融媒語境下主流媒體評論創新初探
——以《新華每日電訊》為例

內容提要 近幾年，新媒體的蓬勃發展為主流媒體帶來挑戰，也提供了新機遇。不少主流媒體評論都在探索融媒體轉型。本文以新華社《新華每日電訊》近幾年的評論創新為例，探討主流媒體在載體創新、寫作理念創新、呈現形式創新等方面的可能性，啟示主流媒體研究新媒體傳播、尊重受眾的新習慣，進而更好地發揮輿論引導功能。

評論是主流媒體的旗幟與靈魂，在提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力方面具有重要作用。近些年，在新媒體與傳統媒體的話語權博弈中，主流媒體遭遇巨大沖擊，評論轉型與創新勢在必行。本文以新華通訊社主辦的時政大報《新華每日電訊》為例，分析其在媒介融合背景下的評論探索，以期為其他主流媒體評論創新提供借鑒。

一、從“先報后網”到“先網后報”甚至“只網不報”

主流媒體評論影響力式微，一個重要原因是他們固守報紙這一傳統載體，故而受出版刊期所限。融媒體時代，網媒、自媒體往往會在第一時間為受眾送上觀點大餐，如果主流媒體尤其傳統黨報的評論在第二天才面世，必然失去輿論引導的先機和主動權。主流媒體評論創新，必須積極擁抱變化，做到受眾在哪里，輿論引導就到哪里。

順應傳媒行業發展的大趨勢，《新華每日電訊》近幾年開展了一系列“移動化優先”的探索，逐漸從過去“先報后網”轉變為“先網后報”甚至“只網不報”，把新媒體平臺作為輿論引導主陣地，取得良好成效。主流媒體積極發力新媒體評論，消除了受眾需求與內容供給之間的“時差”，改變了自身在新媒體輿論場“掉隊”的局面。

比如，以今年新冠肺炎疫情期間為例，很多城市的報紙投遞業務受限，一些主流媒體的有效閱讀率進一步降低。但是，《新華每日電訊》依托微信公眾號等新媒體平臺，策劃了200多篇戰“疫”評論，第一時間評析公眾關心的抗疫熱點、現實難點與工作痛點，持續輸出優質觀點，不僅“存在感”絲毫未減，還得到業界、學界和受眾的一致好評。

新媒體評論不僅具有“快、準、狠”的特質，而且“短、時、新”。比如，《別讓形式主義消耗基層干部抗疫精力》一文，在主流媒體中率先關注抗疫形式主義問題，引起中央領導重視；再比如，一篇《為抗疫大局，建議節后第一周取消尾號限行》，全文僅有553字，言簡意賅分析了暫停尾號限行的必要性、充分性、可行性，北京、天津等十多個主要城市跟進。

雖然新媒體為所有媒體提供了同臺競技的機會，但相較于野蠻生長的自媒體，作為“正規軍”的主流媒體優勢明顯。它們只要切換語態，就能在評論中展現更強的輿論引導能力、議程設置能力。除了品牌優勢，一個重要原因是主流媒體在事實核驗等方面更規范，對中央大政方針的把握更精準，因而更能在眾聲喧嘩中成為“定音鼓”。

隨著手機成為大眾獲取信息的主渠道，成為輿論引導的主陣地和輿論斗爭的最前沿，評論工作也要把互聯網作為主攻平臺。不再局限于“先報后網”的思維定式，把互聯網作為首發平臺，及時在魚龍混雜的輿論場中發聲定調、一錘定音，才能更大范圍地占領輿論高地。

二、從“評論員寫評論”到“記者寫評論”

1991年，胡喬木約見新華社負責同志時曾說，“培養名記者的一種重要方法是多寫評論和述評”。這一判斷已經得到新聞實踐的驗證——優秀的記者通常能寫出不錯的評論，而評論寫作反過來又能鍛煉記者洞察真問題的能力和邏輯思維能力。與其他媒體“評論員寫評論”的傳統模式不同，“記者寫評論”一直是新華社評論報道的一大特色。

