音樂垂直節目的發展研究

【摘要】隨著大眾物質生活水平的提高，生活中衣食住行問題的減少，民眾開始有時間和經濟能力去追求精神上的滿足，觀看電視節目就是大眾滿足精神需求的重要途徑之一。我國現階段電視音樂類節目雖呈噴井式發展，但仍存在類型單一、選曲風格大同小異，流行音樂、通俗唱法占據主導地位等問題。面對千篇一律的電視音樂節目，受眾已經開始出現審美疲勞，像《中國新歌聲》這類影響大、生命力強的電視音樂節目收視率也都難創新高。

【關鍵詞】音樂垂直節目：《聲入人心》：關聲

【作者簡介】宋雅，香港城市大學碩士研究生，晉中職業技術學院教師。

一、《聲入人心》的出現

（一）節目出現的時代背景

早在2014年習近平總書記在《在文藝工作座談會上的講話》中指出，要堅持以人民為中心的創作導向，要以滿足人民精神文化需求作為文藝工作的出發點。2019年習近平總書記在參加全國政協十三屆二次會議文藝界、社科界聯組會時再次強調要“堅持以人民為中心”。

近十年，我國原創電視節目鳳毛麟角，電視節目制作方為更快占領市場，降低新型節目無法迎合受眾喜好的風險，青睞于購買版權或是相互模仿。縱使每年有再多的電視節目與觀眾見面，觀眾也很難在節目中見到“新”意。我國一直鼓勵“百花齊放、百家爭鳴”，不同風格、類型的藝術領域都具有一定數量的愛好者，但電視節目制作方過于關注主流市場，往往忽略掉較為小眾的藝術領域，部分觀眾無法從電視節目中看到自己最鐘情的內容。為了更好的服務人民，制作出入民喜愛的節目，打破當下原創節目少，主流節目大同小異的現狀，急需電視節目市場做出改變，應對挑戰。

在這種大環境下《聲入人心》的出現仿佛像注入電視音樂節目市場的一股“新鮮血液”，它打破了以往購買版權的模式，選擇走原創道路，做音樂垂直節目，在緩解觀眾對傳統音樂節目審美疲勞的同時滿足大眾對高雅音樂的需求。

（二）節目效果及影響

作為一檔音樂垂直節目，美聲愛好者是其既定的收視群體，但只有美聲愛好者觀看收視率必定會異常慘淡，在影響節目后期發展的同時也無法實現將美聲帶入大眾視野的美好愿望。面對美聲這一觀眾較為陌生、較為小眾的領域，“出圈”成了一大難題。王晰和周深的出現為“出圈”打開了一條通道，身為美聲歌手的他們本身就有較高的知名度，被大眾所熟知，正因為他們的參賽使得這檔節目被更多美聲圈外的觀眾所知曉。

2018年11月2日《聲入人心》第一季在湖南衛視播出，首期節目在CSM 52城市網首播收視排行榜中排名第四。整季節目播完后，豆瓣評分升至9.3分。

2019年7月19日《聲入人心》第二季在湖南衛視播出，首期節目在CSM全國網收視排行榜中排名第四。

二、《聲入人心》成功的原因分析

存在即合理，《聲入人心》的成功并不是偶然，它是順應時代發展，符合當下我國觀眾喜好的一檔新節目。它的成功有以下五方面因素：

（一）受眾出現審美疲勞，急需新型節目的出現

2004年《超級女聲》的出現一度將音樂選秀節目推向高潮，不同的電視臺、娛樂公司紛紛加入選秀節目大軍，簡單的改變賽制后，便迫不及待的制作播出。為了得到大眾的認可，短時間內獲得觀眾的喜愛，最大程度的占領市場，這些節目大多以聲音自然，容易聽懂的通俗唱法為主。經過十幾年的發展，層出不窮的選秀節目基本已經“無”人可選，大部分極具音樂才華的歌手已經被發掘，后來的音樂節目中很難再看到令人驚艷的選手。觀眾在對傳統的音樂節目和傳統的選秀方式產生審美疲勞后，急需一種“新”節目出現。

（二）高雅藝術市場接受度提高

2019年全國居民恩格爾系數28.2%，連續八年下降，恩格爾系數的降低說明了以食為天的中國人有更多的錢進行其他消費。2019年全國電影票房達到642.66億元，同比增長5.4%。燈塔研究院發布的《回望崢嶸企盼春天——2019年演出行業洞察報告》中顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關，同比增長7.29%。通過以上數據可知，我國居民精神需求日益增大，為精神需求付費意識增強。

美聲唱法起源于歐洲，傳入我國較晚，世界著名的美聲曲目多為外文，大眾很難通過歌手的演唱了解其所要表達的情感，很多人認為，沒有專業知識的人無法“欣賞”美聲這種高雅藝術。在這種刻板印象的影響下，美聲演藝市場在我國發展緩慢，觀眾基礎差，但這不代表美聲不能被大眾喜愛，不代表民眾的生活中不需要高雅藝術。自2006年開始，教育部、文化和旅游部、財政部每年都會聯合舉辦高雅藝術進校園的活動，它是我國推進美育教育改革，培養高校學生審美與個人素養的重要途徑之一。高雅藝術不再是脫離群眾基礎的藝術，它正在慢慢走進我們的生活。

