共享經濟視閾下“寧鎮揚一體化”體育旅游業競爭力研究*

張望星 呂 詠 魏振華 徐仰良

共享經濟視閾下“寧鎮揚一體化”體育旅游業競爭力研究*

張望星1呂 詠1魏振華1徐仰良2

（1.上海體育學院經濟管理學院，上海 200438；2.江蘇科技大學體育學院，江蘇 鎮江 212000）

在共享經濟的背景下，我國體育旅游業具有較大的發展前景。尤其是“寧鎮揚一體化”合作戰略的制定，更是有利于南京、鎮江、揚州三市的體育旅游業的發展。文章利用波特的五力模型理論，結合文獻資料法、實地考察法和數理統計法，對寧鎮揚三地的體育旅游業進行分析，發現其中的優勢與劣勢，針對劣勢提出建議，以期增強寧鎮揚體育旅游業的核心競爭力。

共享經濟；“寧鎮揚一體化”；體育旅游；競爭力

在共享經濟模式下，我國出現了一系列新的行業，如共享單車、共享雨傘、共享充電寶、共享住宿等多種共享行業。為順應國家的發展戰略要求，南京、鎮江、揚州三市于2017年簽訂了《2017年度寧鎮揚一體化合作項目協議》，其中發展規劃包含了多個領域，如通信同城化、教育一體化、農業一體化、文育同城化、醫療同城化、養老同城化等合作領域。體育旅游業便是文育同城化中的一個子項目。寧鎮揚（南京、鎮江、揚州）三地有著特殊的地理位置，三座城市歷史悠久、人文氣息濃厚、體育元素眾多、旅游資源豐富，使其在一定程度上成為社會各界關注的熱點。如何使“寧鎮揚一體化”體育旅游業在激烈的競爭中脫穎而出，是當前亟需解決的問題。

1 相關概念的闡釋

1.1 共享經濟

共享經濟是指將社會中海量的、分散的閑置資源，通過社會化的平臺與他人分享，進而獲得經濟收入的一種現象[1]。本文是指在共享經濟發展的時代下，利用共享的模式，使寧鎮揚三市的體育旅游資源供人們欣賞、利用，從而促進“寧鎮揚一體化”體育旅游產業的發展。

1.2 寧鎮揚一體化

寧鎮揚一體化是江蘇省首個區域同城化發展規劃，寧鎮揚一體化的范圍包括南京、鎮江、揚州三市的全部區域。其發展規劃包括通信同城化、教育一體化、農業一體化、文育同城化、醫療同城化、養老同城化等。其中文育同城化包含著體育旅游行業的建設。

1.3 體育旅游

筆者查閱了相關的資料，發現不同學者對體育旅游一詞有著不同的界定，很難形成統一的說法。比如國外學者Deknop認為，體育旅游者就是那些在節假日參與體育運動的人[2]。Bull等將體育旅游定義為旅行過程中包括參加或觀看體育活動的度假[3]。又如國內的學者楊紅偉認為,體育旅游是以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游玩過程中提供各種服務的各種活動[4]。華南師范大學的學者程蕉認為，體育旅游是人離開常規的生活方式和地點，以觀看體育比賽或參與體育活動或體育懷舊為目的，在商業或非商業行為中獲得休閑體驗的社會、經濟、文化現象。[5]對于體育旅游的定義，本文比較傾向于從產業融合的角度給出的定義，認為體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內容的一種旅游活動形式[6]。

2 運用波特五力模型分析“寧鎮揚一體化”體育旅游業

20世紀70年代初，哈佛大學商學院教授邁克爾·波特（MichaelPorter）提出了五力模型理論。五力模型理論的提出對企業及行業的戰略制定具有深遠的影響力。波特五力模型是將大量不同的因素匯集在一個簡便的模型中，以此分析一個行業的基本競爭態勢。五種力量模型確定了競爭的五種主要來源，五力分別是：供應商能力、購買者能力，潛在進入者的威脅、替代品的威脅、同一行業的現有競爭（如圖1）。本文利用波特五力理論可以有效地分析出“寧鎮揚一體化”體育旅游業的競爭環境。

