微信公眾號(hào)新聞評(píng)論標(biāo)題中流行語(yǔ)的使用探析

張珍

【摘? ? 要】“文好題一半”，好的新聞評(píng)論標(biāo)題能夠在眾多的新聞評(píng)論中迅速抓住人們的眼球。因此，現(xiàn)在微信公眾號(hào)發(fā)布的新聞評(píng)論的標(biāo)題中會(huì)通過(guò)大量使用流行語(yǔ)來(lái)提升點(diǎn)擊率。本文從模因視角出發(fā)，以新京報(bào)評(píng)論為例，對(duì)微信公眾號(hào)新聞評(píng)論標(biāo)題中借用流行語(yǔ)的模因進(jìn)行解析，并指出使用流行語(yǔ)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題，從而更好地利用新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)合意的形成。

【關(guān)鍵詞】模因論;新聞評(píng)論;微信公眾號(hào);標(biāo)題

一、引言

好的新聞評(píng)論標(biāo)題能夠在眾多的新聞評(píng)論中，更好地抓住人們的關(guān)注力。[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)頻出，新舊媒體都在爭(zhēng)奪受眾的注意力。在此背景下，只有當(dāng)人們看到一些比較有趣的新聞評(píng)論標(biāo)題時(shí)，才會(huì)愿意點(diǎn)開(kāi)瀏覽里面的具體內(nèi)容。

流行語(yǔ)，作為一種詞匯現(xiàn)象，反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)人們普遍關(guān)注的問(wèn)題和事物。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多新的流行詞匯，這些流行詞匯也會(huì)被人們不斷地提起。因此，很多媒介就充分地抓住了這一點(diǎn)，在很多的新聞評(píng)論標(biāo)題中應(yīng)用上這些新的流行語(yǔ)。[2]

盡管，流行語(yǔ)在新聞評(píng)論中的使用已成為一種普遍現(xiàn)象，但從模因視角進(jìn)行的相關(guān)研究卻寥寥無(wú)幾。本文主要基于模因視角，以新京報(bào)評(píng)論為例，對(duì)微信公眾號(hào)新聞評(píng)論標(biāo)題中的流行語(yǔ)使用進(jìn)行探析，或?yàn)楫?dāng)前的微信公眾號(hào)新聞評(píng)論的傳播實(shí)踐提供有益啟示。

二、模因論及其應(yīng)用

（一）模因論的概念

模因的意思是被模仿的東西，就是說(shuō)任何一個(gè)東西只要能夠被人們進(jìn)行模仿，從而得到了越來(lái)越多的傳播，就可以稱(chēng)之為模因。[3]模因是文化傳遞單位，主要通過(guò)模仿得以復(fù)制、傳播和發(fā)展，它可以是曲調(diào)旋律，流行用語(yǔ)，也可以是科學(xué)理論、宗教信仰。簡(jiǎn)言之，任何想法、說(shuō)法和做法都有可能成為模因。隨著模因的不斷使用，它已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、哲學(xué)等越來(lái)越多的領(lǐng)域，成為了人們?cè)谏?、工作中越?lái)越重要的一部分。[4]

（二）語(yǔ)言模因及其作用

語(yǔ)言模因也是模因中很重要的部分，像語(yǔ)言、文字、符號(hào)等，都可以通過(guò)語(yǔ)言模因，進(jìn)行更加有效的傳播和使用。[5]語(yǔ)言作為人們交流溝通的工具，不僅僅可以用在社會(huì)交往中，還可以進(jìn)行文化傳播等。

根據(jù)不同的復(fù)制能力，模因分為強(qiáng)勢(shì)模因和弱勢(shì)模因。在進(jìn)行復(fù)制傳播的時(shí)候，如果傳播的范圍小，而且很快就會(huì)消失的，就是弱勢(shì)模因。而那些在短時(shí)間之內(nèi)就能夠得到迅速傳播，并且造成了很大影響的，就是強(qiáng)勢(shì)模因。[6]語(yǔ)言中的強(qiáng)勢(shì)模因被廣泛應(yīng)用在了廣告、新聞標(biāo)題等領(lǐng)域。通過(guò)語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)模因，一些事物很快被人們所知曉，并且得到了越來(lái)越廣的傳播。

三、新聞評(píng)論標(biāo)題借用流行語(yǔ)的模因視角解析

一個(gè)好的新聞評(píng)論標(biāo)題，可以充分地抓住人們的視線，讓人們?cè)敢恻c(diǎn)開(kāi)瀏覽，并且進(jìn)行傳播。[7]自媒體時(shí)代，信息碎片化，人們的工作、生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多人選擇通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)獲取信息。在眾多的微信公眾號(hào)中，如何讓新聞評(píng)論充分吸引人們的注意，并愿意進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，這是媒介競(jìng)爭(zhēng)中要解決的問(wèn)題。

