鄉村振興視域下咸陽市鄉村旅游產業發展路徑探索

丁華

摘??要：鄉村旅游產業是鄉村振興的重要抓手，是全域旅游發展的重要內容，是富民強市的重要產業。客源地持續擴大、人均可支配收入增長、“全域旅游”快速發展等都為咸陽市鄉村旅游產業帶來了難得的發展機遇。加之咸陽市鄉村旅游產業發展總體平穩向好的態勢和IP戰略的實施也為鄉村旅游產業發展帶來了好的口碑和廣泛的影響。本文從全面改革、內容創新、體質改革、品牌建設四個方面進行論述，以期提升咸陽市鄉村旅游產業活力、鄉村旅游產品內涵、鄉村旅游產業發展環境、鄉村旅游產業影響力。

關鍵詞：鄉村旅游;產業活力;產品內涵;影響力

鄉村旅游產業是鄉村振興的重要抓手，是全域旅游發展的重要內容，是富民強市的重要產業。客源地持續擴大、人均可支配收入增長、“全域旅游”快速發展等都為咸陽市鄉村旅游產業帶來了難得的發展機遇。加之咸陽市鄉村旅游產業發展總體平穩向好的態勢和IP戰略的實施也為鄉村旅游產業發展帶來了好的口碑和廣泛的影響。隨著游客品味、需求的提升和鄉村旅游產業趨于白熱化的競爭，咸陽市鄉村旅游產業供給側結構性改革勢不容緩。

一、通過全面改革激發鄉村旅游產業發展活力

全面改革是適應目前鄉村旅游產業進入停滯期的有效應對手段。為了破解鄉村旅游產業嚴重的同質化競爭和發展困境，通過從供給側和需求側的改革以及全域創建提升來激發旅游產業的發展活力。

（一）從供給側出發提升鄉村旅游產業發展質量??實現從主要依靠資源驅動向“綜合吸引”的效益驅動轉變，在鄉村旅游產業的商業發展模式、產品類型、服務標準等方面形成系統性全方位引領。

（二）從需求側出發緊盯客源市場進行分類營銷??針對“一帶一路”沿線國家、國際國內不同目標人群進行有計劃、有針對的分類營銷。設計不同旅游出行方案，提升線上線下體驗，加快智慧旅游建設步伐是大勢所趨。

（三）從空間域考慮提升鄉村旅游發展環境??以全域旅游創建為契機提升鄉村旅游產業發展環境，通過對周邊環境治理、道路交通改善、標識系統完善、服務措施提升等等，使游客在舒適、暖心的旅游環境中行走游玩，提高游客鄉村游的舒適度。

二、通過內容研究創新鄉村旅游產品內涵

旅游產業發展的生命力就在于自身的文化內涵，好的文化內涵是旅游產業發展的重要優勢，所以應該加大對鄉村文化的基礎性研究和開發，尤其是將鄉村優質文化內容進行文化產業系統研究開發，通過講好自己的故事來提升當地文化、旅游產業的影響力。

（一）加強鄉村文化基礎研究??引導專家學者對當地人文資源進行系統梳理和基礎研究，加大對傳統文化保護力度的同時著重對當地獨有文化元素符號進行創新性表達和創造性轉化，有效避免同質化競爭。

（二）加快相關文化產業發展??迪士尼樂園在全球火爆背后是其文化產業在全球市場的影響力。《那年花開月正圓》熱播使涇陽安吳寡婦周瑩成為一個文化符號，游客潮水般涌入促使文化IP呈現幾何倍數的影響力如漣漪般擴散出去。故重視相關文化產品和文化產業發展亦是鄉村旅游產業發展題中應有之意。

（三）講好自己的故事擴大影響力??咸陽擁有的龐大歷史文化資源寶庫是鄉村游的源頭活水，馬嵬驛用關中泥塑還原馬嵬兵變、袁家村關中風俗勾起思鄉情懷。講好自己的故事是一種能力，用故事吸引游客，用文化征服游客，用精神感染游客，方為長久之道。

三、通過體制改革營造鄉村旅游產業發展環境

（一）促進鄉村旅游產業邁向高層次??據攜程最新升級的跟團游“鉆級標準”統計數據，此次國慶長假，選擇5鉆（入住5星酒店、純玩無購物）線路的游客占比49%，4鉆產品比例達到42%，遠遠超過3鉆產品。浙江莫干山民宿的吸引力和游客消費能力是成正比的，一座老房子背后則是精致的生活和體驗。由此可見，亟需提升現有鄉村旅游產品質量、搭建梯度旅游產品體系，推進鄉村旅游邁向高層次。

（二）加強政府分類指導和監管力度??加強對當地旅游投資市場秩序引導、監管和維護。對當地旅游投資企業審核、驗資及針對旅游產品設計內容進行把關，堅決禁止旅游投資規格不高、內容重復、風格相近、產品雷同等旅游投資企業進入。對新建鄉村旅游項目審批、監管、差異化發展進行分類指導，為已經相對成熟的鄉村旅游景點可持續發展提供有效指導。

（三）培養引進旅游產業高層次人才??人才是興旅之要，更是鄉村游最大短板。一是要深化旅游人才體制機制改革，加強對鄉村旅游人才的培養、引進、激勵和保障;二是推進鄉村旅游實用人才隊伍建設，努力提高鄉村旅游從業人員綜合素質、經營能力、服務水平。三是實施鄉村旅游實用人才開發計劃，重點培育鄉村旅游項目建設、主題旅游小鎮運營、農家樂經營、鄉村風情演藝、民宿特色餐飲服務、鄉村工藝品和土特產開發等方面的實用人才。

四、通過品牌建設提升鄉村旅游產業影響力

（一）推進鄉村旅游品牌建設??鄉村旅游品牌價值貫穿于鄉村游生命周期的全過程，展現當地自身特色、價值、形象以及支撐品牌價值的旅游地內部諸如旅游產品、經營主體、服務設施、生態環境等。游客對于鄉村游的選擇不僅是休閑度假的需要，還是對目的地旅游品牌與價值的認同。

（二）實施“鄉村旅游+”戰略??鄉村旅游不僅可以和傳統農業勞動生產、花卉種植觀賞、自然風光欣賞、閑適生活體驗等相伴發展，還可與體育運動、鄉村營地、鄉村莊園、鄉村博物館、文化創意農園、高科技農園、度假地產等新興業態融合發展，也可與現代體育裝備制造、高科技農業產業研發、農業文化創意研學等結合發展，形成觀光、休閑、度假的復合性功能結構。

（三）實現鄉村旅游創新、協調、綠色、開放、共享發展??創新鄉村旅游的內涵、形式和結構，促進工業、農業和旅游產業的協調融合發展，打造鄉村旅游的綠色發展環境與空間，向更廣闊的市場宣傳推介鄉村旅游，使鄉村旅游成為農民富裕的重要抓手和廣大人們群眾的首選度假休閑目的地，真正實現共建共享，繁榮發展。

從咸陽市鄉村旅游產業自身情況出發，緊盯供給側、需求側、空間環境，實現全面改革激發活力;緊盯文化基礎研究，講好特色故事，加大內容研究提升旅游產品內涵;加強政府指導監管，培育旅游人才，營造良好發展環境;加強品牌建設，實施“+”戰略，提升鄉村旅游產業影響力。實施更加積極的政策措施，堅定努力前行的腳步，深挖自身發展的文化優勢，培育出更加優秀的旅游人才，抓住旅游產業發展的黃金時期，投入更多的財力和精力，相信咸陽市的鄉村旅游產業會走向新的高峰。