廣播電臺新聞播音主持創新研究

【摘要】廣播電臺新聞播音主持是極其重要的組成部分，隨著廣播電臺新聞播音主持節目的多元化、專業化，要分析當前新聞播音主持存在的缺陷和不足，探討廣播電臺新聞播音主持創新路徑，增強廣播電臺新聞播音主持的競爭力和影響力，更好地傳播主流信息，引導社會輿論，樹立主流價值取向，守望社會環境。

【關鍵詞】廣播電臺;新聞播音;主持

【作者簡介】李鵬，山東廣播電視臺播音、主持。

面對當前全國廣播頻率專業化的趨勢，廣播電臺逐漸展示專業化改革，滿足不同受眾群體的信息需求，然而在風云變化的媒體格局和競爭壓力下，廣播電臺要正視當前面臨的嚴峻挑戰和壓力，必須全面分析廣播電臺新聞播音的現狀及問題，提出廣播電臺新聞播音主持的創新路徑。

一、廣播電臺新聞播音存在的問題剖析

廣播電臺新聞播音頻率定位不斷專業化、節目內容豐富化、節目編排逐漸形成自己的特色，然而當前受眾媒介接觸渠道和需求日益多元化，廣播電臺新聞播音尚存在以下幾個方面的問題和不足：

（一）新聞評論缺乏引導性

新聞評論欄目不固定，評論數量相對匱乏，不利于發揮廣播電臺新聞評價的輿論引導作用，降低媒體的公信力和影響力。同時，在評論質量方面尚存在欠缺，貼近性、思想性不足，難以激發受眾的情感共鳴和認同感，無法產生較強的輿論引導作用。

（二）新聞節目內容缺乏競爭力

隨著傳播手段的多元化、信息碎片化和需求個性化，廣播電臺新聞節目內容明顯不足，缺乏時效性和足夠的市場競爭力，人云亦云缺乏創新，會導致核心受眾逐漸流失，更不用說開發潛在受眾了，不利于主流媒體的公信力和自身形象，收聽率和市場份額偏低。

（三）新聞節目形式雷同缺乏特色

廣播電臺新聞節目形式存在雷同現象，沒有突出新聞節目的差異化和特色化，在節目內容、節目設置、節目主持風格上缺乏與競爭對手的差異，使聽眾難以辨識不同頻率之間的差別，也因無法辨識主持人的播音風格而難以對不同節目產生區隔意識。同時，在新聞播音制作、信息搜集、處理等方面相對表淺，設計編排相對粗放，沒有引入精細化、深度的挖掘和開發，將新聞信息引入平面化、平淡化的歧途，缺乏新的創意，極易被同行模仿，也使節目缺乏層次和起伏感，極易導致聽眾的聽覺疲勞。

（四）品牌影響力明顯欠缺

在廣播電臺新聞播音主持的過程中，品牌節目相對匱乏，廣播主持的聲音、內容、風格、情感上缺乏綜合的整體體驗，難以支撐頻率形象，無法培養聽眾對頻率的持續關注度和忠誠度，難以發揮其傳遞主流價值觀和信息的功能。同時，在廣播電臺新聞播音的過程中，精品打造明顯不足，缺乏個性，難以激發聽眾的興趣和熱情，精品主持人在流暢性、感染力、親和力等方面有待進一步提高，并要解決新聞編輯模式化、直播連線應變欠缺等不足。

二、廣播電臺新聞播音主持創新路徑探索

（一）加強新聞評論和輿論引導能力

廣播電臺新聞播音主持對焦點、熱點事件有自己的觀點和見解，準確表達自己對事件的立場，使新聞評論更加有思想和深度，主持人要在突發事件和熱點事件中做到不缺位、評論分寸得當不越位，成為鮮明觀點的發聲者。

1.擴大新聞評論板塊和數量

廣播電臺新聞播音要做到新聞評論的常態化、固定化，播音主持要擔負起主流媒體輿論引導的責任，注意不可進行平面的、單一的新聞信息播報，還應當在主持中將信息和評論相互穿插，讓新聞節目變得富于層次感和節奏感，讓聽眾感受到新聞播音節目的深度。

2.貼近百姓生活

在廣播電臺新聞播音主持的過程中，要充分認識到受眾不再是簡單被動的接受者，而是復雜主動的選擇者，新聞播音主持要改變評論視角，貼近百姓生活，不僅要對國家大政方針政策進行解讀，還要關心百姓的生活冷暖和具體民表，找尋新聞節目與百姓之間的情感契合點，主持者要走下高高的“講壇”，俯下身來傾聽和感受平凡百姓的生活和體悟，以平凡民眾的立場分析和思考問題，真正做到在新聞節目中傳達民情民意，在新聞評論中做到以事說理、以事傳情。