圖1 “寧鎮揚一體化”體育旅游業五力模型

2.1 供應商的能力分析

根據波特的五力模型，當供方提供的投入要素價值構成了買主產品總成本的較大比例，對買主產品生產過程非常重要，或者嚴重影響買主產品的質量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就會增強。對于寧鎮揚體育旅游業而言，供方需提供政策上的優惠、周到的市場服務，以及便利的出行方式。

2.1.1 政策優惠方面

“寧鎮揚一體化”戰略的目的是跨區域協同發展，從而更好地推動三市的經濟發展。目前三座城市發展方式不一，行政壁壘仍存，導致很多有利于體育旅游業發展的優惠政策不能得到很好的落實，嚴重阻礙了寧鎮揚一體化體育旅游的發展。根據三市統計局官方公布的數據（表1），南京第三產業的比例在三次產業中最高，與第一、第二產業有明顯的差距。而鎮江、揚州第二產業與第三產業的比例相差不大。這使得各個城市發展的側重點不一，導致很多規劃僅限于形式，卻很難落實。比如“寧鎮揚一體化”規劃中包含著通信同城化，到目前為止依然沒有實現，依然是三個市用著不同的區號。這使得人們從心理上無法徹底接受“寧鎮揚一體化”，這也影響著體育旅游業的發展，使海量的、分散的閑置資源無法使人們共享。

表1 2017年南京、鎮江、揚州三次產業GDP及產業比例

地區第一產業絕對數（億元）第二產業絕對數（億元）第三產業絕對數（億元）三次產業的比例 南京263.014454.876997.222.3:38.0:59.7 鎮江142.422031.101931.843.5:49.4:47.1 揚州262.062475.862327.005.2：48.9：45.9

數據來源：2017年《南京、鎮江、揚州2017年國民經濟和社會發展統計公報》

2.1.2 市場服務現狀

“寧鎮揚一體化”的發展必然離不開市場化運作。市場化運作需擁有健全的市場服務體系。目前，寧鎮揚三地經濟發達，基本的物資條件以及服務都比較健全。游客們可以住到價格低廉且服務周到的賓館，品嘗到不同口味的美食，購買到精美的商品。寧鎮揚三地雖然具備較為健全的基礎服務，但是要想發展好寧鎮揚體育旅游業還是遠遠不夠的。據調查，寧鎮揚三地雖然擁有著有較多的旅游企業公司，但是其規模較小，服務項目有限，難以形成規模化的運作[7]。缺少與區域一體化戰略相關的體育旅游龍頭企業，在共享經濟時代下，對寧鎮揚體育旅游業的發展可謂是一種遺憾。

2.1.3 交通運輸狀況

寧鎮揚三市地理位置毗鄰，交通便利。三座城市公路、鐵路、水路跨界運輸，交通便捷。在一體化的合作戰略下，寧鎮揚三地規劃新建9條交通工程，如五峰山公鐵大橋、連淮揚鎮鐵路、浦儀高速公路、滬泰寧鐵路等多種交通工程。這使得出行的方式變得多樣化，既可選擇公路，也可選擇鐵路、水路，大大增加了出行的選擇性。多樣化的出行方式為寧鎮揚一體化的發展提供了有力保障，為體育旅游業的發展提供了便捷的條件。

圖2 南京、鎮江、揚州地理位置

2.1.4 體育旅游資源狀況

南京位于長江中下游沿岸，是江蘇省的省會城市，六朝古都，歷史悠久，人文氣息濃厚，體育元素眾多。據不完全統計，南京市共有49處全國重點文物保護單位，109處省級文物保護單位，358處市級文物保護單位[8]。其中南京中山陵，依山而建。人們游覽中山陵既能鍛煉身體又能感受到紅色文化；到湯山泡溫泉，體驗休閑體育帶來的身心健康；去感受玄武湖水上項目、奧體中心的體育文化，無處不體現體育旅游的特色。

