互聯網背景下企業市場營銷創新分析

徐筠茹

[摘 要] 當前，互聯網技術呈現出了快速發展趨勢，針對企業市場營銷來講，以往傳統的市場營銷方式難以適應經濟一體化需求，基于此，企業需要依靠互聯網來創新自身市場營銷模式，以此來滿足消費者的多樣化需求和時代發展需要。文章主要分析互聯網背景下企業市場營銷創新的作用，并進一步闡述在互聯網背景下企業市場營銷現狀，最后探討相應的創新對策。

[關鍵詞] 互聯網背景 企業發展 市場營銷 創新分析

中圖分類號：F272 文獻標志碼：A

市場營銷是企業直接聯系消費者的重要紐帶，有效的市場營銷不僅可以保障產品的流動性，同時還可以促進企業朝著健康的方向發展。想要使企業經濟穩定增長，需要全面創新市場營銷方式和手段，以此來確保企業市場營銷的有效性。

一、互聯網背景下企業市場營銷創新的作用

（一）有利于提升企業的市場占有率

有效的市場營銷策劃可以提升企業在市場中的占有率，它不僅可以促進消費者的購買欲望，同時還可以進一步增加企業利潤。而想要提升企業市場占有率，需要構建科學且合理的市場營銷方式，保障市場營銷方案的科學性，以往傳統的市場營銷方式難以滿足當前社會發展的需要。

因此，企業需要依照大環境需求與客戶需求來創新市場營銷方式，全面調整市場營銷模式，這樣才可以保障企業在市場大環境中站穩腳跟[1]。在互聯網背景下，其為企業市場營銷帶來一定的發展機遇，但因為其自身也帶有一定的風險，稍有不慎就會被市場淘汰，進而導致企業失去了市場占有率。

（二）有利于企業實現可持續發展

企業在發展進程中，需要針對自身的發展方向構建出戰略發展規劃，市場營銷是企業戰略發展的核心，市場營銷的有效性直接關系到企業是否可以健康且長遠發展。互聯網時代的到來為企業市場營銷提供了十分寬松的環境，不僅拓展了企業市場營銷道路，同時也為企業市場營銷帶來了極大的便利[2]。基于此，企業市場市場營銷應實現與時俱進，跟上時代發展的腳步，在互聯網背景下不斷創新市場營銷模式，以此來幫助企業實現可持續發展。

二、互聯網背景下企業市場營銷現狀

（一）市場營銷服務質量較低

企業市場營銷還存在運用傳統方式的現象，忽視了在互聯網背景下群眾的消費習慣，一味地重視擴大生產，使產品出現積壓和剩余的現象，在這一背景下，企業為了追求銷售量，就會開展有獎銷售等促銷活動，這樣的方式會嚴重降低市場營銷服務質量[3]。

而隨著互聯網時代的到來，消費者消費方式逐漸增加，消費水平也隨之提升，逐漸轉變為理性消費，從以往的物質需求轉變為精神層面的需求。如果企業還沿用“積累”的市場營銷模式，就會被市場淘汰。只有提升消費舒服度和服務質量才可以吸引更多的消費者，進而使企業實現穩定發展。但部分企業雖然認識到了服務的重要性，卻依然沒有做出行動，在市場營銷中，部分企業為實現售前、售中以及售后服務承諾，而難以保障消費者的權益，進而導致其市場營銷始終處在一種無序的狀態下。

（二）忽視了網絡營銷的作用

在社會快速發展的背景下，互聯網的發展速度超出了我們的想象，其在多個領域都有所涉及，如生活、學習以及生產等方面，不可否認，互聯網為我們的生活做出了極大的貢獻。針對企業發展來講，如果企業不能將互聯網技術與企業發展進行融合，那么企業就會被社會淘汰，因為這樣的企業難以滿足社會發展需要和消費者的消費方式。

另外，企業自身也難以實現提升和發展，長此以往，就會在一定程度上阻礙我國經濟的整體發展。基于此，企業需要加強對網絡營銷的重視程度，提升網絡營銷水平，放棄以往傳統且無序的營銷模式。但當前大部分企業都忽視了網絡營銷的作用，浪費了可用性較強的營銷資源，導致企業業績始終沒有得到有效提升[4]。

