B2B跨境電商平臺運(yùn)營模式及其影響因素

喬雯 王麗丹

基金項(xiàng)目：2020年度寧波市社會科學(xué)研究基地課題（編號：JD20XQY-2）

摘 要：作為跨境電商交易的載體，跨境電商平臺正成為中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推動力量。特別是隨著我國跨境電商發(fā)展進(jìn)入成熟階段，市場競爭加劇，中小型跨境電商平臺生存與發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。在梳理國內(nèi)首家B2B跨境電商交易平臺-敦煌網(wǎng)的競爭優(yōu)勢和運(yùn)營模式基礎(chǔ)上，對影響B(tài)2B跨境電商平臺運(yùn)營的主要因素進(jìn)行了探討，并提出了促進(jìn)中小跨境電商平臺發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商平臺;敦煌網(wǎng);運(yùn)營模式;影響因素

近年來，隨著中國出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大、數(shù)字貿(mào)易的快速發(fā)展和跨境電商平臺的迅速崛起，跨境電商這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正成為推動我國外貿(mào)發(fā)展的重要力量。2019年中國跨境電商交易規(guī)模為1862.1億元，同比增長38.3%，且以B2B跨境出口交易為主（商務(wù)部，2020）。作為跨境電商交易的重要載體，以敦煌網(wǎng)為代表的B2B跨境電商平臺，憑借其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和供應(yīng)鏈體系，成為中國中小制造和外貿(mào)企業(yè)與海外采購商之間的重要媒介，為中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，在幫助中小企業(yè)降低交易成本的同時(shí)，助力企業(yè)拓寬營銷渠道。特別是在2020年6月舉行的首屆線上廣交會期間，以敦煌網(wǎng)為代表的跨境電商平臺與主辦方開展合作，給中小微企業(yè)提供了更多的參與可能。同時(shí)，隨著我國跨境電商發(fā)展步入成熟階段，市場競爭日益激烈。與敦煌網(wǎng)、速賣通等主流跨境出口平臺相比，大量的中小型跨境電商平臺面臨更為突出的品控、物流和售后問題?！?br>