淺析新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的路徑

黃煥武

摘? ? 要：在當(dāng)前，新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體快速融合發(fā)展的今天，單一媒體已經(jīng)不能符合社會(huì)發(fā)展的需要，必須要促進(jìn)媒體之間的不斷融合和發(fā)展。新聞媒體工作者更需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代背景下的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展帶來的影響，不斷尋求發(fā)展的途徑，從而促進(jìn)廣播電視新聞媒體的不斷融合。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞媒體;融合;路徑

一、新媒體背景下廣播電視新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的不足

1、廣播電視新聞信息傳播比較滯后

在新媒體快速發(fā)展的背景下，時(shí)效性成為新聞的首要因素，這就給傳播速度提出了很高的要求，必須要保障信息傳播的及時(shí)性和有效性。然而，在廣播電視新聞信息傳播過程中，其自身的特點(diǎn)導(dǎo)致信息獲取比較慢，獲取方式落后，并且存在的信息審核流程十分復(fù)雜，造成信息采集和傳播的滯后性，難以符合人們的快速閱讀信息的需要，這些都使得其受眾越來越少，這也必然導(dǎo)致了廣播電視新聞媒體的發(fā)展受限。

2、廣播電視新聞信息獲取方式傳統(tǒng)

在當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們的新聞信息需要也更加多元化，為了能夠滿足人們的需要，就需要獲得更多的新聞信息。但是，在當(dāng)前的廣播電視新聞發(fā)展中，信息收集仍然存在一些問題。例如在新聞信息的獲取中，方式比較單一和傳統(tǒng)，并且多數(shù)都是利用新聞采訪得到相關(guān)的信息，這就使得信息時(shí)效性大大降低，并且得到的信息十分單調(diào)，不能夠符合人們的多樣化的信息需求，影響了新聞信息的傳播，同時(shí)也使得廣播電視新聞發(fā)展受限。

3、廣播電視新聞中互動(dòng)少

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞媒體互動(dòng)性缺乏，這也阻礙了廣播電視新聞媒體的發(fā)展。通常，在廣播電視新聞的傳播中，都是新聞電視臺(tái)直接傳輸給受眾，這個(gè)程序是單向的，受眾接受信息十分被動(dòng)，并且難以發(fā)表自己的看法，電視臺(tái)也難受接受到觀眾的建議，這就直接降低了傳播的效果，得不到受眾的反饋，直接影響了新聞制作。新媒體時(shí)代有著設(shè)備的交互性，這就使得這種單向傳播的不足更加凸顯出來，對(duì)廣播電視新聞媒體發(fā)展形成阻礙。

4、廣播電視新聞工作人員綜合素質(zhì)有待提高

在新媒體背景下，廣播電視新聞媒體的工作者的綜合素質(zhì)有待提高，并且他們?nèi)狈π旅襟w技術(shù)，導(dǎo)致廣播電視新聞的發(fā)展中沒有技術(shù)和人才作為支撐和保障。另外，在新媒體發(fā)展的背景下，信息類型也不斷增加，這就需要廣播電視新聞工作者具備更高的綜合能力和素養(yǎng)，然而在實(shí)際中，多數(shù)的廣播電視新聞工作者綜合能力和素養(yǎng)不足，無法符合發(fā)展的需要。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的有效途徑

1、構(gòu)建廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的理念

在新媒體時(shí)代背景下，要促進(jìn)廣播電視新聞媒體的不斷融合，首先就是需要建立融合發(fā)展的理念。對(duì)于廣播電視新聞媒體工作的人員，必須要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體中存在的問題，并且找到問題出現(xiàn)的原因，才能夠在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行改進(jìn)，從而保障廣播電視新聞媒體的發(fā)展，從而促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體和新媒體之間的不斷融合和發(fā)展。同時(shí)，廣播電視新聞媒體的工作者必須要充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注新媒體技術(shù)的利用，并且在廣播電視新聞傳播中積極使用新媒體，促使更好地解決，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視新聞存在的滯后性的不足，從而全面發(fā)揮新媒體技術(shù)的效果，促進(jìn)廣播電視新聞媒體和新媒體的不斷整合和發(fā)展。