三、互聯網背景下企業市場營銷創新對策

（一）開啟消費者聚焦方式，構建信息交流平臺

在企業市場營銷中，有效的市場營銷需要了解并掌握消費者的實際需求和相應的消費理念，這是企業將自己的產品順利銷售的關鍵。基于此，企業應構建相應的信息交流平臺，借助平臺與消費者建立互動渠道，在平臺中加強對消費者的溝通與交流，這樣的方式可以使企業更好地了解消費者的實際需求和對產品的建議[5]。在過程中還可以開啟消費者聚焦的方式，大范圍聚集的消費群體，在這一背景下不僅可以提升產品的銷售數量，同時還可以進一步促進企業所生產的產品去滿足消費者的需求。

（二）全面拓寬網銷渠道

在互聯網背景之下，企業想要提升產品銷售量和銷售額，就需要借助網絡平臺來進行，在此過程中應該掌握和了解網絡市場營銷規律，利用好網絡優勢來發展市場營銷。所以，企業需要通過網銷方式來促進自身經濟效益的提升[6]。

企業在市場營銷中，可以利用網絡平臺來介紹產品價格、產品性能，精心設計版面，消費者在觀看時產生較強的視覺沖擊。例如，某農業企業在市場營銷過程中，為了拓寬自己的銷售渠道，實現了同城配送，同時還與阿里巴巴、蘇寧易購以及貴農網等進行了合作，在合作過程中組織開展了“村郵樂購”服務，發展到了農村小賣部中，使各個農村小賣部成為了網絡電商服務站，同時還在服務站內配置了網絡購物流程和電腦硬件等資源，全面實現了村級的覆蓋，轉變了以往農村消費者購買產品的限制。另外，有效的網絡營銷渠道還可以為消費者提供多樣選擇，進而提升產品的營銷量與銷售額。

（三）重視品牌發展，全面提升品牌價值

在企業發展中，品牌發展十分關鍵，但部分企業卻忽視了品牌的重要性，如果不重視品牌發展，那么就會影響企業核心競爭實力，同時也難以提升企業在市場中的占有率。

基于此，企業需要全面提升自身品牌價值，在過程中需要遵循以下幾點：其一，應重視產品的創新，隨著互聯網的快速發展，使產品同質化的現象十分嚴重。所以，企業需要創新產品才可以進一步提升品牌的差異化價值；其二，企業應重視品牌文化的發展，將品牌視為企業文化發展的關鍵內容，這樣可以使企業健康發展；其三，企業需要將品牌價值視為提升自身市場營銷的核心，只有品牌價值的提升才可以使企業獲得良好的市場營銷效果。

總結來講，品牌價值是企業發展的關鍵，只有重視了品牌宣傳才可以提升消費者認知，進而使消費者樂于購買[7]。

四、結語

綜上所述，在互聯網背景下，其在給各個行業帶來發展機遇的同時，也帶來一定的挑戰。針對企業市場營銷來講，以往傳統的市場營銷模式難以適應社會發展。

所以，企業想要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就需要創新和改革市場營銷方式，借助互聯網技術來開展市場營銷。在過程中，需要對新的市場營銷模式進行調研，關注消費者對新市場營銷模式的認可程度，重視提升企業品牌價值，有效宣傳可以提升消費者對品牌的認知程度，然后在此基礎上完善和健全互聯網背景下的市場營銷，以此來保障企業市場營銷的有效性。

參考文獻：

[1]趙士杰.“一帶一路”背景下我國中小企業市場營銷創新戰略探討[J].今日財富，2018（9）：50-50.

[2]劉培艷.“互聯網+”課程——在線開放課程群建設的創新與實踐——以市場營銷專業為例[J].現代職業教育，2018（18）.

[3]羅瓊瑋.互聯網+背景下“雙輪驅動+”創新創業人才培養模式的構建與探討——以市場營銷專業實踐為例[J].現代營銷：經營版，2019（7）：16-17.

[4]周瑩，吳博，侯威.“互聯網+”背景下校園營銷模式創新研究——以象牙塔正裝為例[J].湖北開放職業學院學報，2019（18）：11-12.

[5]朱坤福.關于市場營銷角度下企業經濟管理模式的研究[J].智富時代，2019（2）：25-25.

[6]盧中一，謝杏菊，李昕燁.互聯網大環境下口碑營銷在品牌傳播中的運用[J].今日財富：中國知識產權，2019（3）：44-45.

[7]姜欣宏.“互聯網+”背景下文創產業發展研究——以朱仙鎮木版年畫為例[J].山西農經，2019（8）：48-49.