微信公眾號新聞評論標(biāo)題中流行語的使用探析

張珍

【摘? ? 要】“文好題一半”，好的新聞評論標(biāo)題能夠在眾多的新聞評論中迅速抓住人們的眼球。因此，現(xiàn)在微信公眾號發(fā)布的新聞評論的標(biāo)題中會通過大量使用流行語來提升點(diǎn)擊率。本文從模因視角出發(fā)，以新京報(bào)評論為例，對微信公眾號新聞評論標(biāo)題中借用流行語的模因進(jìn)行解析，并指出使用流行語時(shí)應(yīng)注意的問題，從而更好地利用新聞評論的優(yōu)勢引導(dǎo)社會輿論，促進(jìn)社會合意的形成。

【關(guān)鍵詞】模因論;新聞評論;微信公眾號;標(biāo)題

一、引言

好的新聞評論標(biāo)題能夠在眾多的新聞評論中，更好地抓住人們的關(guān)注力。[1]移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)頻出，新舊媒體都在爭奪受眾的注意力。在此背景下，只有當(dāng)人們看到一些比較有趣的新聞評論標(biāo)題時(shí)，才會愿意點(diǎn)開瀏覽里面的具體內(nèi)容。

流行語，作為一種詞匯現(xiàn)象，反映了一個國家、一個地區(qū)在一個時(shí)期內(nèi)人們普遍關(guān)注的問題和事物。隨著社會的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多新的流行詞匯，這些流行詞匯也會被人們不斷地提起。因此，很多媒介就充分地抓住了這一點(diǎn)，在很多的新聞評論標(biāo)題中應(yīng)用上這些新的流行語。[2]

盡管，流行語在新聞評論中的使用已成為一種普遍現(xiàn)象，但從模因視角進(jìn)行的相關(guān)研究卻寥寥無幾。本文主要基于模因視角，以新京報(bào)評論為例，對微信公眾號新聞評論標(biāo)題中的流行語使用進(jìn)行探析，或?yàn)楫?dāng)前的微信公眾號新聞評論的傳播實(shí)踐提供有益啟示。

二、模因論及其應(yīng)用

（一）模因論的概念

模因的意思是被模仿的東西，就是說任何一個東西只要能夠被人們進(jìn)行模仿，從而得到了越來越多的傳播，就可以稱之為模因。[3]模因是文化傳遞單位，主要通過模仿得以復(fù)制、傳播和發(fā)展，它可以是曲調(diào)旋律，流行用語，也可以是科學(xué)理論、宗教信仰。簡言之，任何想法、說法和做法都有可能成為模因。隨著模因的不斷使用，它已經(jīng)開始進(jìn)入了心理學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、哲學(xué)等越來越多的領(lǐng)域，成為了人們在生活、工作中越來越重要的一部分。[4]

（二）語言模因及其作用

語言模因也是模因中很重要的部分，像語言、文字、符號等，都可以通過語言模因，進(jìn)行更加有效的傳播和使用。[5]語言作為人們交流溝通的工具，不僅僅可以用在社會交往中，還可以進(jìn)行文化傳播等。

根據(jù)不同的復(fù)制能力，模因分為強(qiáng)勢模因和弱勢模因。在進(jìn)行復(fù)制傳播的時(shí)候，如果傳播的范圍小，而且很快就會消失的，就是弱勢模因。而那些在短時(shí)間之內(nèi)就能夠得到迅速傳播，并且造成了很大影響的，就是強(qiáng)勢模因。[6]語言中的強(qiáng)勢模因被廣泛應(yīng)用在了廣告、新聞標(biāo)題等領(lǐng)域。通過語言的強(qiáng)勢模因，一些事物很快被人們所知曉，并且得到了越來越廣的傳播。

