網絡媒體背景下煤炭企業宣傳工作的路徑

牛康美

[摘 要] 在網絡媒體時代，煤炭企業的宣傳工作中推行“互聯網+宣傳”的新模式，一來可以吸引更多的職工參與，二來也能夠切實提高宣傳成效。對于煤炭企業的宣傳干部來說，要客觀看待網絡媒體對一線職工帶來的多重影響，然后才能揚長避短，突出網絡媒體在推動煤炭企業宣傳工作開展方面發揮的積極作用。本文在概述網絡媒體對宣傳工作產生的正、反兩方面影響的基礎上，分析了煤炭宣傳工作在提高職工隊伍凝聚力、加快煤炭企業轉型方面的重要作用，最后分別從拓展網絡媒體宣傳渠道、加強網絡宣傳隊伍建設等方面，就如何做好網絡媒體背景下宣傳工作提出了幾點建議。

[關鍵詞] 網絡媒體 煤炭企業 宣傳工作 凝聚力

中圖分類號：F272 文獻標志碼：A

煤炭企業的宣傳工作應當體現出“常維新”的特點，要緊跟煤炭企業發展需求，密切關注員工思想動態，確定宣傳工作的主題，創新宣傳工作的方式，才能達到預期的宣傳效果。作為一名宣傳工作人員，要認識到以網絡媒體作為宣傳工具，以豐富宣傳內容為重點，才能提升職工的思想觀念，進而在本職崗位上為企業創造出更多價值。在網絡媒體背景下探索優化宣傳工作的可行性路徑，成為現階段宣傳工作者的一項重要任務。

一、網絡媒體對煤炭企業宣傳工作帶來的多重影響

（一）積極影響方面

首先，網絡媒體極大地豐富了煤炭企業一線職工的精神文化生活。由于工作的特殊性，煤炭企業的職工從事的工作往往簡單重復，而且需要消耗較多的體力，在下班之后他們很少有機會參加娛樂活動。網絡媒體的出現則極大地豐富了職工的業余生活，利用微博客戶端、新聞客戶端，可以了解到發生在各地的新鮮事；利用微信、QQ等即時社交軟件，可以密切同事、朋友之間的關系，每天與家人進行聯系。只有職工的業余生活得到了豐富，思想世界得到了充實，他們才會以更加昂揚和積極的姿態投入工作中。這也在一定程度上減輕了宣傳工作的壓力。其次，利用網絡媒體還為宣傳工作的開展提供了新渠道。以往煤炭企業宣傳主要以線下理論講解為主，員工反響一般。而借助網絡媒體，這種“線上”宣傳內容更加多樣，員工反響熱烈，宣傳工作成效得到了極大的提升。

（二）消極影響方面

隨著網絡文化的日益繁榮，各種東西方不同思想文化、價值觀念在這里碰撞和交織，導致了思想、觀念、文化、信仰的多元性。由于廣大煤礦職工思想相對比較單純，這種現象使企業廣大干部群眾的思想受到較大沖擊。例如，煤炭企業的一線工作普遍壓力較大、任務較重。部分職工在受到網絡媒體上“享樂主義”的影響，在工作中出現消極怠工的行為。這不僅給煤炭企業造成了損失，也不利于個人的成長和發展。另外還有一些青年職工，沉迷于虛擬網絡，很難將心思和精力投入工作中，難以在工作上取得進步。

二、網絡媒體背景下加強煤企宣傳工作的現實意義

（一）有利于增強職工穩定性和凝聚力

網絡媒體雖然豐富了煤炭企業職工的精神文化生活，但是其中充斥的不良信息和扭曲的價值觀，也會對煤炭企業職工的思想造成負面影響。在這種情況下，通過加強宣傳工作，讓職工形成成熟、穩定和正確的價值觀。通過定期開展主題宣傳，讓煤炭企業職工樹立愛崗敬業、甘于奉獻、精益求精的職業觀，這樣才能一心撲在工作上，保證基層職工隊伍的穩定性。同時，嘗試借助新媒體、互聯網創新宣傳工作方式，還能夠讓宣傳人員與職工建立起密切、友好的關系。增強職工的信任感，保持強大的凝聚力和向心力。將煤炭企業職工的人數優勢轉化為人才優勢。

