紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略研究—以惠州市惠城區(qū)為例

何健芬

（惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 惠州 516057）

1 惠城區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景與現(xiàn)狀

中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)單產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)最多的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是在制造方面穩(wěn)居世界前列。2019年9月，李克強(qiáng)總理提出做好“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預(yù)期”的六穩(wěn)工作。從各方面數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資”4個(gè)方面承擔(dān)著重要的使命與任務(wù)。據(jù)2019年中國(guó)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)全國(guó)紡織品及服裝出口總額為2 715.7億美元，同比下降了1.85%。而紡織品全年出口總額為1 202.0億美元，同比增長(zhǎng)了0.94%；服裝全年累計(jì)出口總額為1 513.7億美元，同比下降了3.96%。2019年，我國(guó)紡織品、服裝出口額兩者占比為44∶56，而在2015年，兩者的占比為40∶60，服裝出口生產(chǎn)的占比在持續(xù)下降[1]。縱觀全球紡織工業(yè)的發(fā)展歷史，發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織工業(yè)發(fā)展基本都經(jīng)歷了從出口服裝到出口紡織品再到出口纖維的轉(zhuǎn)型過程。這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的紡織服裝工業(yè)也正在經(jīng)歷這個(gè)中間期的轉(zhuǎn)型。

在20世紀(jì)80年代，伴隨著改革開放的春風(fēng)，“三來一補(bǔ)”的紡織服裝企業(yè)在廣東遍地開花，尤其在全面取消紡織品出口配額以后，中國(guó)的服裝出口一路飆升。2009年，廣東省服裝紡織品的出口份額達(dá)到全國(guó)出口額的26.7%。但隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新興的電子和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的地位不斷下滑。2019年和2018年，紡織業(yè)與紡織服裝服飾業(yè)在全省的工業(yè)增加值占比僅為3.6%，而該數(shù)值在2017年為4.8%，2016年為5.1%[2]，逐年下降的趨勢(shì)十分明顯。

惠州市惠城區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)也是在這個(gè)大背景下發(fā)展與變遷的。中國(guó)第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)（大進(jìn)制衣廠 ，后由順德遷入惠州）就是祖籍惠州的楊釗先生（香港旭日集團(tuán)董事長(zhǎng)）在1978年創(chuàng)辦的。在20世紀(jì)90年代初，惠州市紡工集團(tuán)旗下的裕泰針織有限公司是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行針織絲光棉產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，而目前國(guó)內(nèi)知名的絲光棉T恤生產(chǎn)企業(yè)都或多或少與裕泰針織有著歷史淵源。高峰期時(shí)，惠州市擁有近百家針織絲光棉企業(yè)，絲光棉服飾年產(chǎn)量一千多萬(wàn)件，占全國(guó)產(chǎn)銷量的1/4以上。經(jīng)過近30年的發(fā)展，絲光棉T恤產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)高檔男裝不可缺少的產(chǎn)品品類。惠城區(qū)在2004年12月憑借絲光棉T恤的產(chǎn)業(yè)集群和“真維斯”等品牌，獲得了“中國(guó)男裝名城”稱號(hào)。盡管惠州市絲光棉產(chǎn)業(yè)起步較早，但其產(chǎn)業(yè)整體基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，逐漸在后來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，被佛山、廣州、桐鄉(xiāng)等地超越。

通過對(duì)比全國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)和紡織服裝服飾企業(yè)的數(shù)量與全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量，再進(jìn)一步對(duì)比廣東省、惠州市、惠城區(qū)各級(jí)規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)與同類和同區(qū)域的企業(yè)數(shù)量，如表1[3]可以看出，廣東省的紡織服裝工業(yè)對(duì)比國(guó)內(nèi)其他省市紡織服裝工業(yè)具有一定優(yōu)勢(shì)，但對(duì)比廣東整體工業(yè)則處于相對(duì)劣勢(shì)地位。惠州市規(guī)模以上紡織業(yè)和紡織服裝、服飾業(yè)的企業(yè)數(shù)量合計(jì)占比為4.8%，低于全省9.0%的水平。而惠城區(qū)規(guī)模以上紡織服裝服飾業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比達(dá)7.0%，說明紡織服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)于惠城區(qū)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值得進(jìn)一步關(guān)注和提升。

表1 2017年全國(guó)規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)數(shù)量對(duì)比

2 惠城區(qū)紡織服裝企業(yè)發(fā)展SWOT分析

2.1 地理與人才優(yōu)勢(shì)

