新媒體環境下報紙新聞傳播的影響及融合發展

鐘秀玲

摘要：隨著社會經濟的快速發展，新媒體憑借其自身所具有的高經濟性、傳播范圍廣、傳播速度快等優勢受到社會大眾的青睞，傳媒行業逐漸進入到新媒體時代。而紙媒作為傳統媒體之一，受到新媒體的猛烈沖擊，面臨新聞傳播方式的變化，其市場發展前景如何？出路何在？針對此，筆者詳細闡述了新媒體對報紙新聞傳播造成的影響，并進一步探討紙媒的融合發展之路。

關鍵詞：新媒體;紙媒;影響;融合發展

一、新媒體對報紙新聞傳播造成的影響

（一）傳播主體發生改變

新媒體環境下，新聞記者可以利用信息技術在多個平臺上獲取信息，如微信、微博等，新聞的傳播主體也發生了改變。傳統媒體時代，報紙等傳統媒體的信息主要來自政府機構、社會團體、企業組織等，新聞記者要采集各種信息，對新聞內容進行制作。而新媒體環境下人人都可以成為傳播主體，將自己的所見所聞上傳到互聯網或者客戶端，實現信息的實時傳播。

（二）傳播方式發生改變

新媒體在傳播信息時，傳播方式多種多樣。紙媒主要通過報紙和雜志等方式傳播信息。而新媒體的出現改變了這種情況，它通過視頻、圖片、文本等多種媒介將新聞集中起來，使得傳播方式變得更加多樣，社會大眾可以通過多種渠道獲取新聞信息。同時，紙媒等傳統媒體的時效性落后于新媒體。

二、新媒體環境下紙媒的融合發展

（一）轉變報道形式，深化報道內容

隨著新媒體的快速發展，紙媒在社會上所占的份額逐漸縮小，紙媒如何能夠得到更好的發展？新媒體時代，報紙媒體依然有較大的發展空間，比如權威信息發布、深度報道、評論等依然是紙媒的優勢。在當前環境下，紙媒要充分發揮自身優勢，轉變報道形式，深入挖掘新聞信息，深化報道內容。也就是說，在報道中，紙媒要更注重報道的深度與廣度，通過報道維度的變化使報道的內容更具內涵，更有吸引力。就拿《新疆日報》來說，2018年12月，《新疆日報》推出的展現南疆思想大解放的系列報道《新風吹南疆變》，在嘗試媒體融合報道中跳出了傳統的文字加圖片報道的局限，配以微視頻、H5、抖音等方式呈現，便是主流媒體在關鍵節點發出的主流之聲，體現了黨報的社會責任和歷史擔當，引導了主流社會輿論。該系列報道也榮獲第二十九屆中國新聞獎文字系列報道二等獎和第二十九屆新疆新聞獎報紙系列報道一等獎。又如，在2019年全國兩會期間，《新疆日報》版面產品互動，拿出專門“融”的版面，集中展示融合報道產品，既讓傳統報紙有了聲色視聽，也讓新媒體產品在黨報上得以權威呈現。該報全國兩會報道7次獲得中宣部表揚。其中，《新疆古麗祝福你》H5作品采用長圖加手繪的方式，以“喀什古麗”為人物形象，通過古麗的心里話，講述她們思想觀念的變化和對美好生活的追求。作品受到網友的廣泛關注，人民日報、新華網、央視新聞等多家中央媒體微信公眾號轉發，百度、新浪、搜狐等網站和微信公眾號以及69家重點新聞網站微信公眾號也進行了轉發。這就是報道方式轉變的較好例子。

新媒體所具有的傳播速度快、經濟性強、資源豐富等優勢是紙媒所不具備的，但是紙媒所具有的客觀性、權威性等優勢是新媒體所缺乏的。因此，紙媒要充分發揮自身優勢，加強新聞事件的報道力度，轉變報道形式，從而得到良好的發展。

