華為5G英文宣傳片人際功能分析

萬賽迪 李嘉麒

摘 要：[目的]從人際功能的角度分析華為公司5G英文宣傳片的語言特點。[方法]依據韓禮德（Haliday）的系統功能語言學理論，從人際功能的角度進行分析。[結果]此宣傳片多用陳述句，易于給觀眾傳遞信息，宣傳5G技術的運用，滿足了觀眾對宣傳片的期待;此宣傳片多用物做主語，極少使用人稱代詞。這體現出了華為雖然作為5G領域的領頭羊，但并沒有鼓吹和展示自己的技術，而是以一種科普的口吻來給觀眾介紹和宣傳5G技術，而不是宣傳自己的產品;此宣傳片使用的情態動詞絕大部分為中值情態動詞，伴隨少量低值情態動詞，高值情態動詞的使用頻率極低。

關鍵詞：5G;華為;系統功能語言學;人際功能

中圖分類號：F27 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.26.043

0 引言

2019年，第五代通信移動技術（5G）拉開了新一輪信息技術變革的帷幕。它不僅有用更高的信息傳輸速率，更能在人工智能等前端技術中獲得廣泛應用。2020年將會是5G全面爆發的元年。對于華為公司這樣已經擁有5G技術優勢的領軍企業來說，該公司5G技術的宣傳工作尤為重要。華為主題為“5G為超級連接世界與智能世界而生”的英文宣傳片，向全世界表示5G技術將會打開未來數字世界新的大門。本文將從系統功能語法中的人際功能的角度對此宣傳片中的語言進行分析。

1 人際功能概述

英國語言學家韓禮德于上世紀50年代末創立系統功能語法理論，該理論認為語言具有三大元功能，即概念功能、人際功能和語篇功能。其中人際功能理論指的是語言除了講述說話者的自身經歷外，還具有有表達講話者的情感、身份、社會地位，動機和態度的功能。說話者通過語言來表達情感或在聽眾心中構建自身期望達到的形象，并最大限度地向聽眾傳遞理念觀點和某種思想，從而影響他人的態度和行為。

韓禮德（Haliday）將語言的人際功能擴充為語氣系統、情態系統和人稱系統，其中語氣系統包含陳述句、疑問句與祈使句。比如，科技企業在宣傳片中合理地使用陳述句，能夠給消費者傳遞相對確定的信息，使消費者能快速接受宣傳片灌輸的思想觀點，引導消費做出說話者期望的行為。而企業在宣傳中采用的人稱和情態動詞則體現出企業想要與消費者建立何種關系，對消費者抱有何種情感。對于語言人際功能的研究不僅能幫助我們發現企業宣傳的著力點和策略，還能幫助我們在接受廣告信息時推導企業在宣傳過程中的意圖和構建的目標形象。

2 宣傳片人際意義分析

華為此英文宣傳片中僅431個單詞，共28句話，其中絕大部分都為陳述句，說明此宣傳片起到的是信息發布的作用。此宣傳片更多的是體現5G技術在未來各個領域中的運用，使得很多智能應用成為可能。整個宣傳片的語篇長短句結合，話題緊緊與5G結合，目的非常明確。本文將通過語氣、人稱和情態三個層面來分析華為5G宣傳片的語言特點，了解華為此次宣傳的意圖和構建的目標形象。

2.1 宣傳片中的語氣分析

在人際功能中，語氣成分包括主語和限定成分。不同的語氣可以傳達不同的信息;陳述句表示提供信息，祈使句表示提出命令或是請求，而疑問句則是希望獲取信息。

5G技術對于大部分人來說還是陌生的，所以此宣傳片多用陳述句，其目的是使觀眾更容易抓住其傳達的信息，更好地普及5G技術的運用。

例1：5G is conceived for a super connected and super intelligent world.5G will become a powerful technological platform inspiring many new applications，new business models and new industries.

宣傳片開頭的兩句直接點明主題，表示5G技術是為超級連接世界與智能世界而生，并將在未來會運用在很多新的領域和商業模式中。作為一種新技術的宣傳片，華為并沒有開頭就用疑問句或者祈使句開頭，而是開門見山地用陳述句語氣對5G的技術做了一個概括，使觀眾能迅速抓住信息，這也符合觀眾對宣傳片的期望。

例2：Appreciating every important moment.

