線上如何“零距離”投資藝術品

方棟巷

提要：從新冠肺炎疫情發生至今，網上藝術品拍賣如火如荼。回顧2月底到現在，僅僅藝典線上拍賣就累計舉辦了300多場，累計拍賣標的6，238件，成交率達62.62%。網上拍賣，可以在線上與藝術品“零距離”，更可以實現“躺贏”的夢想。

網上拍賣天價頻出

2月28日“藝典夜場—現當代藝術”，超87萬+人次的圍觀，500+位藝典藏友出價次數高達10，973次，總成交7，404，870元，成交率 95%，創造了藝典成立八年以來單場成績額最高紀錄;周春芽的《紅寶石》，出價次數高達911次，最終以1，651，430元成交。

4月1日，藝典聯合永樂推出“永樂·現當代藝術季”，十余個專場創造了總成交3，113萬元的佳績， 5個專場成交過百萬、5個專場成交率達100%，最高47萬+人次圍觀，單場最多出價數達9，608次。

4月27日，藝典聯合上海明軒推出“明軒藝術季”，130余件拍品，共計攬獲1559.24萬元的成交額，單場超過3000+出價次數，最高吸引圍觀人數達37萬+，單件作品的最高出價數超過270+次。

在一系列的在線藝術品拍賣中，周春芽作于1998年的《白百何》在現場競爭激烈，10余位藏家同場參與競拍，經過229輪的膠著爭奪，最終以122.43萬元的價格成交，該作品成功打破作者同尺寸作品的全球拍賣紀錄。周春芽作于2004年的《太湖石》，以2000元起拍，網上直接叫價到10萬元，歷經255輪的競價，最終以110萬元落槌，加傭金以121萬元成交，為作者同尺寸作品全球拍賣的新紀錄。

“藝術品線上拍賣面臨的一大難題，就是高端化難以在平臺上交易，而低端化不斷蔓延又使其失去了藝術品的屬性，最核心的就是缺乏專業把控。在我看來，藝術品線上拍賣的前景是值得期待的，尤其是專業的藝術品拍賣企業不斷試水線上交易，使得藝術品拍賣+互聯網+專業這一模式衍生出無限大的可能。”永樂拍賣代總經理尚顥表示。

包括同步網拍、線上銷售、直播帶貨、在線展覽、線上支付等專業功能，以及數據分析、客服管理、售后、倉儲、個性化視覺風格定制等輔助功能模塊。

據藝典中國的市場總監林中嵐介紹道：“曾梵志的作品在超過200萬元的價格后還有四位買家在競價，在網上出高價購買藝術品的用戶習慣已經逐漸形成。”

強強聯手連創佳績

近日，“藝典中國”和“藝天下”簽署戰略合作簽約儀式，充分發揮各自在平臺品牌、業務信用和產品技術的優勢，打通藝術品流通與市場服務體系，滿足市場多元化、多層次的需求，助力藝術品市場健康、快速發展。自2月藝典中國獨創的“直播+夜場”線上交易新模式以來，其積極地聯合各藝術機構舉辦了300+場線上拍賣會，無論在拍品征集、藏家資源，還是交易成果都取得了驕人的成績，為更多商戶提供銷售機會，為更多藏友找到心儀藝術品，無疑成為了在線投資藝術品的一大趨勢。

“藝典中國”CEO耿躍表示，藝術圈多年來涌現了很多為推動藝術行業發展而產生的軟件、平臺：比如雅昌的“藝術頭條”，一個具有媒體屬性、資訊傳播社交APP;“在藝”相關產品，藝術點評社交媒體和藝術生活服務應用。諸如此類的藝術品互聯網公司都在為藝術行業如何發展、推進、成長貢獻了青春和汗水。近年來，多家藝界互聯網公司向藝術機構推廣使用SAAS小程序（Software-as-a-Service，軟件即服務）產品，一時間，“小程序”這個詞風靡了藝術品行業，也方便了朋友們在不便外出時“云看展”“云參拍”。其中易拍全球、藝狐在線、聯拍在線等一些為拍賣公司提供線上同步拍賣的網絡公司也在陸續推出這項業務，中國嘉德、匡時、榮寶齋、中貿圣佳、朵云軒、西泠等注冊拍賣公司也相繼使用SAAS并舉起了網拍的大旗。藝典根植藝術品電商多年，決心發揮自身優勢聯合優秀技術團隊，在多元共生的藝術品交易中出一份力量。

早年間，電商領域，如淘寶、蘇寧、京東均試圖在藝術品交易有所突破，但最終結果卻不盡如人意。大電商平臺的失敗，說明了用標準品的銷售方式來販賣非標準品是行不通的。

一方面，在電商平臺上銷售藝術品，買家無法近距離觀察藝術品，也無法真正認知藝術品的價值。另一方面，由于電商平臺沒有藝術品的審核機制，導致藝術品電商最終淪為“接地氣”的中低價位藝術品和當代藝術品的輔助銷售渠道。

藝典中國市場總監林中嵐進行了進一步的分析：“線上拍賣還會大大節省成本，像傳統的拍賣公司，一年可能最多舉辦兩場大型的線下拍賣。而在線上，我們甚至一個月就可以舉辦兩場，最大的成本僅僅是租用場地的成本。”

申城網拍后來居上

4月19日晚上將近21：00，嘉禾網拍《海派薪火——海上書畫名家作品專題》馬上就要結拍，這也是藝術品拍賣最為激動人心的時刻，因為大部分買家都喜歡在最后時刻加價，以圖在心理上戰勝競價對手。但是，由于訪問量過載，導致所有買家無法打開頁面參拍，待系統恢復時已過了專場的結拍時間。

C先生是第一次參加網拍，由于這次意外的網絡堵塞，讓他在20：59：07對劉海粟作品《朱砂峰》的出價126萬元成為幸運的最后一口。

C先生對這件《朱砂峰》有所研究，發現劉海粟先生在同一年里創作的另一件同題材作品，去年在北京拍出了700萬元。《朱砂峰》只是尺幅略小一些而已，因此，他競拍前心理價位定在400萬元，結果126萬元就拍到了。獲得意外驚喜的C先生第二天就趕到拍賣公司來付款提貨了。

據直播平臺在藝APP上的數據顯示，共有1.2萬多人觀看了海派大師二代們的此次直播，是今年以來該直播平臺上觀眾人數最多的一次。而縱觀整場網拍，圍觀者達8萬多人，顯示了這場網拍的社會熱度。而這樣的熱度，讓技術提供方始料不及。

吳昌碩《菊壽延年》、劉海粟《朱砂峰》、陸儼少《江上攬勝圖》手卷3件拍品成交價均超過百萬元，嘉禾方面為網拍也配套了海派大師后裔、弟子的權威鑒定和直播講解雙重保障、3天無理由退貨等實際舉措，一舉打破了網拍只能拍低價藝術品和衍生品的成見。

5月5日，對120歲的朵云軒來說，是一個特別的日子——這一天，朵云軒因疫情而發起的“白云天共遠”慈善拍賣，在上海“五五購物節”啟幕之際開啟，這也是這個已經有120年歷史的老字號的首次網絡拍賣。

在此之前，朵云軒雖然有一定的電子商務，但沒有真正意義上的網拍業務。上海朵云軒拍賣有限公司總經理劉金旺解釋，“之前最多是一個出價系統，現在是一個完整的網絡拍賣系統平臺，包括從征集、拍賣到物流、結算等，也是朵云軒專有的平臺。”