云南中醫藥健康產業新業態發展研究

徐穎劍 高矗群

摘 要：隨著大健康產業的發展，云南中醫藥健康產業與其他產業不斷融合，衍生出很多的新興業態，促進了產業的升級。基于此，將云南中醫藥健康產業新業態分為三類，即中醫藥健康產業與其他產業之間的融合所產生的新業態、中醫藥健康產業內部相關要素重新融合產生的新業態、技術進步衍生出的新業態。因此，云南中醫藥健康產業新業態還處于成長期，距離成熟期還有一定的距離，需要在資本、政策、技術、市場驅動下不斷成長。

關鍵詞：云南;中醫藥;健康產業;新業態

中圖分類號：F260? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）18-0051-02

一、業態和新業態

“業態”一詞是由日本人提出的，譯為“Type of Operation”，大多數關于業態的早期研究都與零售業有關。學者認為，業態是企業提供產品和服務的經營形態。近年來，國內學者關注新業態的發展，提出新業態是在新一代信息技術革命、新工業革命以及制造業與第三產業融合發展的背景下，以市場為導向，以技術、應用和模式創新為內核，在產業中相互融合所產生的新型經濟或產業形態[1]。這一概念已經突破了之前業態，僅指經營形態這一單一范疇。

技術進步、產業融合、市場需求、資本驅動、政策鼓勵是促進新業態衍生的主要因素。產業之間的融合則是新業態產生的一個重要推動力。產業融合是由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界或不同產業交叉處的技術融合，它重新塑造了新的特性，引發了新的市場需求。這一結果又改變了企業之間的合作關系，從而使原來的產業界限變得模糊，甚至有可能重新劃分產業界限[2]。然而產業融合不是一個簡單的過程，它需要完整地經歷技術融合、產品融合、市場融合等各個環節，最后才能實現產業融合。在新經濟背景下，新業態不斷涌現的另一個重要推動力是互聯網技術的運用，隨著互聯網技術的廣泛應用，“互聯網+”通過運用云計算、大數據、物聯網等互聯網技術不斷改變著業態和商業模式，催生出不同的新業態，深刻地改變著人們的生產方式和生活方式?！盎ヂ摼W+”、云計算、物聯網、電子商務、智能工業機器人、3D 打印、新能源汽車、第 N 方物流、智慧城市、航空航天等新產業和新業態正逐漸成為經濟發展的新“發動機”[1]。

二、云南中醫藥健康產業新業態的分類和特點

云南生物醫藥大健康產業由天然藥物（中藥民族藥）為重點的中藥材種植加工、藥品及保健品研發生產，以及醫療養生服務、商貿流通等構成。中醫藥健康產業作為云南生物醫藥大健康產業的核心部分，主要由中藥材種養殖、中藥材加工制造、中醫藥健康服務業構成，覆蓋了一、二、三產業。隨著產業結構的轉型升級，這些產業之間不斷交融，相互的界限不斷弱化。在理念、技術、市場、資本和政策等因素的影響下，云南中醫藥健康產業通過與其他產業不斷融合，對中醫藥健康產業的對象、內容、模式等方面進行創新產生了一系列的新型經濟或產業形態。遠程診療、智慧醫療、健康旅游、旅居養老、智慧養老等新業態不斷涌現，拓展了消費渠道，刺激了經濟增長，促進了產業升級。

（一）云南中醫藥健康產業的分類

從云南中醫藥健康產業新業態的產生模式來看，新業態大致分為以下三種[3]。

1.中醫藥健康產業與其他產業之間的融合所產生的新業態。這一類型的新業態主要表現為，傳統中醫藥健康產業與其他一、二、三產業之間相互融合，衍生出新的產業。

一是中醫藥健康服務產業與旅游產業之間的融合形成的新業態，主要是指中醫醫療服務與旅游業之間的融合，這類新業態是旅游部門和中醫醫療部門等利用云南氣候宜人、空氣清新的氣候條件，以及完善的旅游服務設施，融入有特色的中醫藥醫療健康技術發展起來的旅游業態[4]。各種中醫藥健康旅游基地、醫療健康旅游項目、養生旅游園區等新業態都是這類的典型代表，比如杏林大觀園、惠滇醫療等中醫藥示范基地。此外，云南省中醫院還建立了中醫藥健康服務國際合作基地——協作基地，推出以云南中醫藥、民族醫藥資源為特色的中醫藥文化體驗旅游路線。