（二）加速紙媒等傳統媒體與新媒體融合發展

促進新舊媒體的融合發展，不僅是新聞輿論工作的創新，還是重要講話精神的的落實體現。在當前社會環境下，加速紙媒與新媒體的融合，使得主流媒體的引導力、傳播力、公信力得到進一步提高，使得人民的價值理念與道德觀念更加和諧，全網上下擰成一股，讓正能量得到更廣泛的傳播，社會主旋律變得更加高昂。

1.報紙媒體的網絡化發展

如今，“終端隨人走、信息圍人轉”成為信息傳播新態勢。與新興媒體融合發展，已經成為當前傳統媒體發展的必然選擇。在此背景下，紙媒等傳統媒體的融合發展既是順應社會發展趨勢，也是時代要求。

報紙媒體的網絡化發展可以通過網絡翻版、網絡變版、多媒體版等實現。這就要求新聞媒體首先要堅持內容為王，要緊緊圍繞中心工作，把鏡頭、筆觸和畫面更多對準三大攻堅戰的主戰場、產業項目建設的第一線、改革開放的最前沿，通過更多有思想、有品質、有溫度的新聞作品，聚人心、暖人心、樹正氣、聚能量，擴大主流價值影響力，牢牢掌握輿論主動權和主導權。其次要堅持改革創新，圍繞“一次采集、多種生成、多元傳播”的目標，運用“中央廚房”的技術特點，再造策、采、編、播、發流程，構建全媒體運行機制。同時，加快縣級融媒體中心建設進度，進一步打通“報、臺、網、端、微”各種資源，形成同頻共振的全媒體傳播矩陣。在慶祝新中國成立70周年的報道中，《新疆日報》報、網、端等同頻共振，推出《一唱雄雞天下白》《萬方樂奏有于闐》特看和盛世特刊等，以文圖、音頻、VR、短視頻、動畫、H5等可視化、易傳播的形式，打造了一批“爆款”融媒體產品，取得了較好的傳播效果。最后要堅持正確方向。認準目標、走對方向，媒體融合發展才會走得更穩、更遠。

2.報紙媒體的移動終端化發展

所謂報紙媒體的移動終端化發展就是在手機上展現報紙新聞內容，最典型的就是手機報。手機報就是紙媒通過互聯網和無線通信技術將報紙新聞整合到手機上，然后借助新媒體將報紙內容呈現出來。之所以建設手機客戶端和APP，主要是因為手機閱讀不受時間空間限制，用戶可以隨時隨地獲取新聞信息，閱讀十分便捷。如新華社、人民日報等創建的客戶端和手機APP。

這就要求新聞媒體要堅持移動優先，要加快主力軍向互聯網主陣地挺進，把更多的人力、財力、物力以及精力投向網絡新媒體，用主流價值導向駕馭新技術，集中優勢力量做精主流內容。

3.跨媒體平臺

隨著技術的快速發展，各個產業之間都在積極整合，如光電媒體、平面媒體、電信、音像、互聯網等都在相互融合，相互滲透，并進行重組。在此背景下，報紙媒體的數字化與網絡化發展并不只是體現在產品形態上，也應該在整合的基礎上真正實現有機融合，共同構建一個大數據信息平臺，形成“采集一儲存一編輯一制作一發布一互動”完整的新聞信息業務鏈，使傳統紙媒實現重生。還是以《新疆日報》為例，2019年12月23日，新疆石榴云融媒體技術平臺正式上線。作為新疆實現宣傳工作“全疆一張網、全疆一朵云”的重要平臺和支撐縣級融媒體中心運行發展的安全技術平臺，“石榴云”上線標志著新疆媒體融合發展邁上新臺階。

三、結語

總而言之，在現階段社會經濟快速發展、科學技術不斷進步的社會環境中，新媒體的出現以及快速發展在很大程度上影響了傳統媒體的發展，不僅給傳統媒體帶來了挑戰，同時也帶來了發展機遇。傳統媒體與新媒體融合已經成為發展主趨勢，只有通過融合發展，才能做到取長補短，實現長久發展。因此，報紙媒體要充分利用新媒體技術，不斷更新傳播方式，為報紙媒體的長久發展提供助力。

（作者單位：新疆日報社）