傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢分析

方浩鋒

摘? ? 要：近年來，在我國信息技術的不斷發展中，新媒體行業不斷壯大起來。新媒體的誕生給傳統媒體的發展帶來了一定的挑戰。一方面新媒體的飛速發展促使傳統媒體的發展進入了瓶頸期;另一方面也給傳統媒體的發展指出了新的方向。本文對傳統媒體與新媒體進行了簡要的概述，并針對現階段我國傳統媒體以及新媒體的優劣勢進行了分析，最終結合現階段媒體行業的發展需求提出了新媒體與傳統媒體融合發展的相關措施，為我國媒體行業的進一步發展做出相應的參考。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展;優劣勢;措施

前言：在網絡以及信息技術的催化下，我國社會發展步入了一個嶄新的轉型階段，人們的思想也在向著多元化的方向發展。新媒體的誕生在一定程度上滿足了人們思想多元化的需求，但是也在一定程度上打破了傳統媒體行業的發展形式。由于傳統媒體與新媒體存在著各自的優勢和劣勢，因此二者不存在相互取代的關系，但是二者的相互影響勢必會為彼此的發展造成一定的阻礙。只有將傳統媒體與新媒體進行有效融合，才能促進媒體行業健康穩定的向前發展。

一、傳統媒體與新媒體概述

傳統媒體是針對現階段興起的新媒體而言的，在早期的傳統媒體通常是通過報紙、廣播以及圖書等形式進行傳播，隨著時代的不斷發展傳統媒體的傳播途徑也在不斷擴寬，比如現階段的傳統媒體還會通過電視、期刊、報道等形式進行傳播。傳統媒體無論是以哪種形式進行傳播其主要的特點是定期性，也就是在時間上會受到一定的限制。傳統媒體不僅僅是人們獲得各類信息的主要途徑，更是人類精神文明傳播的重要載體，同時對于社會的發展、時代的進步也會起到應有的推動作用。

新媒體是建立在信息技術基礎上而產生的新型媒體，與傳統媒體相比缺少了時間和空間上的束縛，比如傳統媒體需要借助電視、報紙、廣播等才能獲取相應的信息，而新媒體更多的體現在信息化、數字化、可移動化等特征。新媒體主要是通過各種移動設備進行傳播，比如手機、電腦、網絡電視等等，人們通過互聯網、寬帶、衛星等能夠實時接收信息和觀看各種節目，滿足了現階段人類發展的需求。互聯網的普及使人們改變了傳統獲取信息的習慣，這也是新媒體發展迅猛的主要原因。新媒體的誕生提高了人類生活質量，也推動著社會的不斷發展。

二、傳統媒體和新媒體的優劣勢分析

（一）傳統媒體的優劣勢

傳統媒體在漫長的發展中已經建立起了不可動搖的權威性，在群眾中的公信力很強，這也是新媒體發展迅猛卻也無法取而代之的關鍵。但是隨著信息時代的不斷發展，傳統媒體的劣勢也日益凸顯，比如傳統媒體受時間和空間的限制，無法滿足人們隨時隨地獲取信息的需求，同時傳統媒體在傳播中不能與受眾群體進行很好的互動，無法滿足受眾群體發表言論、抒發情感的需求。

（二）新媒體的優劣勢

新媒體相對于差UN同媒體而言，具有不受時間和空間限制的有點，信息是的時效性較強，可以滿足受眾群體實時獲取信息的需求。同時在新媒體中能夠隨時與受眾群體進行有效的溝通，通過受眾群體意見的反饋能夠及時發現群眾的需求，能夠滿足群眾的需求這是新媒體深受廣大群眾歡迎的主要原因。簡而言之新媒體具備信息傳播快、信息內容豐富、獲取信息便捷、迎合群眾所需等優勢。但是，新媒體在內容權威性上還遠不如傳統媒體，雖然信息量大，但也導致信息內容雜亂，人們篩選起來比較困難，信息的真實性有待考證。

三、傳統媒體和新媒體融合發展的措施

（一）構建新的媒體團隊，創新媒體發展觀念

在傳統媒體與新媒體融合發展上，首要任務是構建一個嶄新的媒體團隊，創新的媒體發展觀。首先要融合傳統媒體與新媒體的優勢創建新的媒體團隊，在這個媒體團隊中需要具備較高職業素養的優秀撰稿人，保證每份稿件都具備較高的權威性，為人們提供真實可靠的信息。同時這個媒體團隊中還應該有技術能力過硬的新媒體運營人員，確保媒體傳播的速度以及信息更新的時效性，滿足人們第一時間獲取最新信息的需求。另外所有的工作人員必須要加強對傳統媒體與新媒體融合發展的重視，在工作中根據媒體行業發展的實際情況不斷的創新二者融合的方式，從而有效提升二者融合的發展效率。

（二）在內容上的融合

傳統媒體與新媒體在內容上都各具特色，同時也各自存在缺陷。比如在傳統媒體中雖然內容具有絕對的權威性，能夠給群眾提供真實可靠的信心，但是卻缺少了趣味性和可互動性，不滿足當下人們對信息的要求。而新媒體雖然具有較強的趣味性和可互動性，但是信息內容的真實性卻缺乏保障。因此，在傳統媒體與新媒體融合發展中，應該在內容上各取所長，積極吸取新媒體內容的優勢來補足傳統媒體的不足。例如：在某旅游平臺進行某地區景色介紹時，除了傳統媒體中對當地景觀的真是報道外，還可以按照新媒體的特點從多個角度進行復述，比如添加當地特色小吃、民族風情、奇聞異事等等，這樣可以有效滿足各種讀者的需求，有效提升媒體內容的新引力。

（三）在傳播途徑上的融合

傳統媒體主要是通過報紙、廣播、電視、書籍等形式對信息進行傳播，傳播的時間上具有一定的規律可循，比如報紙有周報、月報，電視廣播等是按時間定點播放等等。新媒體這主要是通過網絡在各個移動設備上進行信息的傳播，比如手機、電腦、網絡電視等等，在傳播時間上具有實時更新的特點。雖然大部分年輕人更喜歡用移動設備實時獲取信息，但還存在一部分老年人延續著傳統獲取信息的習慣，比如每天早餐桌上會放一份當日的新報紙，每天按時觀看電視新聞等等。因此，在傳統媒體與新媒體融合發展上應拓寬傳播渠道，在保留傳統媒體傳播方式的基礎上融合新媒體的多元化傳播途徑，從而使媒體行業擁有更廣闊的發展空間。

四、結論

綜上所述，傳統媒體與新媒體融合發展中，實際上就是在保留傳統媒體原有優勢的基礎上不斷的融入新媒體的優勢，首先要從媒體團隊入手，具有嶄新發展觀念的新型媒體團隊才能促進二者融合發展的順利進行，其次要注重在內容上以及傳播途徑上進行有效融合，最后需要廣大媒體工作者能夠加強對二者融合的重視，在工作中不斷的尋求新的融合方式，促進媒體行業長期穩定向前發展。

參考文獻：

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