《新華每日電訊》在2009年創辦評論版初期，采用的也是“評論員寫評論”的模式，但后來逐漸明確了“記者寫評論”的發展道路。編輯部認為，新媒體降低了公眾進入言論市場的門檻，使得任何一個人都可以通過自媒體“指點江山”，但具有獨創性、差異性的高質量評論，依舊是融媒時代的稀缺品。從某種意義上講，“坐而論道”的評論和碎片化的微評多了，客觀上凸顯“記者寫評論”的獨特價值。

正如《新華每日電訊》副總編向清凱所說，一線記者經常深入田間地頭、車間廠礦、街巷里弄，靠腳力、眼力寫出的評論，沾泥土、帶露珠、冒熱氣，獨具新意，能為讀者提供鮮活的一手素材、與眾不同的基層視角，更有針對性，提出的意見建議更接地氣。《新華每日電訊》有一個名為“一線觀察”的欄目，專門刊發記者發自一線的評論。典型的例子是榮獲第二十八屆中國新聞獎的評論《警惕形式主義披隱身衣卷土重來》，文中大量素材都是記者在基層采訪時的見聞。

新冠肺炎疫情期間，“記者寫評論”讓《新華每日電訊》的評論報道大放異彩。早在1 月23 日，《新華每日電訊》記者就結合在湖北黃岡農村采訪的一手資料，撰寫了評論《疫情防控別把農村地區漏了》，這是新華社疫情報道中明確關注農村疫情的評論。此后，黃岡成為武漢之外疫情最嚴重地區之一，體現了記者這篇評論的前瞻性。

主流媒體要做好評論報道，不能坐而論道、閉門造車，也不能滿足于做一些空洞的“官樣文章”。主流媒體發揮記者網絡更健全的優勢，讓記者貼近實際、貼近生活、貼近群眾，去基層發現真問題、新問題，才能寫出“既接天線，又接地氣”的好評論。否則，主流媒體評論可能淪為“自說自話”，并進一步被邊緣化。

三、從“無聲評論”到“融合評論”

新聞評論自誕生之初，就是以白字黑字的形式存在。但在媒體融合的大背景下，整個傳媒行業的內容生產模式、游戲規則都已經被顛覆。當輿論引導的對象尤其是年輕人將社交媒體、短視頻平臺等作為獲取信息的主渠道，主流媒體評論也應嘗試與他們用同一個聲道說話。

今年，《新華每日電訊》依托抖音等短視頻平臺，推出了短視頻評論欄目“每日快評”，探索“融合評論”的新模式。通過評論員出鏡、花式字幕、素材拼貼等多種方式，讓評論動起來、活起來。這種可視、可聽的新嘗試，在輿論引導方面有更好的“入腦入心”的效果。同樣，在喜馬拉雅App上，編輯將《新華每日電訊》評論從文字轉為音頻，也拓展了評論報道傳播的場景，有助于提升評論報道的傳播力。

以今年以來備受關注的“官員直播帶貨”話題為例，在《新華每日電訊》抖音號的一則評論中，評論員用一些契合短視頻平臺語境的流行語評析利弊，輔以各種活潑的表情包和字幕，在嬉笑怒罵間道出了自己的立場，在潛移默化中完成了對受眾的價值觀引領，能給受眾提供全新的體驗。事實上，《新聞聯播》“主播說聯播”、新華社“辛識平”等融媒專欄，都是主流媒體在融合評論方面的積極探索。

主流媒體探索評論創新與轉型，一種常見的思維誤區是“放不下身段”“以高端自居”。這里所謂的“放下身段”，當然不是說主流媒體要刻意迎合網絡上那些低俗、淺薄的文化，而是指缺少對媒介環境變化的感知，缺少對受眾習慣的尊重，缺少對融媒體傳播規律的研究。有一些主流媒體人，對年輕人喜聞樂見的傳播載體帶有偏見，導致他們生產的評論與年輕受眾鮮有交集，也就談不上所謂“輿論引導”了。

當然，以何種方式呈現，僅僅是主流媒體評論之“表”，更重要的是評論之“里”。對主流媒體而言，寫一篇評論不難，難的是能有穩定的價值觀和大局觀，能有“為民代言”的人文關懷；要出一篇爆款也不難，難的是能夠持續地針砭時弊、關注現實，以言論的力量推動社會進步。主流媒體要成為輿論引領者，不妨在新媒體輿論場多一些探索，以新內容、新形式、新方法來創新評論業務。