一些微信公眾號(hào)利用模因理論，在新聞評(píng)論標(biāo)題中采用流行語(yǔ)，使得之前比較嚴(yán)肅的標(biāo)題變得更加有趣，更加生動(dòng)，這在很大程度上提升了新聞評(píng)論標(biāo)題的趣味性及語(yǔ)言魅力，也使得標(biāo)題通過(guò)強(qiáng)勢(shì)模因得到了復(fù)制和傳播，引起了越來(lái)越多受眾的關(guān)注。

模因視角下，新聞評(píng)論標(biāo)題借用流行語(yǔ)分為以下幾種情況：

1、套用流行“字”。字模因就是將某個(gè)復(fù)制力很強(qiáng)的字和別的字放在一起，形成一些新的比較具有吸引力的詞語(yǔ)，達(dá)到模因的效果。[8]例如《“車(chē)蟲(chóng)”領(lǐng)著超載大貨車(chē)暢行，又是誰(shuí)在養(yǎng)蟲(chóng)？》（新京報(bào)評(píng)論 2019年12月3日）?！跋x(chóng)”字形成“車(chē)蟲(chóng)”模因，是指給超載貨車(chē)“領(lǐng)路”收取領(lǐng)路費(fèi)的一群人。這種套用流行字的模因，生動(dòng)形象，容易吸引人們的眼球。

2、套用流行詞語(yǔ)。將比較流行的詞語(yǔ)放在標(biāo)題里，從而達(dá)到詞模因。[9]比如“吃貨”，是指特別能吃，特別愛(ài)吃的人。還有“翻車(chē)”，以前是指出現(xiàn)交通事故，現(xiàn)在還用來(lái)指臨時(shí)出岔子等。例如《專(zhuān)“擼”電商的“吃貨”群，當(dāng)心“翻車(chē)”》（新京報(bào)評(píng)論 2019年12月3日），通過(guò)“擼”“吃貨”“翻車(chē)”等幾個(gè)流行詞語(yǔ)，形成了模因，給受眾十足的畫(huà)面感，更加吸引人們的視線。

3、套用固定格式。自己想表達(dá)的話(huà)語(yǔ)，通過(guò)流行的句子，從而引起人們的共鳴，被套用的句子就叫做句模因。[10]例如，“披著羊皮的狼”這個(gè)固定格式，可以演變成其他形式的模因，《成都“嘉年華”：又一個(gè)披著矯正外衣的“豫章書(shū)院”？》（新京報(bào)評(píng)論 2019年11月24日）就采用了這種模因，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，留下深刻印象。

四、新聞評(píng)論標(biāo)題使用流行語(yǔ)應(yīng)注意的問(wèn)題

新聞評(píng)論標(biāo)題中使用流行語(yǔ)，讓標(biāo)題變得更加生動(dòng)有趣，讓人更加印象深刻，愿意點(diǎn)開(kāi)瀏覽并去關(guān)注這個(gè)新聞。[11]但是，使用模因，要注意不能是盲目的。只有選擇與標(biāo)題寓意相一致的模因，才能夠充分發(fā)揮其作用，讓新聞得到更好的傳播。因此，在新聞評(píng)論標(biāo)題中使用流行語(yǔ)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

1、選擇的流行語(yǔ)要和新聞標(biāo)題想表達(dá)的內(nèi)容相一致。在撰寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，不能為了奪人眼球而選擇流行語(yǔ)，選擇的流行語(yǔ)一定要和新聞內(nèi)容相匹配，這樣才能真正達(dá)到模因效果，使得新聞評(píng)論中的觀點(diǎn)得到更好的傳播。[12]

例如《身背7條人命的“亡命鴛鴦”，是不是“天生犯罪人”？》（新京報(bào)評(píng)論 2019年12月3日），這個(gè)標(biāo)題就是模仿著名影片《亡命鴛鴦》。評(píng)論說(shuō)的是兩個(gè)人在一起后，合伙殺人的經(jīng)歷。這與《亡命鴛鴦》的影片內(nèi)容相匹配，能夠讓人產(chǎn)生似曾相識(shí)的感覺(jué)，更好地引發(fā)人們的關(guān)注。

2、要分清強(qiáng)勢(shì)模因和弱勢(shì)模因。流行語(yǔ)往往在流行過(guò)后，就會(huì)被人們遺忘。因此，在選擇流行語(yǔ)的時(shí)候，一定要選用廣為人知的，比較流行的，才能夠真正達(dá)到傳播效果。[13]