（二）有利于加快煤企轉型和提升經濟效益

在煤炭企業轉型升級的過程中，部分職工因為無法適應新的工作環境、新的崗位要求，導致上級安排的工作任務不能保質保量地完成，給煤炭企業帶來了經濟損失。在這一背景下，利用網絡媒體做好宣傳工作，可以幫助煤炭企業的高層管理和政工干部，及時、準確、全面地掌握職工思想動態，了解他們存在哪些困難，有哪些訴求。這樣就能夠通過相應的措施，解決職工的問題，訴求得到滿足，使他們能夠緊跟煤炭企業的轉型作出自我調整。在本職崗位上以更高的效率、更高的標準完成本職工作，為煤炭企業創造更多的效益，也加快煤炭企業完成轉型。

三、網絡媒體背景下煤企宣傳工作的優化路徑

（一）拓展宣傳渠道，提高宣傳成效

1.利用企業官方網站進行宣傳

煤炭企業的官方網站是集中展示企業文化、形象，以及進行宣傳的重要窗口。由于煤炭企業的一些重大事件都會在官方網站上公布，因此能夠吸引較多職工的關注。在官方網站上開設單獨的宣傳專欄，一線職工在瀏覽官方網站時就可以順便點開宣傳頁面，實現了“線上宣傳”。職工可以根據自己的喜好，選擇觀看不同的宣傳文章、宣傳視頻，這樣就可以將宣傳工作從“被動”轉向“主動”，職工也會自覺地認同和接受宣傳內容。當然，煤炭企業的宣傳人員，也要做好官方網站宣傳專欄的建設工作，要保證內容經常更新，同時還要盡量貼合煤炭企業職工的工作、生活實際，如此才能讓宣傳工作更富有成效。

2.利用社交軟件進行宣傳

在煤炭企業職工群體中，智能手機的普及也為宣傳工作的開展帶來了便利。宣傳人員可以利用微信等社交軟件，與一線職工進行更加密切的交流，也能夠為宣傳工作的開展營造良好的環境。相比于以往面對面的宣傳工作，在網絡環境下，宣傳人員與職工的隔閡更少，交流起來也更加輕松。因此，利用網絡媒體可以進一步提升宣傳成效。可以根據職工所在的部門、班組，分別建立一個獨立的職工微信群，方便進行分區塊的宣傳。宣傳人員定期在微信群里分享一些具有教育意義的文章視頻，職工在空閑時間可以點開閱讀、觀看。這樣就將宣傳工作融入日常，提高宣傳成效。

（二）加強宣傳隊伍建設，增強宣傳的專業性

網絡媒體已經成為現代企業宣傳的一種常用工具。但是也需要宣傳人員熟練運用信息技術和網絡媒體。因此，在信息時代背景下，要求煤炭企業加強宣傳隊伍建設。通過開展專項培訓，讓宣傳人員緊跟互聯網發展形勢，具備互聯網思維，以更加靈活的方式、更加多樣的內容，提高宣傳工作成效。同時，還要充分發揮網絡媒體在信息交流方面的便利性優勢，要求宣傳人員多與一些職工進行交流，了解他們的喜好，找準宣傳方向，這樣才能提高宣傳的專業性和實效性。此外，宣傳人員還應當結合企業的政工干部，做好職工的思想教育工作，切實提高職工對網絡媒體中不良信息的識別能力和抵制能力，真正營造一個干凈、安全的網絡環境。

（三）依托企業文化和職工活動進行宣傳

當前煤炭企業的一線職工中，90后占據了大多數。他們對于以往側重于理論宣傳的方式不感興趣。如果強制要求他們參加宣傳講座，容易產生適得其反的效果。因此，網絡媒體下的煤炭企業宣傳工作也應當創新方式方法。以企業文化建設為契機，通過企業文化對職工帶來的潛移默化的影響，達到預期的宣傳效果。例如，在煤炭企業官方網站上開設“職工風采”專欄。煤炭企業的職工可以利用業余時間拍攝一些才藝展示的視頻，可以是書法、樂器、唱歌等。將這些視頻上傳到企業官方網站上。然后評出最佳作品并頒發證書，這樣既可以豐富職工的精神文化生活，又可以利用網絡媒體得到良好的宣傳效果。而且符合員工的年齡特點，也會給企業帶來新的生機和活力，對于企業內部宣傳來說起到了帶動作用，有助于塑造企業文化。

四、結語

網絡媒體的出現不僅對員工的工作、生活、思想產生了深刻影響，也推動了煤炭企業宣傳工作的創新發展。宣傳人員要熟悉并利用好網絡媒體這一工具，然后嘗試探索新的宣傳工作方法，一方面幫助員工實現自我成長，另一方面為煤炭企業的發展貢獻一份力量。今后要保持學習意識和創新思維，緊跟網絡媒體發展趨勢，不斷總結經驗、創新工作方法，推進宣傳工作再上新臺階。

參考文獻：

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