大客戶服務經理制，實現了對重點客戶“點對點的服務”和“像賣家電一樣賣鋼材”。先后成立兩級客戶服務中心，建立自主營銷網絡和客戶服務體系，以定制化的“一站式”材料解決方案服務滿足客戶個性化需求，培育了一大批極具黏度的戰略客戶集群。在客戶端優化的過程中，河鋼打破與客戶之間的傳統“買賣”關系，構建上下游協同發展的“共享平臺”和“利益共同體”。實現產業鏈資源共享、深度融合、優勢互補、協同發展。

其次，抓好支撐體系是產品競爭力提升的堅實保障。經過多年來的發展，河鋼已擁有一流的科技人才、職工隊伍，這些資源讓我們有條件、有實力走高端路線。圍繞充分發揮產線效能，河鋼建立以產線為中心的資源配置方式，加快構建技術、質量、人才、自動化和信息化“四大支撐體系”，其中，實施了以產線為獨立市場單元的組織結構扁平化變革，各鋼鐵子公司成立了16個由子公司領導擔任總經理、產銷研一體化的產品事業部，去“中間層”和“行政化”，關鍵人才配置到產線、技術、營銷一線，關鍵待遇配置到一線，以“定制化制造”滿足“個性化需求”，極大提升了企業快速響應市場與客戶的質量和效率，加速了產品升級和結構調整。

此外，產品競爭力提升的根本所在是科技創新。“十三五”以來，我們打造全球技術研發平臺，集聚全球創新資源。先后與中科院、東北大學、昆士蘭大學、西門子等一流科研院所和知名企業合作，聚焦鋼鐵前沿關鍵、共性技術和制約集團產業升級的關鍵性、根本性問題，共建了28個協同創新平臺，承擔了17項國家重大科技專項，推廣應用了100多項新工藝新技術，迄今擁有有效知識產權5260項，起草制定了74項國家和行業標準，有力引領和支撐了產線升級、結構調整、綠色制造和智能制造。

近年來，通過堅定走產品高端路線，河鋼的產品檔次和品種結構實現了全面提升。目前，高技術含量、高附加值的品種鋼比例由2014年的29%提升到2019年的72%，高端產品量由438萬噸提升到2300萬噸。有53種產品獲冶金產品實物質量金杯獎稱號。以“舞鋼牌”為代表的寬厚板產品長期處于行業引領地位。超寬高延伸率核電用鋼等300多個產品填補了國內、國際空白，國家散裂中子源項目等國家尖端科學裝置， 國產大飛機制造、衛星發射、載人航天等航天工程，“華龍一號”等國家核電工程， 國產航母、新型主戰坦克等軍工領域，港珠澳大橋、大興國際機場、中國尊等一大批國家重點項目和城市地標性建筑，河鋼的高端產品被大量使用，發揮了不可替代的關鍵性作用。

探索鋼鐵企業綠色化道路

綠色化是我國鋼鐵業轉型升級的必由之路。河鋼堅持“生態優先、綠色發展”理念，在國內率先實施“綠色制造、綠色產業、綠色產品、綠色采購、綠色物流和綠色礦山”六位一體總布局的綠色發展行動計劃，徹底顛覆了鋼鐵企業粗放發展的傳統形象，以建成“世界最清潔工廠”證明，鋼鐵可以是“綠色的”，探索走出了一條適應生態文明要求和制造強國戰略的鋼鐵企業綠色化道路，引領了行業綠色發展。

在綠色制造方面，河鋼累計淘汰煉鐵產能820萬噸、煉鋼產能1272萬噸，相當于淘汰了一座千萬噸級的大型鋼鐵企業。累計投資195億元實施了460多個重點節能環保項目，形成以能源、水資源、固體廢物“循環圈”為核心的“綠色制造”體系，實現了國內領先的環保績效和花園式工廠的宜游景觀。有3家鋼鐵子公司獲國家綠色工廠稱號，核心子公司被譽為“世界最清潔鋼廠”。

在制造綠色方面，河鋼發揮產品制造、能源轉換和消納社會廢棄物“三大功能”，利用工業余熱為城市提供住宅生活采暖面積上千萬平方米，一年自發電量達百億千瓦時，相當于一座千萬人口特大城市居民一年的用電量。研發推廣高強鋼等綠色產品，帶動下游用鋼產業低碳發展。憑借“城市中水替代地表水、深井水作為鋼鐵生產唯一水源”，2016年獲世界鋼鐵工業可持續發展卓越獎，成為我國唯一獲此殊榮的企業，在世界上樹立了中國鋼鐵企業的綠色品牌形象。連續三年獲中國最具影響力綠色企業品牌。

在發展綠色產業方面，按照“縱向更深、橫向更寬”的發展思路，大力培育發展以現代工業服務業為代表的戰略性新興產業。所屬企業中已有26家被認定為高新技術企業，河鋼數字公司入選國家“科改示范行動”，河鋼集團入選全國供應鏈創新與應用試點企業。與西門子、普銳特在增材制造、智能工廠展開深度合作，與華為、東大、金蝶合作，共建工業物聯網平臺，以數字技術推動鋼鐵高質量發展。建設全球首例120萬噸規模的氫冶金示范工程，探索鋼鐵低碳發展佳徑，為世界鋼鐵工業綠色、健康、可持續發展貢獻力量，在世界鋼鐵工業發展史上留下“中國印記”。

建設具有國際競爭力的世界品牌

提質量、強品牌要放眼全球競爭。當今世界，品牌的力量不斷彰顯，品牌國際化已成為我國面對全球化競爭，提升國家競爭力的重要戰略。鋼鐵產業具有全球配置資源的屬性，也是我國具有國際競爭力的傳統產業之一。河鋼近年來加快實施國際化發展戰略，按照“全球擁有資源、全球擁有市場、全球擁有客戶”，建設“世界的河鋼”的定位，參與國際競爭來提升全球品牌競爭力。特別是高度契合國家戰略，積極響應“一帶一路”倡議，順勢而為建設具有國際競爭力的世界一流品牌。

2015年，河鋼完成了對全球最大鋼鐵營銷服務網絡——瑞士德高公司的收購，擁有了進軍國際市場的“橋頭堡”，極大地提升了國際化形象。2016年，河鋼獲“中歐企業合作大獎”，成為我國唯一獲此殊榮的制造企業。2016年，河鋼收購塞爾維亞斯梅代雷沃鋼廠，并得到了中塞領導人和兩國政府的高度重視，成為國際產能合作和“一帶一路”建設的標志性工程。2019年，河鋼塞鋼管理團隊被中央宣傳部授予“時代楷模”稱號。

目前，河鋼在全球五大洲、30多個國家和地區參控股海外公司70多家，在110多個國家有戰略伙伴和客戶，控制運營海外資產近百億美元，成為中國國際化程度最高的鋼鐵企業，在世界上極大地樹立了中國企業的品牌形象。