媒體融合及技術迭代背景下，央企外宣突破新途徑

張舒

[摘 要] 在媒體融合及技術迭代背景下，央企對外宣傳面臨著新形勢和新挑戰，作為央企，其外宣是國家新型外宣工作的有效渠道之一。因此，要轉變思想開拓對外宣傳新局面，修煉內功，開拓創新，學習媒體融合新方式新手段，緊抓智能媒體新機遇，拓展央企外宣突破新途徑。

[關鍵詞] 企業對外宣傳 媒體融合 技術迭代 5G

中圖分類號：F276.1 文獻標志碼：A

習近平總書記在新聞輿論工作座談會上強調：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力[1]。”新時代，宣傳思想工作要與時俱進，就必須貫徹落實好習近平總書記關于宣傳工作的重要論述精神，充分認識宣傳思想工作的重要意義，認真把握好當前的新形勢、新任務，系統全面地開展好各項宣傳思想工作。

一、企業外宣是國家新型外宣工作渠道

習近平總書記強調，國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是我黨執政興國的重要支柱和依靠力量。新中國成立以來特別是改革開放以來，國有企業發展取得巨大成就。我國國有企業為我國經濟社會發展、科技進步、國防建設、民生改善作出了歷史性貢獻，功勛卓著，功不可沒。

比如一家中字頭的建筑央企二級公司，本身已是國內行業的領軍企業，還在50多個國家和地區有業務，范圍幾乎涵蓋了交通基礎設施行業的各個領域。隨著國有企業規模與經營范圍逐步擴大，諸如此類的國有企業已經成為我國對外傳播當中的“橋頭堡”，或者最一線的基礎性機構。具有境外業務的國有企業，業已成為國際傳播的一個重要載體，直接為境外人士留下對中國的第一印象，因此亟需構建與之相匹配的對外宣傳體系，利用國有企業打造國家新型外宣工作的渠道。

二、轉變思想打通對外宣傳渠道

目前對外宣傳領域，特別是在國際傳播方面，西強我弱的格局沒有改變，國際社會的主流話語體系，仍然是西方價值取向。從自身來看，國有企業對外宣傳還未融入境外語言體系，更多以自我為主，仍是口號式、灌輸型的硬性宣傳。

因此，為更好進行對外宣傳，構建中國的對外傳播體系，最為核心的就是轉變思想。去粗存精，去偽存真，國有企業轉變思想，打通對外宣傳渠道應做到以下幾點：首先，提概念，學習西方媒體的抽象化概念的能力，通過對某一事件的深入了解，迅速提出1至2個概念，對事件進行開闊和總結；其次，人情化，任何時候都要以人為本，各國有各國的不同，但愛、親情、友情、奮斗等人情化的元素是普世的；再次，故事化，講好中國故事，傳播中國聲音；最后，細節化，各類宣傳不是簡單的大而化之的泛泛而談，任何事件和故事都是由一個個個體的人組成、一件件細微的小事情組合而成，因此要抓住那些吸人眼球，博人關注的細節。

三、修煉內功強化對外宣傳素養

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：宣傳思想干部“要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”[2]。

在媒體融合及技術迭代背景下，宣傳思想工作人員提升“四力”仍具有巨大現實意義。宣傳思想工作人員要加強腳力，樹牢為人民服務的宗旨意識，把人民立場作為根本立場，要接地氣，深入一線，踏實調查研究。宣傳思想工作人員要淬煉眼力，面對社會發展的萬千氣象，善于運用馬克思主義的立場、觀點、方法來觀察事物、分析問題，善于從紛繁復雜的表象中洞察本質，從眾說紛紜的爭議中明辨是非，從快速變化的實際中把握規律。互聯網時代宣傳思想工作的環境、對象、范圍和方式發生了重大變化。宣傳思想干部應練就好眼力，煉就去偽存真、去粗取精的“火眼金睛”。宣傳思想人員要提升腦力，全面加強思想水平、政治水平、理論水平。宣傳思想人員要強化筆力，成為聯系上下，聯通內外的“筆桿子”[3]。

