新形勢下加強企業新聞宣傳工作淺談

彭大為

【摘要】做好新形勢下的新聞宣傳工作，為企業和諧發展提供強有力的思想保證和輿論支持;建立完善工作運行機制，為做好新形勢下的新聞宣傳工作提供制度保障;提高新聞報道人員隊伍素質，為做好新形勢下的新聞宣傳工作夯實基礎。

【關鍵詞】新聞宣傳 ?輿論引導 ?制度保障 ?隊伍素質

作為思想政治工作的重要組成部分，新聞宣傳工作是企業塑造形象、維護和諧發展的重要手段，肩負著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重任。新時代如何加強和改進新形勢下的企業新聞宣傳工作是需要深入研究的一項重要課題。

一、做好新形勢下的新聞宣傳工作，為企業和諧發展提供強有力的思想保證和輿論支持

要圍繞中心，服務大局，唱響發展主旋律。新時代中國特色社會主義思想第一要義是發展，發展是解決一切問題的根本和途徑。只有加快發展，才能不斷提高企業的經濟效益，切實維護好廣大員工群眾的根本利益。對企業來說，市場是生存之基、發展之本、效益之源，也是新聞宣傳工作的重點。因此，新聞宣傳工作要大力宣傳新時代中國特色社會主義思想，引導和教育干部員工牢固樹立發展是第一要務的思想，立足崗位想發展、謀發展，為實現企業新發展而奮斗。要大力宣傳企業的新目標新思路、新措施、新業績，為全面完成好各項生產任務發揮好輿論導向作用、宣傳教育作用和鼓勁加油作用。

要服務員工群眾，高揚和諧主旋律。員工群眾是企業生產經營建設的主力軍，是各項方針、政策的執行者和實踐者。把企業做出的各項重大決策和工作部署變為員工群眾的自覺行動，是新聞宣傳工作的出發點和落腳點。一方面要在新聞宣傳工作中發動員工群眾積極參與，讓新聞宣傳成為反映民意凝聚民心、激勵民力的過程。要將新聞視角對準員工群眾，想群眾之所想，急群眾之所急，解群眾之所憂，充分反映群眾的期盼和意愿，把新聞報道與群眾想要看的、聽的結合起來，運用群眾的語言和群眾身邊的事例，通過群眾喜聞樂見的形式，反映員工群眾在生產建設中火熱的勞動場面、在急難險重任務中奮勇拼搏的身影、在推進市場拓展中的攻堅克難精神，在構建和諧企業中的經驗和感悟，進而振奮精神，鼓舞士氣。另一方面，要讓新聞宣傳成為溝通企業與員工群眾的橋梁。讓員工群眾現實生活中的問題能有效地得到反映與解決，讓新聞宣傳切實地轉化成為現實的生產力。新聞宣傳工作要注重從關心人、理解人、教育人的角度出發，全方位、多視角反映員工的工作和生活，思想和情感，引導員工深刻認識社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德建設的重要意義，擺正個人集體和社會的關系，嚴格遵紀守法，自覺維護社會穩定，保持家庭和睦，促進企業工作大局的穩定和諧。

要突出典型宣傳，奏響時代主旋律。先進典型在日常工作和生活中有著重要的榜樣和導向作用，通過新聞宣傳報道先進人物、典型經驗、模范事跡來弘揚社會正氣、引導價值觀念、推廣成功做法，用典型來吸引、感染和打動員工群眾，激發員工群眾的主人翁意識和愛崗敬業、創新創效的熱情，是新聞宣傳工作義不容辭職的責任。加強典型人物和典型事跡報道是新聞宣傳的一項重點內容。在先進人物典型宣傳方面，新聞宣傳工作者和基層通訊員要超前做好典型宣傳的新聞策劃，結合實際深入基層調查研究，挖掘出符合時代精神、符合形勢需要，真實、生動、鮮活的典型實例，找準典型中所蘊含的新聞點，并進行全方位、立體式的報道，增強典型宣傳的感染力和影響力，使典型人物事跡深入人心。

二、建立完善工作運行機制，為做好新形勢下的新聞宣傳工作提供制度保障

有一套良好的運行機制是做好各項工作的前提，新聞宣傳工作同樣如此。首先，要推行目標責任機制。有目標，才會有動力。通過明確新聞宣傳的目標責任和建立新聞宣傳工作評價機制，增強各單位、部門抓好新聞宣傳工作的主動性和積極性，并以目標任務完成情況為依據，對各單位工作開展情況進行考核、獎懲。在考核上，要將各單位的新聞報道任務指標完成情況與年度新聞宣傳工作先進單位、思想政治工作先進單位和文明建設先進單位的考核評比掛鉤，并擇優評選“新聞宣傳工作先進單位”和“新聞宣傳工作先進個人”，促進新聞宣傳工作的開展。其次，要建立激勵機制。獎罰分明才能激勵先進、鞭策后進。新聞宣傳的激勵機制建設，要做到物質激勵與精神激勵的同步運行，既要對新聞宣傳報道工作中成績突出的集體和個人給予表彰，也要對新聞宣傳報道中的優秀作品給予獎勵，調動新聞宣傳工作者的工作熱情。同時，對在新聞媒體上發表的重要稿件，根據刊發位置分別給予一定的物質獎勵，使多寫稿件、寫好稿件的宣傳報道人員既得榮譽又得實惠，調動起大家新聞寫作的積極性，促進新聞宣傳工作的開展。

三、提高新聞報道人員隊伍素質，為做好新形勢下的新聞宣傳工作夯實基礎

新聞宣傳工作是一項政策性、專業性很強的工作。一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正，具有敬業精神和奉獻意識的通訊員隊伍，是做好新聞宣傳工作，確保輿論引導正確的前提和基礎。

要加強政治理論學習，用新時代中國特色社會主義思想的思想武裝頭腦。新聞宣傳工作者既是新時代中國特色社會主義思想的踐行者又是宣傳者，要積極用黨的最新的理論成果武裝自己，自覺學習黨的方針政策，提高政治理論水平，自覺與黨中央和上級黨組織保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。尤其對關系改革發展穩定、涉及員工切身利益、社會廣泛關注的難點、熱點問題，一定要增強責任意識，嚴格執行新聞宣傳紀律，把握正確的輿論導向。

要加強業務技能學習，提高新聞寫作水平。要加強新聞業務知識學習，熟練掌握調查研究的基本功，豐富和改善知識結構，能夠在吃透“上情”，把握“下情”，以高度的新聞敏感，獨到的新聞視角，挖掘出符合形勢需要的新聞題材，不斷提高獨立駕馭大題材的能力。對于任何工作來說，興趣是最好的老師，新聞宣傳工作尤其如此。宣傳干事和廣大通訊員要多讀書、多看報、多看電視新聞，從中培養興趣，接受啟發。要經常深入到生產一線和員工群眾當中，發現、分析新聞線索，積極進行新聞寫作，逐步提高自己的新聞寫作水平。

要強化精品意識，多出新聞精品。新聞宣傳工作是一項十分辛苦的工作，不辛苦干不好新聞宣傳工作。宣傳干事和廣大通訊員要緊緊圍繞中心工作，把本單位在發展過程中的做法、經驗及時、準確地反映出來。新聞宣傳報道人員要深入基層一線，捕捉生動、鮮活、有價值的新聞線索，寫出更多讓員工群眾喜讀愛看的新聞作品。