2、使用新媒體技術(shù)擴(kuò)展新聞內(nèi)容和形式

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展必須要充分使用新媒體技術(shù)，不斷豐富和拓展新聞的內(nèi)容和方式，從而能夠讓廣播電視新聞傳播可以更加的多樣化。在新時(shí)代下，廣播電視臺(tái)等工作者必須要轉(zhuǎn)變過去的單一收集新聞的方式，充分使用多媒體技術(shù)，并且采用多種方式進(jìn)行新聞的收集，充分整合收集的信息，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行不斷的豐富，同時(shí)促使其能夠符合受眾的要求，給新聞傳播帶來支持和保障。另外，在廣播電視新聞媒體工作者中，必須要充分關(guān)注不同的社會(huì)信息，出現(xiàn)新聞之后能夠保障在真實(shí)性之上，調(diào)查和實(shí)地收集大量的新聞內(nèi)容，并且能夠及時(shí)發(fā)布新聞，從而提高廣播電視新聞傳播的時(shí)效性，促使受眾滿意度的提高，促進(jìn)廣播電視新聞媒體的發(fā)展，和時(shí)代的發(fā)展充分結(jié)合起來。

3、利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)和受眾互動(dòng)

在媒體發(fā)展不斷多樣化的背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞采用的單向傳播難以符合人們的需要，在不斷的融合發(fā)展中，更加需要和觀眾之間開展互動(dòng)。因此，在廣播電視新聞傳播時(shí)，工作者能夠使用微博、微信公眾號(hào)以及電視臺(tái)等等形式，加強(qiáng)和受眾之間的溝通和交流，并且及時(shí)掌握受眾的新聞信息，接受受眾的反饋，這樣就能夠讓新聞工作者充分掌握受眾的看法和需求，并且及時(shí)發(fā)現(xiàn)在傳播中存在的問題，不斷進(jìn)行改進(jìn)，從而推動(dòng)廣播電視新聞媒體的長效發(fā)展。另外，加強(qiáng)和受眾之間的溝通也能夠掌握受眾的需求，給其帶來更多的新聞信息，培養(yǎng)一定的受眾基礎(chǔ)，促使廣播電視新聞媒體的發(fā)展。

4、不斷提高廣播電視新聞媒體工作者的綜合素質(zhì)

在新媒體時(shí)代背景下，促進(jìn)廣播電視新聞媒體的融合和發(fā)展還需要不斷提高工作者的綜合素質(zhì)和能力。因此，需要加強(qiáng)工作人員的培訓(xùn)和教育，并且在培訓(xùn)時(shí)，能夠充分使用新媒體技術(shù)，讓工作者能夠掌握更多的新媒體技術(shù)知識(shí)和應(yīng)用方式，從而不斷提高新媒體技術(shù)的水平，促進(jìn)工作者能夠全身心地投入到廣播電視新聞中去，從而提高廣播電視新聞的傳播效率。另外，還需要提高工作者的信息素養(yǎng)，提高他們的職業(yè)素養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確地判別信息，傳播真實(shí)的信息，這樣才能夠促進(jìn)廣播電視新聞媒體的發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體發(fā)展背景下，給廣播電視新聞媒體帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，使得媒體融合發(fā)展成為了主要的方向和趨勢(shì)。因此，廣播電視等新聞工作者必須要不斷提高新媒體的意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，并且及時(shí)發(fā)現(xiàn)在新媒體發(fā)展中的問題和不足，加強(qiáng)廣播電視新聞媒體和新媒體的充分融合和發(fā)展，從而促使廣播電視新聞媒體能夠不斷發(fā)展。

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