三、新聞評論標(biāo)題借用流行語的模因視角解析

一個好的新聞評論標(biāo)題，可以充分地抓住人們的視線，讓人們愿意點(diǎn)開瀏覽，并且進(jìn)行傳播。[7]自媒體時(shí)代，信息碎片化，人們的工作、生活節(jié)奏越來越快，很多人選擇通過微信公眾號來獲取信息。在眾多的微信公眾號中，如何讓新聞評論充分吸引人們的注意，并愿意進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，這是媒介競爭中要解決的問題。

一些微信公眾號利用模因理論，在新聞評論標(biāo)題中采用流行語，使得之前比較嚴(yán)肅的標(biāo)題變得更加有趣，更加生動，這在很大程度上提升了新聞評論標(biāo)題的趣味性及語言魅力，也使得標(biāo)題通過強(qiáng)勢模因得到了復(fù)制和傳播，引起了越來越多受眾的關(guān)注。

模因視角下，新聞評論標(biāo)題借用流行語分為以下幾種情況：

1、套用流行“字”。字模因就是將某個復(fù)制力很強(qiáng)的字和別的字放在一起，形成一些新的比較具有吸引力的詞語，達(dá)到模因的效果。[8]例如《“車蟲”領(lǐng)著超載大貨車暢行，又是誰在養(yǎng)蟲？》（新京報(bào)評論 2019年12月3日）。“蟲”字形成“車蟲”模因，是指給超載貨車“領(lǐng)路”收取領(lǐng)路費(fèi)的一群人。這種套用流行字的模因，生動形象，容易吸引人們的眼球。

2、套用流行詞語。將比較流行的詞語放在標(biāo)題里，從而達(dá)到詞模因。[9]比如“吃貨”，是指特別能吃，特別愛吃的人。還有“翻車”，以前是指出現(xiàn)交通事故，現(xiàn)在還用來指臨時(shí)出岔子等。例如《專“擼”電商的“吃貨”群，當(dāng)心“翻車”》（新京報(bào)評論 2019年12月3日），通過“擼”“吃貨”“翻車”等幾個流行詞語，形成了模因，給受眾十足的畫面感，更加吸引人們的視線。

3、套用固定格式。自己想表達(dá)的話語，通過流行的句子，從而引起人們的共鳴，被套用的句子就叫做句模因。[10]例如，“披著羊皮的狼”這個固定格式，可以演變成其他形式的模因，《成都“嘉年華”：又一個披著矯正外衣的“豫章書院”？》（新京報(bào)評論 2019年11月24日）就采用了這種模因，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，留下深刻印象。

四、新聞評論標(biāo)題使用流行語應(yīng)注意的問題

新聞評論標(biāo)題中使用流行語，讓標(biāo)題變得更加生動有趣，讓人更加印象深刻，愿意點(diǎn)開瀏覽并去關(guān)注這個新聞。[11]但是，使用模因，要注意不能是盲目的。只有選擇與標(biāo)題寓意相一致的模因，才能夠充分發(fā)揮其作用，讓新聞得到更好的傳播。因此，在新聞評論標(biāo)題中使用流行語應(yīng)注意以下幾個問題：

1、選擇的流行語要和新聞標(biāo)題想表達(dá)的內(nèi)容相一致。在撰寫標(biāo)題的時(shí)候，不能為了奪人眼球而選擇流行語，選擇的流行語一定要和新聞內(nèi)容相匹配，這樣才能真正達(dá)到模因效果，使得新聞評論中的觀點(diǎn)得到更好的傳播。[12]

例如《身背7條人命的“亡命鴛鴦”，是不是“天生犯罪人”？》（新京報(bào)評論 2019年12月3日），這個標(biāo)題就是模仿著名影片《亡命鴛鴦》。評論說的是兩個人在一起后，合伙殺人的經(jīng)歷。這與《亡命鴛鴦》的影片內(nèi)容相匹配，能夠讓人產(chǎn)生似曾相識的感覺，更好地引發(fā)人們的關(guān)注。

