我國(guó)園藝產(chǎn)品的電商模式研究
——基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視角

（甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院，甘肅 蘭州730070）

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為園藝產(chǎn)品電商模式的發(fā)展提供了重大契機(jī)，有利于延伸園藝產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源整合，擴(kuò)大園藝產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)路，解決常見(jiàn)的產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題。基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視角，深入研究當(dāng)前園藝產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況與制約因素，并提出優(yōu)化園藝產(chǎn)品電商模式的具體策略，能夠?yàn)殡娚贪l(fā)展提供新思路，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、園藝產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）供給現(xiàn)狀

目前，園藝產(chǎn)品的供給處于波動(dòng)狀態(tài)，這主要源于季節(jié)因素所造成的影響，花卉、蔬菜、果樹(shù)多于夏秋兩季生長(zhǎng)和收獲，但市場(chǎng)需求卻不分季節(jié)。就生產(chǎn)總量而言，我國(guó)近些年的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量始終較為平穩(wěn)，其中園藝產(chǎn)品占比較大，尤其蔬菜、水果類的產(chǎn)量最多，可見(jiàn)市場(chǎng)需求處于穩(wěn)定狀態(tài)，這主要與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與人口數(shù)量相關(guān)聯(lián)。此外，我國(guó)當(dāng)前水果、蔬菜的出口量也同樣較大，且較為平穩(wěn)，可見(jiàn)，園藝產(chǎn)品有著良好的市場(chǎng)前景[1]。

（二）市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，各省人均可支配收入逐年上升，城市與鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)能力得到提升，加之城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，人們的生活習(xí)慣與消費(fèi)觀念都發(fā)生變化，更傾向于購(gòu)買(mǎi)綠色有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品，這對(duì)園藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)提出了全新要求。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了交流和消費(fèi)的新平臺(tái)，消費(fèi)范圍非常廣泛，包括大量的花卉、果蔬等園藝產(chǎn)品，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式逐漸興起和完善，將為園藝產(chǎn)品開(kāi)辟出廣闊的市場(chǎng)空間。

（三）物流現(xiàn)狀

1.自建物流

自建物流即企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)需求，結(jié)合內(nèi)部原有資源，建立相對(duì)獨(dú)立的物流體系，有利于控制物流成本，靈活應(yīng)對(duì)海量的訂單信息，擴(kuò)展企業(yè)品牌的影響力，但也具有管理難、風(fēng)險(xiǎn)高、投資大的弊端，當(dāng)前較為有名的自建物流平臺(tái)包括京東物流、蘇寧物流、日日順物流等。花卉、果蔬屬于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，具有易損壞、易腐爛的特征，必須達(dá)到適宜的倉(cāng)儲(chǔ)和配送條件，才能確保其鮮活程度，進(jìn)而保障產(chǎn)品的安全與價(jià)值[2]。由此可知，針對(duì)園藝產(chǎn)品自建物流體系有利于實(shí)現(xiàn)花卉、果蔬從種植、采購(gòu)、儲(chǔ)存到運(yùn)輸配送的一體化服務(wù)，以先進(jìn)技術(shù)支撐全程保鮮，從而提升物流效率。

2.第三方物流

目前，園藝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，園藝產(chǎn)業(yè)迅速崛起，但受自然氣候與經(jīng)濟(jì)狀況的影響，各地發(fā)展水平參差不齊，自建物流無(wú)法完全適宜市場(chǎng)需求，且投資成本過(guò)高，與第三方物流相互合作，能夠?yàn)閳@藝產(chǎn)業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化的物流配送服務(wù)。隨著人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)與融合，第三方物流企業(yè)將持續(xù)完善自身模式，針對(duì)園藝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，提出系統(tǒng)化、個(gè)性化的物流方案，以滿足園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化需求。例如，京東到家、天貓生鮮等第三方物流企業(yè)，可以直接將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

3.冷鏈物流

園藝產(chǎn)品具有易損、易腐的特性，為保持果蔬、花卉等產(chǎn)品的鮮活程度，必須構(gòu)建完善的冷鏈物流體系。近幾年，冷鏈物流已經(jīng)成為物流企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)逐的熱門(mén)領(lǐng)域，海航冷鏈、浩嘉冷鏈、萬(wàn)澤冷鏈等相繼成為冷鏈物流市場(chǎng)的主力。根據(jù)《中國(guó)冷鏈發(fā)展報(bào)告》的預(yù)估：預(yù)計(jì)在2020年，冷鏈物流市場(chǎng)規(guī)模將近4700億元，年增速保持在25%左右。雖然冷鏈物流發(fā)展勢(shì)頭良好，且政府也給予了有效的政策支持，但由于技術(shù)、模式等層面的缺陷，我國(guó)冷鏈物流仍舊有待完善，需要健全各地區(qū)的合作機(jī)制，打造全覆蓋、全流程的冷鏈物流體系[3]。

