全球短視頻之爭，TikTok的留與存

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TikTok總部或遷至海外

TikTok母公司字節跳動北京總部

面對當前危機，多家媒體報道稱張一鳴考慮將TikTok總部遷至海外，倫敦、新加坡等都在其考慮范圍。英國《太陽報》8月2日發布獨家消息稱，英國政府目前為TikTok在倫敦設立總部開“綠燈”，各大臣對此表示支持，并稱這一計劃將在接下來的幾天內公布。消息曝光后，路透社、《鏡報》等英媒相繼轉引。對此，TikTok方面尚未做出回應。對于TikTok在倫敦設立總部一事，英國政府早前曾作過相關表態。一位政府發言人稱：“字節跳動決定其全球總部的位置是公司的商業決定。英國是個公平開放的投資市場，并支持經濟增長和就業?！?/p>

然而，外界普遍質疑這個對策能否奏效，畢竟不管總部地址在哪兒，TikTok的屬性仍然是一家中國互聯網公司，這點無法改變。該公司推出了許多在中國家喻戶曉的流行應用，包括短視頻應用抖音，字節跳動有許多非中國投資方，包括KKR、軟銀（SoftBank）和泛大西洋資本集團（General Atlantic）。

跟很多征戰海外的中國公司一樣，TikTok一直在想方設法將自己打造成一個歐美品牌，今年5月，它聘請了曾在迪士尼工作的凱文·梅耶爾擔任首席執行官，它強調自己擁有很多境外投資者，雇用了近1000名員工，并計劃再招聘上萬名。TikTok發言人在聲明中指出，該公司將數據儲存在所在地，并嚴格控制員工對信息的訪問。

但目前的變局，顯然讓之前的努力付諸東流，據外媒報道，字節跳動的部分美國投資者，正在與該公司的最高管理層商討聯合收購TikTok多數股權的可能性，“談判還處于初步階段，是字節跳動正在研究的一個可能方案。”

這不是第一次傳出張一鳴欲出售TikTok股權了，2019年年底就傳過一次，彼時官方辟謠：“我們沒有與TikTok的潛在買家進行過討論，我們也沒有任何出售意向?！?/p>

此一時彼一時，TikTok在第一大市場印度與第二大市場美國相繼受挫，TikTok的處境有了微妙的變化，此背景下張一鳴考慮出售TikTok股權亦有可能。

TikTok因為一直在后臺監控用戶手機上的“剪貼板”功能，站上了風口浪尖，盡管TikTok已經表示將封住后臺對用戶剪貼板的入口，但輿論依然不依不饒，Facebook上某則競選廣告更是直白：“親愛的TikTok，人們需要保護隱私！”

利益至上，臉書翻臉

而之前一直呈現出與我國國民交好，頻頻打親情牌的扎克伯克，也轉變為另一副面孔。7月29日，四大科技公司CEO——臉書的扎克伯格、亞馬遜的貝索斯、谷歌的皮查伊以及蘋果的庫克首次一同出席國會反壟斷聽證會，接受議員對其壟斷市場、侵犯消費者權益等一系列問題的質詢。

8月4日，張一鳴發表了一封內部信，主題為《不要在意短期損譽，耐心做好正確的事》

面對質詢者是否相信中國從美國科技公司“竊取技術”的誘導，庫克、皮查伊和貝索斯都表示沒有。只有扎克伯格聲稱：TikTok科技公司竊取技術“是有證據的”，具有“危險性”。

隨后TikTok CEO凱文·梅耶爾指責臉書，稱其試圖以不公平的方式將TikTok趕出市場。梅耶爾在一篇博客文章中稱：“在TikTok，我們歡迎競爭。我們認為，公平競爭讓我們所有人都變得更好。但是，請讓我們把精力集中在公平、公開的競爭上，為我們的消費者服務，而不是競爭對手Facebook的誹謗攻擊?！?/p>

面對扎克伯格的一番行為，TikTok母公司字節跳動也在其官方賬號發布了一則動態，大意是：即便面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括競爭對手臉書的抄襲和抹黑，但仍然堅守全球化的愿景。兩個科技大腕劍拔弩張，已經勢同水火。

臉書的短視頻發展一直受制于TikTok，早在7月10日關閉了其短視頻應用Lasso，這意味著該公司已放棄通過Lasso來挑戰TikTok。Lasso允許用戶拍攝15秒的視頻，并添加BGM（背景音樂），同時以算法形成推薦視頻流。之后臉書旗下的Instagram，于8月份在美國放出模仿TikTok功能的視頻共享平臺Reels，要求TikTok的創作者們提供內容，他們的視頻如果愿意被Instagram獨家使用，或是在該平臺首發的情況下，會在簽訂保密合同的基礎上，承擔短視頻的制作費用。這招一出，眾多大V紛紛轉投門庭。

最近兩年，TikTok以前所未有的速度在全球躥紅。AppTrace的調查顯示，TikTok在2019年2月的全球應用下載量排名中從269位躍升至第四位（2020年以來排名一直保持在前四）。截至6月初，TikTok每月大約有8億活躍用戶;TikTok全球下載量最新突破20億次。

公開資料顯示，擁有460萬粉絲的Ty Gibson在TikTok發布視頻“An Early Farewell to you”，提前向粉絲“告別”，并希望粉絲關注他的Instagram、YouTube等賬號;擁有150萬粉絲的itsjaydaddy也發布了“告別”視頻，希望粉絲關注他的Instagram賬號;話題#TikTokban已有超過2.4億觀看次數。

TikTok平臺上一眼看過去，網紅們的簽名都變成了“請關注我的instagram賬號”

一家手游公司表示：“今年以來，手機海外推廣費用暴漲，以前拉新需要8美元，如今則要16美元。美國作為全球第二大手游氪金市場，一直是公司的側重點，Facebook、Google與TikTok是投放前三的平臺，今后可能考慮資源前傾?！碑斚?，TikTok的營收來源主要是廣告投放，一旦廣告投放生變，其生存就更為艱難。

虎視眈眈的圍獵者

從資本和技術上來看，短視頻并沒有技術壁壘，拼的是先發優勢、運營經驗與用戶數據的積累，而這些都不能構成“護城河”。因此，乘TikTok之危，競爭對手躍躍欲試。

回到文首的風向，微軟極有可能“撿現成桃子”，其一直沒放棄在社交領域的動作。從早期的MSN，到2010年之后的在線音樂Groove紛紛折戟，錯過了智能手機時代和移動操作系統紅利的微軟，自認沒有社群基因，急需拿來主義填補基因的短板。

臉書旗下的Instagram正在打造Reels，同樣支持15秒的視頻，并與Instagram賬號相連，目前已在巴西、法國、德國、印度等市場完成了前期測試，將于2020年8月在包括美國在內的50個國家一起推出。谷歌也唯恐落后， YouTube也在研發短視頻產品 Shorts，渴望爭奪TikTok流出來的空白空間。

更為關鍵的是，臉書與谷歌這樣的全球互聯網巨頭下場，憑借強大的研發能力、技術儲備與資金后援，要追平TikTok的先發優勢、運營經驗與用戶數據的積累并非不可能。一旦站在同一起跑線，TikTok又該拿什么武器與這些大腕拼刺刀？