例如《“天價(jià)施救”成羅生門(mén)，“踢皮球”還是“躲貓貓”？》（新京報(bào)評(píng)論 2019年12月2日），這里連續(xù)使用了流行語(yǔ)“踢皮球”和“躲貓貓”，形象地寫(xiě)出了人們對(duì)這件事情的態(tài)度，充分利用強(qiáng)勢(shì)模因，產(chǎn)生了較好的傳播效果。

3、避免標(biāo)題中的流行語(yǔ)濫用。標(biāo)題中運(yùn)用流行語(yǔ)，可以增加文章的亮點(diǎn)，也吸引了對(duì)這個(gè)流行語(yǔ)感興趣的受眾，擴(kuò)大了受眾群。但是不能夠?yàn)E用流行語(yǔ)，要選用形象貼切的流行語(yǔ)。

例如《36村成“黑戶(hù)村”，撤村并村別“爛尾”》（新京報(bào)評(píng)論 2019年12月9日），這里運(yùn)用了“黑戶(hù)村”“爛尾”等流行詞，十分貼切，直觀地展示出了新聞現(xiàn)象，讓大家對(duì)這個(gè)新聞評(píng)論更感興趣，更愿意點(diǎn)開(kāi)閱讀，了解整個(gè)事件。

結(jié)語(yǔ)

評(píng)論，即主體對(duì)一個(gè)事件發(fā)表的意見(jiàn)與見(jiàn)解。新聞評(píng)論，一般是指由新聞工作者或相關(guān)專(zhuān)家發(fā)表并經(jīng)職業(yè)化媒介組織認(rèn)可與傳播，對(duì)新聞事件尤其是重大新聞事件發(fā)表的意見(jiàn)與見(jiàn)解。一方面，信息碎片化時(shí)代，人們往往需要新聞工作者或?qū)＜襾?lái)解讀重大新聞事件的來(lái)龍去脈;另一方面，社會(huì)各階層、群體由于背景不同，立場(chǎng)不一，往往對(duì)同一新聞事件有著截然不同的態(tài)度和意見(jiàn)。因此，新聞評(píng)論成為了人們解讀信息和協(xié)調(diào)意見(jiàn)的重要載體。

本文基于模因視角，主要從微信公眾號(hào)的新聞評(píng)論標(biāo)題中套用流行“字”，套用流行詞語(yǔ)，套用固定模式來(lái)分析新聞評(píng)論標(biāo)題借用流行語(yǔ)的三種形式，以增加新聞評(píng)論標(biāo)題的趣味性，吸引受眾的眼球，獲得點(diǎn)擊率和流量。但是，流行語(yǔ)在新聞評(píng)論標(biāo)題的使用中，也需要注意所選擇的流行語(yǔ)要和新聞內(nèi)容相一致，要分清強(qiáng)勢(shì)模因和弱勢(shì)模因，這樣才能制作出更好的新聞評(píng)論標(biāo)題來(lái)。

注釋?zhuān)?/p>

[1]駱昌日，何婷婷.近十年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的演變及傳播研究[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015（02）.

[2]何自然，何雪.模因論與社會(huì)語(yǔ)用[J].現(xiàn)代外語(yǔ)，2003（02）.

[3]謝超群，何自然.語(yǔ)言模因說(shuō)略[J].現(xiàn)代外語(yǔ)，2007（01）.

[4][10]楊婕.新聞標(biāo)題中流行語(yǔ)的模因論研究[J].外語(yǔ)學(xué)刊，2008（01）.

[5]姜微.基于模因順應(yīng)理論的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)探索——“給力”一詞個(gè)案研究[D].中國(guó)海洋大學(xué)，2012.

[6]姜雨青.模因理論視角下的漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)研究[D].曲阜師范大學(xué)，2012.

[7]羅燕子.從流行語(yǔ)看環(huán)境對(duì)語(yǔ)言模因的影響[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（11）.

[8]冉永平，張新紅.語(yǔ)用學(xué)縱橫[M].北京：高等教育出版社，2007.

[9]譚燕.模因論視角下的流行語(yǔ)研究[D].濟(jì)南大學(xué)，2011

[11]趙妍.媒體流行語(yǔ)的運(yùn)用與傳播研究[J].新聞與傳播研究，2012（08）.

[12]張靜.模因視角下的媒體流行語(yǔ)研究[D].天津工業(yè)大學(xué)，2011.

[13]張鵬.動(dòng)靜態(tài)的漢語(yǔ)流行語(yǔ)模因探析[D].山東師范大學(xué)，2009.

（作者：江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2019級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