（三）創新的節目運作機制

《聲人人心》的賽制與以往的音樂選秀節目不同，不設淘汰機制，選手根據競演時的表現在“首席”和“替補”之間轉換。為了更好的展現選手的準備情況、心理狀態，節目加入較多的真人秀內容，以舞臺公演+真人秀的模式播出。為增加節目的可看性，選手演唱形式較為多元，有獨唱、二重唱、三重唱、四重唱，競演時打破人數平衡，設置獨唱對戰二重唱等環節。每一季節目共分為十二期，沒有完全固定的比賽模式，每期節目都在“首席”、“替補”相互轉換的規則下加入新的元素，保持節目的新鮮感。在《聲入人心》第二季的環節設置中出現了兩季學員合作舞臺、學長舞臺等.這些環節的設置，增強了兩季節目的關聯性，同時也更好的將第一季的觀眾引流到第二季節目中。

（四）選手顏值與實力并存

在近幾年的音樂選秀節目中，兼顧顏值和實力的選手越來越少，部分音樂選秀節目有向“選美”發展的趨勢，為了避免選手外貌影響評委客觀評價其唱功，《中國好聲音》等節目推出了“盲選”賽制。《聲入人心》第一季的參賽選手被稱為“梅溪湖36子”，他們是集顏值和實力于一身的36位參賽選手，兩季節目的參賽選手大多數來自專業院校，其中不乏一些世界名校，部分選手從小開始學習美聲，來自美聲世家。大眾雖然喜歡美麗的人和物，高顏值的選手更容易為節目圈粉，加之電視節目中總有包裝的成分在，初期觀眾會被前期宣傳和參賽者的顏值所吸引，但是從長遠來看，生命力強、后續發展快的節目，其參賽選手一定具有較強的音樂實力否則無法留住觀眾。選手顏值與實力并存，才是收視率長紅的重要保障。

（五）節目品牌的全方位運營

《聲入人心》第一季第一期節目中，出品人在介紹賽制時曾宣布節目最終選出的六位首席會獲得全國巡演和發行專輯的機會。2019年4月，湖南衛視攜手保利演出在北京保利劇院拉開《聲入人心》第一季全國巡演的序幕。2020年1月，在北京保利劇院《聲八人心》第二季全國巡演完美收官。電視節目播出完后轉化成其他形式再一次與觀眾見面實際已成常態，就比如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等都被拍成同名電影登上大熒幕。《聲入人心》也借著當下的熱度不斷在節目外進行延續，這種延續不僅僅局限于以男團的形式參加《歌手》，更聚力在全國巡演上。節目的延伸，一方面將美聲進一步送入大眾的生活，增加大眾和高雅藝術的接觸機會，另一方面也有利于維持現有的熱度更便于下一季的推出。

三、《聲入人心》發展建議

（一）專業部分的通俗化展示

《聲入人心》兩季共二十四期節目中，涉及的音樂專業知識并不多，但是零星的專業知識還是會令沒有相關知識基礎的觀眾感到困惑。如鄭云龍在首次演唱前介紹自己的音域為“小字組的a到小字二組的a”時，在場的出品人會將這空洞而抽象的專業名詞轉換成對其音域廣度的一種認知，但對普通觀眾來講，這個概念卻過為陌生，怎樣可以把這些專業知識用觀眾可以理解的方式呈現，應該是節目組接下來需要考慮的問題。垂直類電視節目不應用較高的專業門檻把想了解它的觀眾擋在門外，而應用一種容易被理解、被接納的方式將原本小眾的領域帶到大眾視野中，用通俗的方法向更多人展現他們原本不了解的領域，在觀看節目時既滿足了觀眾的娛樂需求，同時也讓觀眾收獲新的知識，將娛樂節目變為兼顧娛樂和教育雙重功能的新型節目。

（二）選曲注重“熟悉效應”

作為美聲類電視節目，觀眾在觀看時會擔心聽不懂參賽選手所演唱的曲目，從而無法與選手產生情感上的共鳴，從兩季節目中可以看出，在選曲方面節目組非常用心，在選擇世界知名的古典音樂曲目的同時，也會選擇大眾較為熟悉的流行音樂曲目，在選擇外文歌曲的同時，也會選擇中文歌曲，但是由于節目定位的限制，這類大眾“熟悉”的音樂占比仍然較低。人往往喜歡和習慣自己熟悉的東西，在選曲時選擇大眾熟悉的歌曲，用大家熟悉的語言也就是中文來演唱，一定程度上會更容易獲得觀眾的喜愛。節目組不需要擔心節目中流行音樂占比較高使觀眾重新陷入審美疲勞，《聲入人心》作為一檔音樂垂直節目，與其他音樂節目最大的不同就是美聲唱法，即使選取流行音樂，但是用美聲唱法來呈現也會不同于以往的視聽效果。用美聲唱法演唱大眾熟悉的曲目，在熟悉中增加“新”鮮感，不失為吸引觀眾的又一技巧。

作為一檔新型的原創節目，節目組可以嘗試站在更高的位置去思考到底要為大眾帶來什么，單單只是博觀眾一樂，幫助觀眾打發無聊時光嗎？或許在做節目娛樂大眾的同時還應帶來一些其他價值，就像《歌手》的出現一樣，一定程度上激活或者說翻新了音樂市場，讓觀眾聆聽老歌收獲新情。希望《聲人人心》也能如此，在一陣繁華過后可以為行業或者音樂市場帶來一些改變。

參考文獻：

[1]宋凱，侯婭珂，音樂類電視節目創新創意研究——以《聲入人心》節目為例[J].當代電視，2019年06期.

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