二、限制園藝產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要因素

（一）相關(guān)法律法規(guī)不完善

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合應(yīng)用，有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化發(fā)展，人們逐漸習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)花卉、果蔬等園藝產(chǎn)品。但在實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)全方位對(duì)接的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)交易也存在違約、詐騙等不良現(xiàn)象，既使消費(fèi)者遭受經(jīng)濟(jì)損失，又影響著園藝產(chǎn)品電商模式的發(fā)展。然而，我國(guó)相關(guān)立法較為滯后，尚未形成完善的法律體系，部分矛盾糾紛的處理尺度并不統(tǒng)一，甚至存在無(wú)法可依的問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者和部分企業(yè)的權(quán)益保護(hù)不到位。

（二）“最后一公里”的問(wèn)題

為確保花卉、果蔬等產(chǎn)品的新鮮度，必須合理設(shè)計(jì)配送方案，結(jié)合冷鏈物流技術(shù)，以最快速度完成產(chǎn)品交付。但“最后一公里”問(wèn)題始終是制約園藝產(chǎn)品電商模式發(fā)展的頑疾，這主要體現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)，由于受到經(jīng)濟(jì)水平的制約，我國(guó)西部很多農(nóng)村地區(qū)尚未完全覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，也缺乏完善的物流設(shè)施，無(wú)法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效對(duì)接[4]。由此可見(jiàn)，建立完善的農(nóng)村電商服務(wù)體系是解決“最后一公里”難題的必要舉措。

（三）缺乏專業(yè)的從業(yè)人員

1.缺乏高水平技術(shù)人才

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入園藝產(chǎn)業(yè)，必將對(duì)園藝從業(yè)者的素養(yǎng)和技能提出全新要求，園藝從業(yè)者必須同時(shí)具備農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、法律方面的知識(shí)與技能，且具有合作精神與創(chuàng)新思維。我國(guó)很多院校已開(kāi)設(shè)電子商務(wù)、園藝類課程，并積極與校外企業(yè)展開(kāi)合作，致力于培養(yǎng)復(fù)合型人才，支撐“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。但園藝類電子商務(wù)的學(xué)科建設(shè)并不完善，無(wú)法提供系統(tǒng)性的理論與實(shí)踐教育，導(dǎo)致復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏。

2.服務(wù)人員技能不足

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式中，電商平臺(tái)的服務(wù)品質(zhì)直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要求服務(wù)人員必須了解電商運(yùn)營(yíng)知識(shí)與流程，并具備信息處理和大數(shù)據(jù)分析的基本思維與技能。在園藝產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中，急需大量高素質(zhì)的電商服務(wù)人員，就當(dāng)前人才培養(yǎng)現(xiàn)狀而言，這將是極大的挑戰(zhàn)[5]。

（四）物流體系有待完善

果蔬、花卉類產(chǎn)品容易腐爛和損傷，必須在倉(cāng)儲(chǔ)和配送等環(huán)節(jié)做好保鮮措施，才能確保產(chǎn)品的安全與價(jià)值。部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)擁有相對(duì)完善的冷鏈物流體系，能夠支撐園藝產(chǎn)品全程保鮮，例如，上海光明領(lǐng)鮮物流有限公司、順豐速運(yùn)有限公司等，但目前尚未形成全覆蓋的冷鏈物流體系。此外，實(shí)力雄厚的企業(yè)有能力自建冷鏈物流，中小型企業(yè)受資金與技術(shù)制約，無(wú)法擁有自建物流，制約著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的深入發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視角下園藝產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展措施

（一）完善相關(guān)法律法規(guī)

針對(duì)相關(guān)法律法規(guī)不健全的問(wèn)題，政府一方面應(yīng)盡快完善法律體系，確保法律的全面性和前瞻性，為潛在的矛盾糾紛提供統(tǒng)一的審判標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)園藝產(chǎn)品電子商務(wù)制定科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面應(yīng)注重法律宣傳，提升電商企業(yè)與相關(guān)人員尊法、守法以及利用法律維護(hù)自身利益的意識(shí)。此外，針對(duì)常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)詐騙和違約問(wèn)題，公安機(jī)關(guān)應(yīng)強(qiáng)化管控力度，為園藝產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）健全互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村普及率不足是制約農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素，尤其是隨著網(wǎng)民規(guī)模增大、人均可支配收入增多，互聯(lián)網(wǎng)必將成為現(xiàn)代消費(fèi)的主要陣地，普及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展園藝產(chǎn)品電子商務(wù)的重要保障。一則為農(nóng)戶提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，幫助其靈活調(diào)整產(chǎn)量，避免園藝產(chǎn)品堆積、腐爛的現(xiàn)象；二則有利于企業(yè)延伸園藝產(chǎn)業(yè)鏈，全程跟蹤產(chǎn)品信息。近些年，政府重視互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，將“網(wǎng)絡(luò)扶貧”納入農(nóng)村工作范疇，全面提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，有利于讓農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村[6]。以重慶市為例，全市積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的扶貧模式，幫助上千個(gè)貧困村實(shí)現(xiàn)脫貧，利用電商網(wǎng)絡(luò)為奉節(jié)臍橙打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。