鎮江位于江蘇省長江南岸，處于長江三角洲的頂點。鎮江是歷史文化古城，山地宗教文化氛圍濃厚，焦山定慧寺以佛學而盛名，茅山是道教的圣山，寶華山隆昌寺是律宗第一山，金山的江天禪寺等，每個山地蘊含著獨特的宗教文化。游客邊登山邊比較著不同的宗教文化之間的差異，不可謂不是一件趣事。鎮江還是個充滿歷史典故與神話傳說的城市，比如劉備甘露寺招親，梁紅玉擂鼓戰金山，宋江智取潤州城，《白蛇傳》中的水漫金山寺等，亦增添了游客交流的話題。

揚州位于江蘇的中部，處于長江與運河的交叉點，是名副其實的交通樞紐。人們在揚州可以體會長江文化和運河文化。除此之外，揚州還有重大的體育賽事，比如環高郵湖國際自行車賽，高郵大運河半程馬拉松賽等。2017年，揚州舉辦世界體育賽事與旅游峰會。由此可見，“煙花三月下揚州”果然名不虛傳。

2.2 購買者能力分析

南京、鎮江、揚州位于江蘇的南部和中部，經濟發展迅速。根據三市統計局公布的《南京市2017年國民經濟和社會發展統計公報》數據，全年實現地區生產總值11715.10億元，比上年增長8.1%；按常住人口計算的人均地區生產總值為141103元；據旅游委統計，全年實現旅游總收入2168.90億元，比上年增長13.6%[9]。《2017年鎮江市國民經濟和社會發展統計公報》，全年實現地區生產總值4105.36億元，按可比價計算增長7.2%。人均地區生產總值12.88萬元，其中實現旅游業總收入822.37億元，增長15.1%[10]。《2017年揚州市國民經濟和社會發展統計公報》全市實現地區生產總值5064.92億元，可比價增長8.0%。人均地區生產總值112559元，全市旅游實現總收入796.72億元，同比增長15.2%[11]。

根據官方公布的數據可知，南京、鎮江、揚州這三座城市的經濟發展迅速，旅游的需求量在不斷擴大，同比上一年都有不同比例的增加，為體育旅游業的發展提供了強有力的支撐。

2.3 潛在進入者的威脅分析

根據波特的五力模型理論，潛在進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，也希望能夠在現有的市場上分得一杯羹。這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低，嚴重的話還有可能危及這些企業的生存。

體育旅游業是被稱為朝陽產業，發展前景較好，具有較大的開發空間。寧鎮揚由于周圍面臨經濟實力雄厚的省市，如蘇錫常、上海、浙江等地，這些經濟實力雄厚的省市又相當重視第三產業的開發，提供更多的優惠政策，使得市場上即將呈現更多的體育旅游產品。這些新的旅游產品與寧鎮揚共同爭奪市場資源，使得寧鎮揚體育旅游業的發展受到了較大的影響。

2.4 替代品的威脅分析

絕大部分行業發展到了一定的規模，必然會出現相應的替代品，體育旅游行業也不例外。寧鎮揚三地體育旅游產品與其他各地的體育旅游產品有著相似之處，這在一定的程度使得寧鎮揚三地的體育旅游產品容易被模仿，從而減弱了其產品特色。例如，南京紅色體育旅游、鎮江的宗教文化、揚州的賽事文化這些特色在臨近的省市都能找到與之差不多的旅游產品，從而使寧鎮揚市場被其他省市占了一部分，影響了當地經濟發展。因此，要想降低代替品的威脅，寧鎮揚三地需要更加深層次的發掘自身城市的特色和文化底蘊，開發出更加具有吸引力的體育旅游資源，做到“人無我有，人有我優”發展策略，從而增大其競爭的優勢。