二是養老產業與旅游業之間融合形成的新業態。云南省發揮生態、醫療等特色資源優勢，將養老產業與旅游業融合衍生出候鳥式、療養式、田園式等旅居養老新業態。這些新業態基于對老年客戶針對老年客源市場長期定居、安養晚年的需求，旅居養老正在成為一種新型養老方式，比如云南心景康養旅游集團推出的“心景樂養”項目。到2018年，全省將啟動建設50個養老養生旅游項目，顯示出這一新型業態的活力。

三是中醫藥健康服務業與地產業之間的融合而形成的新業態。目前，地產商跨界醫療主要選擇兩種方式，合作共建或者合作自建，涉及的領域有養老、社區醫療、高端醫療、健康小鎮、Medical Mall等。云南中醫藥健康業與地產業的融合主要有兩類：一類是養老地產。昆明養老地產中已經建成了中信嘉麗澤、七彩云南古滇名城等養老養生項目，將醫療健康需求、養老社區和配套設施需求相結合而形成的一種新型養模式。另一類是特色小鎮。宜良云南中醫康養特色小鎮、文山市古木三七小鎮和彝良小草壩天麻小鎮，都是中醫藥文化與地產業結合而形成的新業態的典型代表。

四是中醫藥產業、旅游產業和林業三個產業之間的交叉融合形成的森林康養產業。它是以森林資源開發為主要內容，融入旅游、醫療、運動、養生、養老等健康服務新理念，形成一個多元組合，產業共融的商業綜合體。目前云南省共有18個國家級森林康養基地建設單位，將林業資源和中醫藥資源相結合，發展森林醫療和森林康復。

2.中醫藥健康產業內部相關要素重新融合產生的新業態。這種新業態主要表現為行業內相關要素之間的重新分配和重組，或者新的要素的使用而產生的新服務和產品，從傳統醫療保健、醫療器械中衍生和分化出的新業態。

一是傳統中醫醫療機構衍生出綜合性的高端醫療服務機構。中醫醫療結構為了滿足消費者多元化的健康需求，在市場與資本的推動下，衍生出集門診、住院、體檢、治療、康復為一體的高端醫療服務機構。一些傳統的中醫醫院也在基本醫療的基礎上增設高端醫療服務部門，滿足消費者差異化、個性化的服務需求。比如美年大健康體檢中心，健之家體檢中心提供的體檢和健康管理服務，同時云南省中醫院、玉溪市中醫院等十多家中醫醫院也在陸續推出高端醫療服務產品。

二是綜合健康服務平臺的建設。這類新業態將某個區域內的醫療衛生服務資源整合建設新的健康服務平臺，并通過互聯網開展醫療保健服務。昆明醫大健康城項目是這一新業態的典型代表，它依托周邊集中的醫療資源，把綜合醫療服務與實踐教學、醫學教育培訓、醫療學術、新品展示等相結合，打造集科研、教學、醫療服務、健康傳播、先進醫療科技產品展銷于一體的健康平臺。

三是中醫藥全產業鏈的發展?！盎ヂ摼W + 中醫藥”促進了中醫藥全產業鏈的發展，使得中醫藥行業的融合、創新、發展速度加快，不斷向以人為中心的健康管理方向轉型升級[5]。云南白藥集團以中成藥、中草藥生產為基礎， 整合全產業鏈資源，布局“新白藥大健康”戰略，拓展大健康、平臺化、服務化、網絡化業務，發展大健康大服務產業。為了壓縮產業鏈中間環節，改善產業鏈小、散、亂的現狀，加強中藥材質量管理控制，云南省龍頭企業和政府聯合積極建設集采收、產地加工、包裝、倉儲和運輸一體化的中藥材現代物流體系與流通網絡和建設集初加工、包裝、倉儲、質量檢驗、追溯管理、電子商務、現代物流配送于一體的中藥材倉儲物流中心，促進中醫藥全產業鏈的發展。

3.技術進步衍生出的新業態?！盎ヂ摼W+”條件下健康服務業態創新層出不窮，其背后是技術創新對新市場需求的滿足、對傳統醫療服務效率的提升，產業鏈內部的分工整合以及產業之間的跨界融合[6]。這類新業態主要是傳統中醫藥健康產業與互聯網、物流網、人工智能結合而產生的，內容、形式和性能都比較新穎，是社會進步和科技發展產物。

一是線上線下經營模式結合。醫藥電子商務的快速發展，大型中藥材電子商務交易平臺的建設，以及醫藥銷售企業電子商務的發展，例如一心堂線上線下結合的O2O模式，以及“網定店取”“網訂店送”等新型配送模式。