（三）健全現(xiàn)代化物流體系

隨著人們對(duì)園藝產(chǎn)品的需求逐漸增加，健全物流配送體系迫在眉睫，由于園藝產(chǎn)品對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、配送的環(huán)境有較高要求，應(yīng)當(dāng)建立輻射城市周邊的大型物流基地，并采取統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)進(jìn)行管控，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)訂單科學(xué)規(guī)劃配送路徑，迅速完成產(chǎn)品交付。對(duì)于小型涉農(nóng)企業(yè)而言，可以在權(quán)責(zé)明確的基礎(chǔ)上，與第三方物流平臺(tái)進(jìn)行合作，享受優(yōu)質(zhì)的物流方案，達(dá)到高效配送和控制成本的目的。為確保產(chǎn)品質(zhì)量，政府應(yīng)健全冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)體系，行業(yè)內(nèi)部也需要達(dá)成共識(shí)，確保園藝產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化[7]。此外，政府應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)物流設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村園藝產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。以安順市為例，為推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村土特產(chǎn)品準(zhǔn)時(shí)“出山”，平壩區(qū)建立了完善的電商三級(jí)服務(wù)體系，利用互聯(lián)網(wǎng)將各色土特產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地，順利解決“最后一公里”難題。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視角下園藝產(chǎn)品電商模式的優(yōu)化方案

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)全新的發(fā)展活力，具體到園藝產(chǎn)業(yè)，必須以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，建立完備的電子商務(wù)模式，才能優(yōu)化園藝產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)展花卉、果蔬等園藝產(chǎn)品的銷(xiāo)路，有效解決農(nóng)業(yè)問(wèn)題。具體而言，園藝產(chǎn)品電商模式涉及產(chǎn)品信息整合、服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)與物流、法律制度等多方面事項(xiàng)，可將其分為基礎(chǔ)層、核心層、支撐層三部分內(nèi)容，建立完善的園藝產(chǎn)品電商模式（如圖1所示）。

圖1 我國(guó)園藝產(chǎn)品電商模式的優(yōu)化框架

（一）基礎(chǔ)層的優(yōu)化與管理

1.信息整合

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)據(jù)信息具有極大價(jià)值，通過(guò)采集、公布、整合、利用園藝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，一則有利于順利完成產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，二者推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。為發(fā)揮信息的最大價(jià)值，政府應(yīng)及時(shí)統(tǒng)計(jì)海量的園藝產(chǎn)品信息，并構(gòu)建綜合性信息系統(tǒng)，對(duì)園藝產(chǎn)品信息進(jìn)行統(tǒng)一管理。對(duì)企業(yè)和農(nóng)戶而言，應(yīng)遵循人們的消費(fèi)習(xí)慣，科學(xué)推送產(chǎn)品信息。例如，借助抖音、微博、微信等手機(jī)APP，擴(kuò)大產(chǎn)品信息的推送范圍，實(shí)現(xiàn)多渠道銷(xiāo)售。

2.產(chǎn)品質(zhì)量

園藝產(chǎn)品容易損壞和腐爛，產(chǎn)品是否新鮮、完整，關(guān)系著產(chǎn)品的安全和價(jià)值，必須健全質(zhì)量管控體系，營(yíng)造良好的品牌形象，才能確保園藝產(chǎn)品電商模式的穩(wěn)定運(yùn)行。一方面，針對(duì)園藝產(chǎn)品的特殊性，應(yīng)構(gòu)建從產(chǎn)品生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)脚渌偷娜瘫O(jiān)管系統(tǒng)，并明確具體的監(jiān)管內(nèi)容和方式，例如，產(chǎn)品包裝是否合理、有無(wú)超標(biāo)的農(nóng)藥殘留等；另一方面，構(gòu)建有效的賣(mài)家評(píng)價(jià)系統(tǒng)，主要評(píng)估內(nèi)容包括所供應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品的性價(jià)比如何、貨源是否穩(wěn)定等內(nèi)容[8]。

3.服務(wù)模式

在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)背景下，除產(chǎn)品質(zhì)量之外，人們也注重良好的消費(fèi)體驗(yàn)，企業(yè)必須優(yōu)化電商平臺(tái)的服務(wù)模式，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。一是基礎(chǔ)性服務(wù)，保障園藝產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)的順利進(jìn)行；二是在優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)的前提下，為人們提供部分附加服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多的消費(fèi)者。例如，一畝田電商平臺(tái)在提供農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)的同時(shí)，也向人們展示各種果蔬的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，宣傳科學(xué)膳食，有利于樹(shù)立綠色健康的平臺(tái)形象。