2、要分清強(qiáng)勢模因和弱勢模因。流行語往往在流行過后，就會被人們遺忘。因此，在選擇流行語的時(shí)候，一定要選用廣為人知的，比較流行的，才能夠真正達(dá)到傳播效果。[13]

例如《“天價(jià)施救”成羅生門，“踢皮球”還是“躲貓貓”？》（新京報(bào)評論 2019年12月2日），這里連續(xù)使用了流行語“踢皮球”和“躲貓貓”，形象地寫出了人們對這件事情的態(tài)度，充分利用強(qiáng)勢模因，產(chǎn)生了較好的傳播效果。

3、避免標(biāo)題中的流行語濫用。標(biāo)題中運(yùn)用流行語，可以增加文章的亮點(diǎn)，也吸引了對這個流行語感興趣的受眾，擴(kuò)大了受眾群。但是不能夠?yàn)E用流行語，要選用形象貼切的流行語。

例如《36村成“黑戶村”，撤村并村別“爛尾”》（新京報(bào)評論 2019年12月9日），這里運(yùn)用了“黑戶村”“爛尾”等流行詞，十分貼切，直觀地展示出了新聞現(xiàn)象，讓大家對這個新聞評論更感興趣，更愿意點(diǎn)開閱讀，了解整個事件。

結(jié)語

評論，即主體對一個事件發(fā)表的意見與見解。新聞評論，一般是指由新聞工作者或相關(guān)專家發(fā)表并經(jīng)職業(yè)化媒介組織認(rèn)可與傳播，對新聞事件尤其是重大新聞事件發(fā)表的意見與見解。一方面，信息碎片化時(shí)代，人們往往需要新聞工作者或?qū)＜襾斫庾x重大新聞事件的來龍去脈;另一方面，社會各階層、群體由于背景不同，立場不一，往往對同一新聞事件有著截然不同的態(tài)度和意見。因此，新聞評論成為了人們解讀信息和協(xié)調(diào)意見的重要載體。

本文基于模因視角，主要從微信公眾號的新聞評論標(biāo)題中套用流行“字”，套用流行詞語，套用固定模式來分析新聞評論標(biāo)題借用流行語的三種形式，以增加新聞評論標(biāo)題的趣味性，吸引受眾的眼球，獲得點(diǎn)擊率和流量。但是，流行語在新聞評論標(biāo)題的使用中，也需要注意所選擇的流行語要和新聞內(nèi)容相一致，要分清強(qiáng)勢模因和弱勢模因，這樣才能制作出更好的新聞評論標(biāo)題來。

注釋：

[1]駱昌日，何婷婷.近十年來我國網(wǎng)絡(luò)流行語的演變及傳播研究[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015（02）.

[2]何自然，何雪.模因論與社會語用[J].現(xiàn)代外語，2003（02）.

[3]謝超群，何自然.語言模因說略[J].現(xiàn)代外語，2007（01）.

[4][10]楊婕.新聞標(biāo)題中流行語的模因論研究[J].外語學(xué)刊，2008（01）.

[5]姜微.基于模因順應(yīng)理論的網(wǎng)絡(luò)流行語探索——“給力”一詞個案研究[D].中國海洋大學(xué)，2012.

[6]姜雨青.模因理論視角下的漢語網(wǎng)絡(luò)流行語研究[D].曲阜師范大學(xué)，2012.

[7]羅燕子.從流行語看環(huán)境對語言模因的影響[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2011（11）.

[8]冉永平，張新紅.語用學(xué)縱橫[M].北京：高等教育出版社，2007.

[9]譚燕.模因論視角下的流行語研究[D].濟(jì)南大學(xué)，2011

[11]趙妍.媒體流行語的運(yùn)用與傳播研究[J].新聞與傳播研究，2012（08）.

[12]張靜.模因視角下的媒體流行語研究[D].天津工業(yè)大學(xué)，2011.

[13]張鵬.動靜態(tài)的漢語流行語模因探析[D].山東師范大學(xué)，2009.

（作者：江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2019級研究生）

責(zé)編：周蕾