2.5 同一行業的現有競爭分析

“寧鎮揚一體化”體育旅游業的發展面臨著激烈的同行競爭，省內有蘇錫常三市相競爭，臨省有上海市、浙江省等地方。省內蘇錫常三市經濟發達，城市建設風貌與寧鎮揚相媲美，當地的政府大力支持第三產業的發展，政府政策較多。其體育旅游特色較多，如蘇州太湖之畔的大型綜合游樂基地、無錫水滸城、常州嬉戲谷等地，與寧鎮揚的體育旅游特色相比不分伯仲。除此之外，上海是中國的經濟中心，經濟實力雄厚。2015年，上海出臺了《上海市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，預計到2025年基本實現全球著名體育城市的建設目標，努力打造世界一流的國際體育賽事之都、國內外重要的體育資源配置中心、充滿活力的體育科技創新平臺。同樣，浙江也是經濟發達的地方，面臨著省內和省外的多重競爭壓力，寧鎮揚體育旅游業的競爭優勢顯得較為薄弱。

3 共享經濟視閾下“寧鎮揚一體化”體育旅游產業競爭力的對策分析

3.1 相關行政部門應加強深層次合作，切實推進“寧鎮揚一體化”體育旅游業發展

為了切實推進“寧鎮揚一體化”體育旅游業的發展，可以從以下幾個方面繼續探討研究。首先，建立共建機制。三市的相關部門應該協同共進，打破區域間的限制，共同建造“寧鎮揚一體化”體育旅游業。對于已經合作的體育旅游項目，三市需要進一步深化合作，并制定長遠的發展策略和政策，建立健全相關的制度和法制法規。對于未開發的體育旅游項目，三市要擴大體育旅游項目的合作范圍，做好前期規劃工作。其次，建立共治機制。在體育旅游業合作發展中出現的問題，相關部門的負責人應該秉持共同治理的原則，針對出現的問題，協商制定出相應的措施并加以解決。再次，建立共享機制。在共享經濟時代的發展下，三市建立信息分享平臺，使相關的信息能夠及時的被相關部門和游客知曉，以便于游客享受各個城市的海量閑置資源。因此，在“寧鎮揚一體化”體育旅游業的發展戰略中，三市需建立共建共治共享的治理格局，切實推進“寧鎮揚一體化”合作戰略。

3.2 突顯體育旅游特色，打造“寧鎮揚一體化”體育旅游整體品牌

寧鎮揚三市擁有著較多的體育旅游資源，為能夠在眾多城市中脫穎而出，還得繼續突顯“寧鎮揚一體化”體育旅游特色，繼續打造區域內體育旅游整體品牌，形成同城不同特色的發展格局。

南京可發揮歷史悠久，人文氣息濃厚，體育元素眾多的優勢，創造出獨特的體育旅游項目。鎮江堅持山地宗教文化的發展路線，揚州抓住“兩河文化”。三市利用自身的優勢開發出特色鮮明的體育旅游產品，豐富體育旅游的價值。在發揮各自優勢的同時，三市還需找準共同點，為打造一體化體育旅游品牌做好宣傳。例如，三市都面臨揚子江，可以打造“揚子江”體育旅游整體品牌。

3.3 建立健全市場服務體系，更好服務于體育旅游業

寧鎮揚三市體育旅游業的發展，必然離不開市場的運作。建立健全市場服務體系是至關重要的一步。寧鎮揚三地要想進一步發展體育旅游業，僅僅依賴于基礎的服務設施是遠遠不夠的，還需擁有與一體化戰略相關的大型服務商家，如“寧鎮揚一體化”體育旅游龍頭企業、寧鎮揚大型體育綜合服務游樂基地等一些較為著名而且具有寧鎮揚特色的服務品牌，經過市場化的運作，打響這些服務品牌，擴大其知名度，使更多的人們來共享寧鎮揚特色體育旅游。