二是移動醫療和遠程醫療的發展，這類新業態表現為醫療機構與技術企業結合，運用信息化、智能化技術裝備，進行遠程醫療服務。云南省的遠程可視醫療網絡已覆蓋16個州市、129個縣的204家醫療機構，輻射到婦幼衛生系統、鄉鎮衛生院、監獄系統內的醫療機構，累計完成診療量200余萬例（次）。大量的移動醫療APP以及微信公眾號的投入使用，使無縫提供整體醫療服務成為可能，使醫療服務能夠融入消費者的日常生活。比如“滴滴醫生”的手機APP為區域消費者提供全天候24小時家庭醫生醫療服務。

三是智慧醫療的出現。大數據的發展和運用衍生出智慧醫療。云南智慧醫療還處于起步階段，主要形式有利用APP和微信平臺進行掛號、繳費以及健康管理，無邊界數字化醫院的建設以及醫療共享服務平臺的建設。比如“云醫在線”，為醫聯體內170多家醫院構建醫學影像、健康檔案、檢驗報告、電子病歷等醫療信息共享服務平臺，逐步建立跨醫院的醫療數據共享交換標準體系，為實現智慧醫療做準備。

（二）云南大健康產業新業態的特點

云南中醫藥健康產業新業態的興起彰顯了云南中醫藥健康產業發展的活力，同時也暴露出新業態發展存在的問題。從產品創新上來看，企業和醫療機構針對日益細分的市場，創新出不同的產品和服務，滿足了不同消費者的需求。從經營模式上看，云南中醫藥健康產業的企業創新了不同的經營模式和推廣渠道，提高了中醫藥健康產業的經營效率和質量，開拓了市場，使中醫藥健康產品的受眾更廣，更容易為消費者接受。從行業規模上看，云南中醫藥健康產業的新業態普遍不具備規模經濟效益，還處在新業態的導入期和成長期，尚未形成成熟的組織形式，競爭力有待提高。從技術融合來看，云南中醫藥健康產業在運用大數據、物（下轉65頁）（上接52頁）聯網、云計算等互聯網技術和工具促進傳統產業升級的程度有限，新業態還未真正與互聯網技術有機結合，“互聯網+中醫藥”有待進一步發展。從產業融合來看，盡管中醫藥健康產業與地產、旅游、休閑、養生、養老、運動、保健、文化等領域進行了一定程度的融合，但融合度有限，產業融合的主動性和關聯性還有待提高。

三、結論和啟發

不斷涌現的新業態改變了云南傳統中醫藥產業的產品和服務模式，形成了新的社會分工和組織形式，不但豐富了大健康產業的內涵，而且成為云南生物醫藥大健康產業發展的一個重要推動力。云南中醫藥健康產業的發展尚處于業態創新的初級階段，新業態的良性發展對于產業的優化和升級，以及區域經濟的增長有著重要的意義。

新業態的良性發展應遵循以下思路：一是引進先進理念，在資本、政策、技術、市場等因素共同作用下，促進新業態由成長期走向成熟期，進而促進產業鏈的縱向和橫向發展，逐步扁平化。二是新業態的發展要結合云南的產業優勢和資源稟賦，進行多元化、特色化創新，培育更具競爭力的新業態。三是充分發揮互聯網技術在新業態發展中的作用，利用互聯網技術進行產品和服務創新，經營模式優化的和市場的拓展，完善基本的醫療信息數據庫，真正實現智慧醫療。

參考文獻：

[1]? 梁達.大力發展經濟增長的新產業新業態[J].宏觀經濟管理，2015，（7）：16-18.

[2]? 馬健.產業融合理論研究評述[J].經濟學動態，2002，（5）：78-81.

[3]? 阮梅花，劉曉，毛開云，于建榮.老齡健康產業業態和服務模式[J].競爭情報，2017，（3）：13-25.

[4]? 高麗敏，程偉，史彥軍.旅游新業態的產生發展規律研究[J].中國商貿，2012，（12）：196-197.

[5]? 陳靜鋒，郭崇慧，魏偉.“互聯網+中醫藥”：重構中醫藥全產業鏈發展模式[J].中國軟科學，2016，（6）：26-38.

[6]? 劉艷飛，王振.“互聯網+”條件下健康服務業新業態研究[J].改革與戰略，2016，（11）：151-154.

[責任編輯 晨 丹]