宣傳思想工作還需要加強文化修養，深化知識儲備，擴展認知范圍。首先文化修養有深度，了解企業歷史，了解國家走向，了解世界趨勢，懂古典文學，增加自身內涵，如此下筆字字珠璣，張嘴才能口吐芬芳，宣傳的結合點和貼近性將更強；其次是知識儲備有廣度，漢語言知識儲備不斷加深的同時，面對開放的世界，全球化大趨勢下，還應該增強外語知識水平，精通一到兩門外語，既可以了解外部世界的觀點看法，看外媒如何看中國，報道中國，也可以豐富宣傳角度，更可以有的放矢，有針對性地回擊不實、虛假的信息；最后是擴展認知有角度，要掌握過去、熟悉現在、精通未來，隨時掌握新趨勢，了解新技術，帶著孩童般的好奇心，捕捉任何新的線索和信息，為我所用，開拓宣傳的新領域和新境地。

四、緊抓智能融媒體發展機遇

隨著互聯網技術的不斷更新迭代，國有企業對外宣傳也有了全新的發展機遇。技術帶來的不僅是用戶體驗的變化，對于國企而言，從過去被動宣傳，正轉變為主動發聲；從過去借助媒體發聲，正轉變為企業本身也是宣傳出口；從過去單一的傳統媒體宣傳方式，正轉變為微博、微信、短視頻等多種傳播方式的綜合傳播手段。

當今融媒體時代，傳播已從第一層次互聯網轉移至移動互聯網，隨著5G的商用，更為立體全面的媒介時代正撲面而來。

因此，國企對外宣傳當中，應當做到：第一、掌握新技術。熟悉了解掌握5G，認識到5G帶來的高速度、低時延、高可靠和大連接特點，結合自身企業特點和情況，布局VR/AR、全息媒體、高清視頻、富媒體數字經濟、物聯網&智慧生活等應用；第二、把握新趨勢。現在互聯網放量70%至90%都是靠視頻放量的，一個人對一個事物的關注度，7分鐘是一個極限，因此，未來重點掌握5分鐘至10分鐘短時視頻的有效制作和傳播；第三、搭建平臺。國有企業掌握著重要戰略資源，本身就是一個頗具宣傳點和大量素材的傳播平臺，因此國有企業應立足自身豐富的資源，加深加快企業集團內部的媒體集群打造，打造統一有效的媒體傳播平臺，用做經營干事業的思維去做傳播，達到一定程度后甚至可以跨領域跨行業兼并收購媒體傳播機構，構建在國企主營業務條線外的綜合傳播機構，兩條腿走路。

五、下功夫做好外宣傳播工作

做好外宣首先完成轉型，從一般形象向公共服務品形象轉變、從只做不說向又做又說轉變、從被動應對向主動服務轉變、從統一策略向一國一策轉變；其次，研究傳播策略，以“一國一策”和全媒體思維生產產品，在深入研究的基礎上，了解對象國（以及細分群體）的具體情況，提出有針對性的國際傳播策略：語言的多樣化——文化的適用化——社會的分眾化。再次，占領新媒體陣地，占領移動互聯網輿論陣地，與境外Facebook、Instagram等展開深度合作，以數據為導向，完善優化對外傳播。

在對內宣傳傳播上，用好抖音等新媒體平臺，做喜聞樂見的新媒體內容；緊抓青年群體，對國有企業的認同并不需要去灌輸，而需要去喚醒，因為就在那里，諸如最近抖音上國家電網工人在電纜上吃飯，飯碗跌落引起的巨大影響；學會說話和寫字，在內容制作過程中，優化方式方法，站著說、說人話，講述有情感共鳴的內容，引發認同與了解。

同時，要以真心真情與境內境外媒體交朋友，加強溝通交流，構建起良好的合作關系和互動交流機制，防止媒體對企業的重大突發事件進行炒作，保證關鍵時刻，企業擁有可以信賴依靠的媒體伙伴。

六、結語

央企緊抓媒體融合機遇、緊跟智能媒體發展趨勢，促進對外宣傳工作的推進，這既是時代的要求，也是社會發展和企業自身轉型升級的要求。新媒體、新技術在央企對外宣傳中具有信息傳播速度快、互動更加靈活、符合新時代員工需求和全天候的特點。為了發揮新媒體、新技術在央企對外宣傳工作中的最大價值，需要堅持以人為本的理念、提升工作人員新媒體應用能力、構建新媒體工作平臺、完善新媒體管理制度，增強國企政治思想宣傳工作的先進性和有效性。

參考文獻：

[1]習近平：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[N].新華網，2016-02-19.

[2]習近平出席全國宣傳思想工作會議并發表重要講話[N].新華網，2018-08-22.

[3]殷陸君.新時代宣傳思想工作隊伍如何打造[N].光明日報，2018-9-25（5）.