3.4 產業融合，多方位宣傳寧鎮揚體育旅游特色

根據產業經濟學中的產業融合理論，產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程[12]。體育旅游具有滲透性高、通用性強、關聯效應強、產業鏈長等特點，這為體育旅游業與其他行業相融合提供了可能性[13]。寧鎮揚體育旅游業可與其他行業結合發展，如與互聯網行業、餐飲業、體育商品零售業等多種行業交融。隨著我國經濟實力的發展，更多傳統行業與互聯網相結合，體育旅游業也不例外，與互聯網合作更有利于擴大宣傳范圍，增加寧鎮揚旅游特色的曝光率，讓更多的人們知曉。寧鎮揚三市的餐飲文化濃厚，特產頗多，并且零售業市場發達，通過彼此的合作，以一方的發展來帶動另一方的發展，可以達到“雙贏”的局面。

3.5 制定完善的人才培養模式，深層次挖掘寧鎮揚體育旅游的特色

據調查，江蘇全省普通高校總數為142所，其中南京市有44所普通高校（26所本科），鎮江市有6所（2所本科），揚州7所（1所本科）。[14]三市普通高校數量占全省普通高校的40%，可見其高等教育的資源是充足的。三市的高校可結合自身發展情況及市場的需求，及時調整相關專業的設置和培養方案，從而培養出多數量、高質量的相關人才，深度挖掘寧鎮揚的體育旅游的特色，形成差異化的體育旅游文化，做到“人無我有，人有我優”的發展戰略。

4 結語

通過利用波特的五力模型對寧鎮揚體育旅游業進行分析，發現寧鎮揚體育旅游業的發展面臨著較多的威脅：一是優惠政策僅限于形式未得到很好的落實，市場上缺乏與戰略發展一致的體育旅游龍頭企業。二是蘇錫常、上海、浙江等地的第三產業發展的優惠政策容易產生新的體育旅游產品，從而對寧鎮揚體育旅游的發展形成一定潛在的威脅。三是寧鎮揚的體育旅游產品容易被模仿。四是同一行業的競爭較為激烈。寧鎮揚體育旅游業的發展雖然面臨著較多的威脅，但是也有其有利的一面。如交通便利，市場需求大等特點。我們要想使其在眾多威脅中脫穎而出，既要看到有利與發展的一面，也要看到不利的一面。針對不利的一面，筆者提出了相關的發展策略：一是相關行政部門應加強深層次合作，切實推進“寧鎮揚一體化”體育旅游業發展；二是打造一體化體育旅游整體品牌；三是建立健全市場服務體系；四是制定完善的人才培養模式，深層次挖掘寧鎮揚體育旅游的特色。

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[10]鎮江市統計局.2017年鎮江市國民經濟和社會發展統計公報[OB/OL]. http://tjj.zhenjiang.gov.cn/tjzl/tjgb/201805/t20180504_1967486.htm，2018-05-04/2019-04-07.

[11]揚州市統計局.2017年揚州市國民經濟和社會發展統計公報[OB/OL]. http://tjj.yangzhou.gov.cn/yztjj/tjjtjgb/201803/68ea9e083c084972ba1ffd90181be5b9.shtml,2018-03-26/2019-04-07.

[12]蘇東水.產業經濟學（第四版）[M].北京：高等教育出版社，2018：384.

[13]于海洋,王麗.“產業融合”視域下體育產業與旅游產業融合策略研究[J].商丘師范學院學報,2018,34(12):86-89.

[14]江蘇省教育廳.江蘇省普通高等學校名單[EB/OL].http://jyt.jiangsu.gov.cn/art/2017/12/8/art_58319_6929344.html,2017-12-08/2019-4-11.

On the Competitive Power of Sports Tourism Industry of" Integration of Ningbo, Zhenzhou and Yangzhou "Viewing from the Perspective of Shared Economy

ZHANG Wangxing, etal.

(Shanghai Sports University, Shanghai 200438, China)

江蘇省高校哲學社會科學項目，名稱：城市居民體育行為對城市體育空間的影響（2017SJB1096）。

張望星（1992—），碩士生，研究方向：體育產業。

徐仰良（1979—），碩士，講師，研究方向：體育產業、休閑體育學。