惠城區(qū)是惠州市的中心城區(qū)，處于珠三角與粵東地區(qū)的門戶位置，是粵中與粵東的連接樞紐。惠城區(qū)目前形成了以惠深線、潮莞線、惠河線、廣線惠、博深線等高速公路為支撐，廣梅汕鐵路、京鐵路九及廈深高鐵為動(dòng)脈，機(jī)場(chǎng)、輕軌為一體的交通網(wǎng)絡(luò)，“深莞惠半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”“珠三角一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”已見雛形。

惠城區(qū)內(nèi)有1所本科院校（惠州學(xué)院）、3所大專院校（惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、惠州城市學(xué)院、惠州技師學(xué)院），均開設(shè)服裝專業(yè)，每年有三四百名服裝專業(yè)的畢業(yè)生走向社會(huì)，從事服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易、零售產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)工作。惠州學(xué)院“服裝設(shè)計(jì)與工程”專業(yè)，2019年入選廣東省一流專業(yè)，是廣東省一流專業(yè)中唯一一個(gè)“服裝設(shè)計(jì)與工程”專業(yè)。這些條件是推動(dòng)惠城區(qū)紡織服裝工業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完善

惠州絲光棉T恤產(chǎn)品的前端紡紗、絲光和后整理一直依賴浙江、廣州、中山等地，惠州本土的優(yōu)勢(shì)僅在于設(shè)計(jì)、織布和制衣。原來規(guī)劃建設(shè)的“水口絲光棉產(chǎn)業(yè)基地”因各種原因未能落地，沒有形成預(yù)期的絲光棉T恤制造“外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。同時(shí)，本土企業(yè)缺乏渠道和品牌，過分依賴貼牌生產(chǎn)，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。如惠州南旋集團(tuán)的主要貼牌顧客是“優(yōu)衣庫(kù)”，伴隨著“優(yōu)衣庫(kù)”品牌門店及銷售近幾年的快速增長(zhǎng)，2019年南旋針織成衣業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過了40.0%，而毛利率卻逐年下降：2019年為15.4%，2018年為20.7%、2017年為23.7%，針織面業(yè)務(wù)還出現(xiàn)了虧損[4]。

惠州絲光棉貼牌加工企業(yè)間相互競(jìng)爭(zhēng)明顯，缺乏差異化的發(fā)展策略，如惠州普通的絲光棉T恤不僅受到了浙江桐鄉(xiāng)地區(qū)同類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而且本土企業(yè)之間為爭(zhēng)搶客戶惡意競(jìng)爭(zhēng)。因缺乏規(guī)模效應(yīng)和企業(yè)生產(chǎn)成本偏高影響，惠州普通絲光棉T恤的出廠價(jià)甚至超過了桐鄉(xiāng)同類產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)，普通絲光棉加工企業(yè)面臨了很大的困難，部分企業(yè)倒閉破產(chǎn)。少數(shù)差異化明顯的貼牌企業(yè)（如惠州市創(chuàng)易紡織有限公司）則效益不錯(cuò)。惠州的品牌企業(yè)“真維斯”曾經(jīng)一度是中國(guó)休閑品牌的龍頭，但也在與“以純”“美特斯邦威”“森馬”等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于劣勢(shì)。

2.3 粵港澳大灣區(qū)建設(shè)

按照《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)展目標(biāo)，粵港澳大灣區(qū)將會(huì)在20年內(nèi)被打造成國(guó)內(nèi)面積最大、人口最多、市場(chǎng)化水平最高、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)最強(qiáng)、國(guó)際化程度最高、最具有活力的國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，將全面超越京津冀、長(zhǎng)三角等地區(qū)。目前，惠州土地開發(fā)強(qiáng)度僅有9.8%，明顯優(yōu)于區(qū)域內(nèi)其他城市，發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g都十分巨大，對(duì)投資者、創(chuàng)業(yè)者、旅游者來說非常具有吸引力。

2.4 來自其他產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)

除惠城區(qū)外，中國(guó)另外一個(gè)獲得“中國(guó)男裝名城”稱號(hào)的是河北省容城縣。容城縣內(nèi)有12家銷售收入過億元的服裝企業(yè)，有近千家大小服裝企業(yè)，相關(guān)勞動(dòng)力7萬(wàn)多人，年產(chǎn)服裝達(dá)4.5億件。顯然，勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)在這里是比較明顯的。他們還與北京服裝學(xué)院等院校成立了北服保定白洋淀服裝文化創(chuàng)意中心、京津冀紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新高校聯(lián)盟、服裝研究設(shè)計(jì)中心等合作交流平臺(tái)。借力雄安新區(qū)的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)力不可忽視。

