大連市海洋旅游業發展研究

摘? 要：海洋旅游產業是我國建設海洋強國的重要引擎，它不僅成為帶動海洋經濟的增長點，還具有巨大的產業帶動力。本文建立了大連市海洋旅游業發展評價指標體系，并采用熵值法進行綜合評價，得出大連市海洋旅游業發展水平逐年提高，但發展速度有所放緩。本文提出相應對策建議。

關鍵詞：大連市；海洋旅游；評價

引言：

海洋旅游業是海洋產業的重要組成部分，在國家加快建成海洋強國戰略下，近年來，我國海洋旅游產業鏈逐漸完善，帶來巨大的經濟效益。海洋旅游業具有聯動作用，是高新技術水平和海洋文化含量都較高的產業。海洋旅游應形成“行、食、住、游、娛、購”的綜合配套過程，打造具有海洋文化底蘊的現代化海洋旅游產品、設施。海洋旅游業的發展可以更好地滿足新常態下旅游市場的需求，也為社會創造更多的就業機會。海洋旅游特色明顯，涉及范圍廣，目標市場大。推進文化和旅游融合發展，統籌規劃文化事業、文化產業和旅游業相互協調發展，是21世紀海洋旅游發展的重要方面。

大連作為東北濱海旅游城市，一座有著深厚海洋文化情結的城市，深厚的歷史文化底蘊和獨特的旅游資源在國內外享有極高的知名度，從古至今，對海洋的不斷探索、開發和利用，使海洋文化成為大連市的文化基調，并積淀下一系列體現城市文化特質的海洋文化資源。隨著“一帶一路”倡議的提出以及中國旅游業的快速發展，旅游業發展不斷提出新命題、新業態、新模式。大連旅游業如何抓住機遇，快速發展，使旅游業真正成為大連經濟的支柱產業，加快海洋文化旅游業發展，既是促進大連市旅游業轉型升級和可持續發展的必然選擇，也是建設開放、現代、活力、時尚的國際大都市的重要抓手，對促進大連以及遼寧省高質量發展具有重要意義。

1大連市旅游業現狀評價

1.1大連市旅游業發展評價指標體系建立

海洋旅游業是指在海濱地區、近海、深海、大洋等進行的各種旅游休閑活動。

本文將構建大連市海洋旅游業發展評價指標體系，包括旅游收入合計、接待游客數、國際旅行社、年末職工人數、星級賓館酒店、客房總數、床位總數、展會數、參展企業、參展商客、觀眾十一項指標。

選用2016-2018年大連市的數據

數據來自2017-2019《大連市統計年鑒》

1.2原理

本文將運用熵權法進行賦權，這是一種適應性強、應用廣泛、較為科學客觀的賦權方法。具體過程如下：

1.3綜合評價

計算出各項指標的權重為0.0814、0.0819、0.0888、0.1182、0.0705、0.0705、0.0705、0.0705、0.0786、0.1894、0.0797

通過公式（1）-（7），計算出大連市海洋旅游業2016-2017年綜合得分，分別為0.322、0.337、0.341，可以看出2016-2017年大連市海洋旅游業發展水平在逐年提高。

2總結

通過運用熵權法對大連市海洋旅游業發展進行評價，雖然大連市海洋旅游業發展水平在逐年提升，但可以發現2017年-2018年發展速放緩，說明大連市海洋旅游業發展仍需完善，為此本文提初建議：

（1）建立品牌，滿足社會多樣化的需求。首先創新營銷模式，在淡季開展旅游惠民季活動，即降低旅游產品價格來增加淡季旅游附加值。重視海產品的保鮮和加工，將“鮮美海鮮”作為大連海洋旅游的特色產品，加大品牌營銷力度。其次整治景區商業，營造良好氛圍。個性化、多樣化消費成主流的背景下，要求景區商業了解游客消費心理，把握客觀市場需求，對商業規劃布局做出調整。可在景區合理位置集中建造具觀光性的商業場所，規范商鋪的管理，不過度吆喝，讓游客在放松愉悅狀態下進行消費。最后是大力開發海洋文化旅游紀念品。在準確把握游客需求的基礎上，結合大連海洋文化特色和旅游紀念品的設計理念，深入挖掘傳統工藝，融入實用性、藝術性、紀念性、趣味性、便攜性等特點，設計開發富有特色的旅游紀念品，在滿足游客獲得感的同時，實現傳播大連海洋文化的目的。

（2）完善旅游產品體系，延伸海洋文化旅游產業鏈條。首先應借鑒國內外海洋類博物館的建設經驗，結合大連特色海洋文化資源，規劃建設與港口、海運、海洋科技、海洋軍事等相關的博物館，使海洋類博物館成為大連旅游新名片。其次發展海洋文化旅游，設計旅游路線，應堅持打造海洋旅游新項目，整合優勢資源，深入挖掘海洋文化的內涵，發展休閑文化旅游等。努力打造海洋旅游大文化格局，建立海洋文化旅游區，設計出具有特色的海洋文化旅游路線。

（3）加大扶持力度，營造海洋文化旅游發展的良好環境。扶持海洋文化旅游企業做大做強。優化資源配置，采取以合作、聯營或入股等方式，對現有中低端旅游企業實施兼并整合，推動海洋文化旅游業提質增效；培養海洋文化旅游專業人才。要發展海洋文化旅游產業，必須采取有效措施大力培養旅游專業人才。對經營管理者進行科學引導和專業指導，提高經營管理水平，大力培養能幫助不同文化背景游客感悟大連特色海洋文化內涵的導游人員。

參考文獻

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作者簡介：宮鎮東（1996.5—），男，滿族，遼寧營口人，大連工業大學管理學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：農業管理，研究方向：農業經濟與政策。