（二）核心層的優(yōu)化與管理

1.營(yíng)銷(xiāo)模式

營(yíng)銷(xiāo)成敗與產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)方式等因素息息相關(guān)，對(duì)于園藝產(chǎn)品而言，可采取下述方式提升營(yíng)銷(xiāo)水平：一是文化營(yíng)銷(xiāo)，即賦予產(chǎn)品和品牌一定的文化內(nèi)涵，借助文化符號(hào)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)效果，具體文化符號(hào)的選擇應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況。二是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)模式迎合了大眾心理，比較容易被人們接受和認(rèn)可，以“三只松鼠”為例，企業(yè)推出的各種商品都附加相應(yīng)的小故事，客服人員也擁有與品牌相關(guān)的昵稱，極大提升了品牌的影響力，拓寬了市場(chǎng)空間。三是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程應(yīng)體現(xiàn)數(shù)據(jù)思維，主動(dòng)采集、整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)與市場(chǎng)數(shù)據(jù)，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)成果進(jìn)行跟蹤記錄，不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式[9]。

2.物流模式

園藝產(chǎn)品對(duì)新鮮度要求很高，而我國(guó)幅員遼闊，各地物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平參差不齊，很難依賴單一物流模式輻射國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，必須結(jié)合第三方物流、自營(yíng)物流等模式，形成多元化的物流體系。此外，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)冷鏈物流技術(shù)的研究和應(yīng)用，引入真空預(yù)冷設(shè)備，結(jié)合人工智能，對(duì)冷庫(kù)進(jìn)行自動(dòng)化調(diào)控，并將航空、高鐵與冷鏈物流相銜接，確保物流配送速度。為確保園藝產(chǎn)品的質(zhì)量，應(yīng)構(gòu)建完備的冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)冷鏈物流進(jìn)行全程監(jiān)管，規(guī)范產(chǎn)品保鮮的方式、溫度、濕度等要素，結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)適宜的物流方案，提升物流效率，控制物流成本。

（三）支撐層的優(yōu)化與管理

1.法律支撐

法律是園藝產(chǎn)品電商模式發(fā)展的重要保障，針對(duì)現(xiàn)有法律的缺陷，應(yīng)完善立法工作，做到有法可依，在實(shí)際立法過(guò)程中，立法主體之間應(yīng)做好溝通，避免部分交叉領(lǐng)域出現(xiàn)多個(gè)審判標(biāo)準(zhǔn)，提升法律的公信力。此外，政府應(yīng)強(qiáng)化法律教育，提升相關(guān)企業(yè)與人員的法律意識(shí)，例如，對(duì)園藝從業(yè)者、電商企業(yè)人員開(kāi)展法律宣傳講座，或定期進(jìn)行法律培訓(xùn)教育。

2.人才支撐

就政府層面而言，應(yīng)提升農(nóng)村地區(qū)園藝產(chǎn)品生產(chǎn)者的文化知識(shí)和思想水平，舉辦與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的培訓(xùn)講座，為農(nóng)民生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售園藝產(chǎn)品提供指導(dǎo)。企業(yè)應(yīng)幫助農(nóng)村的生產(chǎn)者掌握市場(chǎng)行情，科學(xué)計(jì)劃生產(chǎn)量，并培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，做好產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，拓展產(chǎn)品銷(xiāo)路，避免出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題。高校應(yīng)完善人才培養(yǎng)體系，合理規(guī)劃相關(guān)課程，積極開(kāi)展校企合作，注重實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)服務(wù)于園藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的復(fù)合型人才[10]。

3.金融支撐

良好的金融管理是電商企業(yè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)做好財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范，根據(jù)自身運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和目標(biāo)，構(gòu)建完善的財(cái)務(wù)管理體制，明確財(cái)務(wù)工作的內(nèi)容、模式、流程，提升財(cái)務(wù)管理的規(guī)范性。此外，園藝產(chǎn)品在物流、保鮮等方面所需資金較多，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)擴(kuò)展融資渠道，為園藝產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)行提供資金保障。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于物流體系、法律法規(guī)等層面的缺陷，當(dāng)前園藝產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在諸多問(wèn)題，無(wú)法實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的全面對(duì)接，限制園藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。為解決電子商務(wù)的弊端，應(yīng)全面創(chuàng)新園藝產(chǎn)品電商模式，抓好基礎(chǔ)層建設(shè)，提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化核心層的營(yíng)銷(xiāo)與物流模式，并強(qiáng)化人才建設(shè)，完善法律法規(guī)，從而推動(dòng)園藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。