后疫情時代，旅游業復蘇提速

王哲

7月14日，文化和旅游部辦公廳發布《關于推進旅游企業擴大復工復業有關事項的通知》，允許旅行社有條件恢復跨省團隊游業務。遭受新冠肺炎疫情重創半年后，這對于旅游行業來說猶如一場及時雨，國內旅游市場迅速強力復蘇，消費者的旅游熱情迅速升溫。疫情防控常態化下，跨省團隊游在停擺170多天后重啟，將進一步釋放旅游消費需求，也將帶動住宿、餐飲、娛樂、購物等相關行業加速復蘇。

5A景區免票了，去嗎？

在文旅部通知下發當晚，很多旅行社和旅游網站已經迅速推出國內游的暑期產品。當晚，攜程就上線超過10萬條各類跟團游、自由行、主題游、定制游等產品。國內多地景區也都積極行動起來，山東、山西、貴州、陜西等多地超過500個景區已經開始實施門票免票或大幅降價等價格優惠措施，其中青島等地甚至5A景區也免票。

為了爭奪國內的游客資源，很多景區近期高調啟動了各種跨界聯動帶流量的活動，引得不少網友前往打卡，如上海迪士尼、青島國際啤酒節都采取了短視頻平臺的線上宣傳活動，江蘇南京的大報恩寺遺址景區，借近期熱門游戲江南百景圖這一網紅IP，通過與游戲中的任務互動，開設了古風夜市等活動。夜游、音樂節等相關主題活動項目蓬勃開展，新一輪景區營銷戰一觸即發。

“文旅行業中80%是中小型企業，抗風險能力較差，新冠肺炎疫情讓很多企業沒能扛過去，其中不乏曾經已成長為細分行業龍頭的獨角獸企業，甚至很多已經發展了幾十年的老牌旅游企業一夜間就倒掉了，很可惜。……