此句是在介紹完全息投影技術之后，說明5G能使溝通和交流突破距離限制之后的一個句子。該句在形式上屬于陳述句，但含有祈使句的意味，表明華為想讓大家不要錯過和家人、朋友在一起的每個瞬間。這也凸顯了5G能縮減虛擬和現實的距離，讓人們更好的享受歡樂時光。

在對這個宣傳片的語篇分析中，作者發現此宣傳片沒有使用疑問句和祈使句，幾乎全部使用的是陳述句。這說明華為想借此宣傳片給觀眾傳遞5G技術的特點和運用范圍，屬于提供信息和知識普及類的。陳述句的語氣能更好地傳遞想表達的觀點，使觀眾更易接受信息。

2.2 宣傳片中的人稱分析

在人際功能中，人稱包括第一人稱、第二人稱和第三人稱，以不同的人稱的敘述給觀眾的感受不同，其人際功能意義也不同。

作為華為向外發布的宣傳片，人稱的選擇非常重要。此宣傳片中大量使用物或是動名詞做主語，極少使用人稱代詞。

例3：Spacing between cars，travelling speed and other statuses can be coordinated through efficient communication of vehicular motion and positioning over the ultra-low latency 5G network.

在描述自動駕駛汽車技術時，此宣傳片并沒有說我們將會運用5G技術來實現什么或是已經達到了某種成果，而是采用物做主語，直接說明5G技術可以測試出車距和行車狀態。這樣既顯得客觀，又顯得嚴謹。

例4：Our world is filled with wonder.We are meant to see and experience so much more.

這是該宣傳片中少有的含有人稱代詞的句子，這里的“we”雖然是第一人稱，但是表示的并不是華為公司，而是指全世界的公民都可以利用全影景象技術來欣賞這個世界的美。這樣不僅拉近了彼此的距離，也使觀眾在嚴謹的科技宣傳片中體會到技術帶給人們的快樂。

在對宣傳片人稱的分析中，作者發現該宣傳片沒有使用過多的人稱代詞，不像傳統的宣傳片或者廣告語一樣多使用第二人稱來拉近距離，建立溝通的橋梁。雖然華為作為5G領域的領頭羊，但此宣傳片中也沒有多出運用第一人稱來宣傳自己的科研結果和成就，而是從5G的目的出發，對5G技術在幾個領域的用途做出了敘述，更像是一個科普性的文章。這也表現出華為這次宣傳片的目的是介紹5G對于未來數字世界的影響，而不是來宣傳自己的產品或是科研成果。

2.3 宣傳片中的情態分析

在系統功能語法中，韓禮德認為情態動詞傳達了說話者的看法、態度和情感等。他按照情態動詞包含的情態值將其分成三類：高值、中值和低值。高值情態動詞包括ought to， must，be to和be meant to等;中值情態動詞包括will， shall，should;而低值情態動詞則包括could，can，may和might等。說話者選擇特定的情態動詞表達自己的看法和態度。文本統計了華為5G宣傳片文本中出現的情態動詞，并進行了分析，結果如表1。

從表1的數據我們能看到，相較于其他情態值的情態動詞，中值情態動詞出現的頻率最高，而低值和高值較少出現。

例5：5G will become a powerful technological platform inspiring many new applications，new business models and new industries.

這是宣傳片中第一個出現情態動詞的句子，含有一個中值情態動詞。在概括說明5G對未來社會發展的意義時，宣傳片使用了“will”來表現對于5G技術改變社會生產方式的信心，若使用高值情態動詞，會帶有命令或不容置疑的語氣，讓句子表達方式過于強硬;而如果使用低值情態動詞，會使宣傳片的可信度不夠，傳達的信息不夠確定，從而影響觀眾對5G技術的信心。

例6：Our world is filled with wonder.We are meant to see and experience so much more.

這是宣傳片文本中唯一出現高值情態動詞的語段。在該語境中，華為公司為消費者創設了一個構想，即我們所有人都要去看看這個美麗的世界。該語段了一個含有強烈情感的語言氛圍，將科技發展帶入到人文視角，以感性的語言風格引起觀眾的共鳴，引發觀眾對5G技術的暢想。

在分析該宣傳片文本的情態動詞時，筆者發現文本中情態動詞的使用以中值情態動詞為主，低值次之，高值出現次數最少。在了解華為公司相關宣傳案例后，作者發現這符合華為公司的宣傳習慣，在技術宣傳片頻繁使用中值情態動詞能與觀眾保持一定的心理距離但又不會疏遠觀眾。由于該片同時具有宣傳和科普意義，所以既不能頻繁使用高值情態動詞，會顯得過于強硬，令觀眾反感;也不可頻繁使用低值情態動詞，會使宣傳片的說服力不足。因此，該宣傳片大量使用中值情態動詞。

3 結語

本論文以著名語言學家韓禮德的人際功能作為理論依據，對華為5G英文宣傳片的語言特點進行了分析。從語氣、人稱、情態三個角度對此宣傳片進行了研究。筆者發現，此次宣傳片多用陳述句，極少使用人稱代詞，且頻繁使用了中值情態動詞。語氣方面，陳述句能直觀、準確地向觀眾傳遞信息和普及知識，使語段簡單易懂;人稱方面，極少的人稱代詞的使用讓宣傳片的科普意義凸顯，能構建科技企業的專業形象;情態方面，中值情態動詞的大量使用能在與觀眾建立恰到好處的心理距離，使宣傳和科普既不生硬，也不會失去說服力和權威性。

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