據(jù)惠城區(qū)以西100 km的東莞市虎門鎮(zhèn)，則是與惠城區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)形成了相輔相爭(zhēng)的雙面角色。其產(chǎn)業(yè)鏈完整，有50 000多個(gè)各類服裝服飾品牌（其中有2個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，19個(gè)廣東省著名商標(biāo)），形成了女裝、童裝、男裝、休閑裝全面覆蓋的產(chǎn)品組合，擁有“中國(guó)服裝服飾名城”“全國(guó)服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”“全國(guó)紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)一方面輻射支持了惠城區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外一方面也形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

3 惠城區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

根據(jù)《廣東省人民政府關(guān)于培育發(fā)展戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群的意見》，紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再被看成是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而是先進(jìn)制造業(yè)的一部分。結(jié)合廣東省和惠州市的發(fā)展規(guī)劃，建議惠城區(qū)的紡織服裝工業(yè)發(fā)展、要擺脫原有的思維定式，應(yīng)該將傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)直接轉(zhuǎn)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并與旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

惠州地區(qū)的旅游資源豐富，擁有國(guó)家A級(jí)景區(qū)35個(gè)（其中AAAAA級(jí)2個(gè)、AAAA級(jí)11個(gè)），2019年，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客6 541萬(wàn)人次[5]。這里可以對(duì)標(biāo)借鑒浙江省大唐鎮(zhèn)的發(fā)展思路，大唐鎮(zhèn)是浙江著名的旅游小鎮(zhèn)，號(hào)稱全國(guó)最美的50個(gè)特色小鎮(zhèn)之一。大唐鎮(zhèn)的襪業(yè)發(fā)展就是很好地結(jié)合了“襪藝”與旅游，建立了主題特色小鎮(zhèn)，將傳統(tǒng)的襪子產(chǎn)業(yè)王國(guó)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，推進(jìn)襪業(yè)智庫(kù)平臺(tái)的建設(shè)，成立了浙江紡織襪業(yè)研究院、世界襪業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、品牌保護(hù)提升服務(wù)中心，并建立了30多家廠辦研究所，形成了科技、創(chuàng)意與旅游的完美結(jié)合。還可以借鑒深圳大浪街道的發(fā)展思路，通過規(guī)劃總面積達(dá)4.6 km2的大浪時(shí)尚創(chuàng)意城，引入瑪絲菲爾、歌力思、卡爾丹頓、梵思諾等22家國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌及企業(yè)，其中6家總部落戶園區(qū)，14家在園區(qū)納稅，86家產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)入駐；連續(xù)舉辦“大浪杯”女裝設(shè)計(jì)大賽，把大浪打造成“時(shí)尚品牌之都+郊野休閑旅游勝地”。大浪鎮(zhèn)因此獲得了國(guó)家商務(wù)部頒授的“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地”榮譽(yù)稱號(hào)，并獲準(zhǔn)籌建“全國(guó)時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。惠城區(qū)政府可以利用“絲光棉T恤”這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，依托“中國(guó)男裝名城”的影響力，建成惠州“針織絲光棉T恤工業(yè)旅游”基地，將“絲光棉T恤”打造成為惠州旅游“手信產(chǎn)品”。向中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)爭(zhēng)取“中國(guó)T恤衫設(shè)計(jì)大賽”的主辦權(quán)，并把它持續(xù)辦成一個(gè)男裝的時(shí)尚盛宴，這必將大大提升惠州這個(gè)區(qū)域品牌的影響力，以時(shí)尚主題帶動(dòng)惠州紡織服裝、鞋業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

“技術(shù)、時(shí)尚、環(huán)保”將成為紡織行業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重心。“衣、食、住、行”是老百姓不可缺少的基本需求，紡織品服裝不僅有遮羞護(hù)體的功能，更多的是一種個(gè)性與民族文化的對(duì)外表現(xiàn)，它可以作為文化載體，傳達(dá)一個(gè)國(guó)家的文化傳統(tǒng)及理念。面向未來，不斷完善惠州市惠城區(qū)的紡織服裝行業(yè)發(fā)展布局，通過挖掘惠城區(qū)產(chǎn)業(yè)特色、提升產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，培育一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)袖級(jí)紡織服裝企業(yè)（南旋），培育行業(yè)類目的單項(xiàng)冠軍（T恤），同時(shí)培育平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)（時(shí)尚+旅游），促進(jìn)紡織、服裝、鞋包、旅游等相關(guān)企業(yè)跨界發(fā)展。整合政府、學(xué)校、企業(yè)資源，推動(dòng)惠城區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展之路。