3.擴充智囊團隊伍

廣播電臺新聞播音節目需要擴充智囊團隊伍，其他媒體的資深評論員或專欄作家、政府要員、高校專家學者都可以成為特邀評論員，將節目與現場進行連線，貼近民眾與節目之間的距離，讓民眾正確地獲悉事件的真相，了解事件背后的真意。

（二）提高新聞節目的吸引力

1.內塑品質

廣播電臺新聞播音節目要秉持以“受眾為本”的理念，關注國內外要聞和民生民情，尤其是與人們日常生活密切相關的衣食住行等信息資訊，要通過新聞傳遞人們日常所需的生活化信息，并使新聞節目內容及設置與聽眾的收聽習慣和偏好相契合。同時，要以“全新聞、最新聞”的高視角，打造信息權威發布平臺，使新聞報道具有豐富內涵和邏輯性，第一時間披露事件真相并發表評論，突出新聞品質，讓聽眾能夠在第一時間打開收音機就可收聽到最有價值的要聞。另外，還要加大行業合作和協同，擴大新聞來源，要注重不同廣播電臺之間的合作與協同，延伸和拓展新聞線索。

2.外樹形象

廣播電臺新聞播音主持要注重自身形象的樹立，面對當前受眾媒介選擇空間日益增大，人們對媒介產品期待不斷提升的趨勢下，主持人的聲音符號成為唯一可以作用于受眾的對象，新聞播音主持要控制每條新聞的時長和整個節目的節奏，做到三分鐘一個新話題、新亮點，對重點關注的新聞提前預告，保持聽眾對節目的黏性;并在保持節目整體風格的前提下，適當穿插健康提示、生活指南等小板塊，給予聽眾適時的輕松愉悅享受。并在大時段、大板塊的新聞節目中采用差異化的主持風格，避免受眾對節目辨識不清的現象。還可以適當延長直播連線新聞當事人或現場采訪記者的方式，突顯新聞節目的現場感和真實情境，讓新聞節目在聽眾的心目中真正做到入耳、入腦、入心，強烈地感受到新聞節目傳遞出來的深度和思想性。

3.注重節目編排

廣播電臺新聞播音主持要做好節目編排工作，充分考慮聽眾的收聽習慣和偏好，結合自身的優勢進行全天節目的合理編排，合理選擇不同的節目編排策略。如：采用“吊床策略”，將兩檔聽眾喜愛的節目安排于收聽率較低節目的前后兩端，盡量保留足夠多的聽眾，提高收聽率較低節目的收聽率。 “搭帳篷策略”也是選項之一，在兩檔收聽率較低節目的中間設置收聽率較高的節目，增大對兩檔收聽率較低節目的收聽率。 “迂回退讓策略”也是可選的方法，要避免同類型節目在不同電臺播出時間的沖突，也可在競爭臺播出非品牌節目時推出自身的強勢、優質節目，吸引和招徠更多的聽眾，增加自己的市場份額。

4.保持自身的節目風格

廣播電臺新聞播音主持要保持自身的節目風格，體現頻率氣質，巧妙運用廣播符號，利用語言、音響、背景音樂、墊樂等吸引聽眾，可以成為“播音型”的節目主持風格，體現播音的規范化、標準化，充分展示播音主持的音色、音質、情感表達、氣息等，增強政治、經濟、文化方面的修養。還可以成為“記者型”的播音主持，將新聞采訪、編輯、報道、新聞評論集于一體，要參與到前期策劃選題、采訪寫稿、編輯主持等各個環節，提高播音主持與新聞節目的粘合度。也可以依托業界實踐成為“制片人型”的播音主持，同時成為新聞節目的主持人和制片人，滿足全媒體時代對管理型、全能型人才的需求，主要負責對新聞節目的主持、管理和運營等工作，自主決定節目選題、采制及節目表現形式等，極大地增強播音主持與新聞節目的粘合度，避免新聞播音主持節目風格雷同的現象，增強聽眾對新聞節目的辨識度，加深對新聞節目的透徹理解和認知，積極主動地接受和吸納新聞節目傳遞的主流價值觀，成為新聞節目的忠實“粉絲”，提高對廣播電臺新聞節目的粘度。

結語

綜上所述，廣播電臺新聞播音主持要始終秉持主流媒體的責任和義務，成為專業化的新聞頻率，不斷適應受眾日益變化的媒介需求和偏好，權威專業地傳遞信息，引導社會輿論，擴大新聞播音主持節目的知名度和社會形象。

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