基于NOW語料庫對湖北品牌熱詞的研究

王虹力　易帆

摘??要：本文根據2009-2019通過NOW數據庫查閱到的關于湖北熱門品牌詞條搜索，把它們作為數據樣本，初步對湖北知名品牌的成立、未來發展尤其是外國媒體對湖北品牌的評價進行探討。發現這些年對于湖北品牌在某種程度并沒有能在新世紀里得到發展和壯大，更不能體現湖北的形象。最后提出一部分建議希望湖北的品牌能到到創新的發展，更好做好湖北的名片。

關鍵詞：NOW數據庫;湖北品牌;湖北形象

1.引言

兩千年前?“湖北”的錦袍、漆器、越王劍令人驚嘆，一百年前湖北的漢陽造、馬應龍叫國人傾羨，就是?2?0?世紀?5?0?年代、6?0?年代，長江牌、“武字頭”也是?中國響當當的牌子。到?了?2?0?世紀末，湖北的產品名牌凋零，武漢的?“老字號”黯然失色，昔日的輝煌成為歷史。本文通過NOW數據庫外媒近10年來對湖北十個著名品牌的搜索文獻以及報道進行整理，發現湖北品牌近十年來發展停滯不前的原因，希望在新世紀發展的時代能讓湖北品牌真正成為能代表湖北形象的名片。

2.研究過程和結論

2.1?研究過程

本研究的主要工具為NOW數據庫作為搜索語料庫，和?SPSS19.0?統計軟件。對于跟湖北品牌相關的關鍵單詞進行搜索和統計。

根據外媒搜索以及報道頻率從高到底排列十大品牌：東風126次;神龍110次;健民105次，白云邊98次，稻花香90次，周黑鴨88次;美爾雅81次;紅金龍71次;馬應龍62次;金龍泉55次。

根據外媒搜索排名前十的湖北品牌，作者將關鍵單詞輸入中國知網，發現相關論文呈現下降趨勢，在最近十年的核心期刊中，一共找到相關論文89篇，其中核心期刊7篇，其他都屬于普通期刊，這個數據與江蘇省的268篇和江西省的172篇都有不小的差距。

2.2?研究結果

根據外媒語料庫的搜索結果和中國期刊網的論文數量，我們可以發現，湖北品牌在全世界的影響力有待提高，畢竟品牌代表一個區域的形象，現代生產技術手段和設備設施的獲得已不是企業生產的主要障礙，大量產品的功能已經同質化，如電視、電池、牙膏等，商家取勝的出路主要就在品牌了。許多產品的內在外在質量差不多，功能差不多，但市場占有率差別大，其主要原因在于品牌差異。

3?塑造湖北品牌形象的策略

3.1存在問題

基于NOW語料庫外媒對湖北十大品牌的報道我們可以發現，問題集中表現在：①湖北經濟結構偏重、偏農、偏公。②湖北經濟屬欠發達高增長型，即發展初始水平低于全國平均水平。③湖北產品名牌少，競爭力弱。經濟發展度與產品品牌知名度二者之間關聯度極高。湖北的全國馳名商標僅“東風”一個。蘇、皖經濟強勁的發展勢頭主要來自技術創新和實施品牌戰略。江蘇2016年全社會完成技改投資72?2?億元，全年開發市級以上新產品7?4?8?2項，有4?2?5?個名牌產品。安徽2017年底有名牌產品8?7?個。用名牌產品搶占市場制高點，起到了推動工業經濟穩定增長的巨大帶動、輻射作用。④湖北的名牌產品壽命短。湖北特別是武漢近2?0?年來?創名牌還是有成效的白云邊也曾紅極一時，但由于體制不順，湖北內陸的環境氛圍差，還由于狠抓落實不夠，搞形式主義，等等，使不少名牌產品保不住市場優勢。

3.2解決方法

3.2.1樹立大品牌觀

雖然提到品牌，我們可能更多想到的是企業的產品，但這些基本觀點和思路，也適用于一切工作和事業。我們要樹立大品牌觀，即各行各業各種工作都要有爭一流創品牌的意識。湖北是一個歷史悠久、文化底蘊很深的省份，在湖北的各個省甚至是縣市都有很多文化故事，我們做好產品的品牌可以結合創名牌單位和創名牌省結合;和湖北地域有名的文人事跡聯系起來創造創名人和創名經驗、名模式結合。

3.2.2靠創新創品牌

品牌越來越難創了，因為現在是買方市場和生產相對過剩的經濟，只有靠不斷創新，靠制度和機制的創新，靠思想和觀念的創新，靠技術和知識的創新，靠組織和管理的創新，靠環境和文化的創新，才可以創出有市場有生命力的品牌。比如在湖北高校林立，我們可以利用高校的資源以及學生這個龐大群體來擴大湖北品牌的普及度。

3.2.3充分發揮市場和政府的雙重作用

在創品牌的實踐中，我們常常發現“有心栽花花不發，無心插柳柳成蔭”的情況。這說明創品牌活動應以市場為主體，發揮市場的基礎性作用，注意防止由于政府指令、政府評比、政府好惡影響創?品牌活動。

4.結論

湖北品牌代表著湖北形象，創建新品牌應是重要著力點，創建每一個品牌都是一個復雜的系統工?程，都要做大量的細致的實際工作。通過外媒和本國的數據論文也能在很大程度上反應湖北品牌的發展情況，相信在未來隨著我們的努力，也一定能讓湖北形象樹立于世界之林。

參考文獻

[1] 白麗娜.空間因素對漢語語法的影響[D]：華東師范大學，2016.

[2] 付玉鳳.《重慶晚報》改版以來新聞標題的詞語運用研究[D].重慶師范大學，2018.

基金項目：本文是2019年湖北省教育廳人文社科項目“基于英語網絡新聞語料庫的湖北國際形象塑造策略研究”（19G084）研究成果。

作者簡介：王虹力，女，碩士，講師。研究方向：應用語言學。

易帆，女，碩士，副教授。研究方向：外語教學。