中端5G手機(jī)市場即將上演大亂斗

秋季新品恐難有突破與創(chuàng)新

下半年會有哪些新旗艦其實(shí)很好預(yù)測，華為Mate40系列、vivo NEX4，據(jù)說小米除了有MIX4之外，還有超大杯的10 Pro+……相關(guān)信息想必你也了解了不少了，一口氣能數(shù)出來的新機(jī)隨便就有好幾款，毫無疑問這些產(chǎn)品代表行業(yè)金字塔尖又向上抬升一節(jié)，但難談突破。

近幾年智能手機(jī)領(lǐng)域的躍進(jìn)式創(chuàng)新幾乎絕跡，更多的還是技術(shù)常規(guī)迭代，或者微創(chuàng)新。折疊屏技術(shù)或許算是創(chuàng)新，但從普及范圍、實(shí)用價(jià)值來看，市場預(yù)期依然很一般。傳統(tǒng)的拍照難以拉開明顯差距，今年火起來的高刷屏、快充，都屬于常規(guī)技術(shù)升級。5G更無法算是創(chuàng)新，只是通訊技術(shù)的一次常規(guī)迭代。

所以我們看到旗艦機(jī)博弈最激烈的部分似乎還是在配色和材質(zhì)上，從外觀樹立起高端形象。這一點(diǎn)其實(shí)也說明了手機(jī)功能創(chuàng)新陷入瓶頸。魅族早早宣布下半年沒有新機(jī)發(fā)布，也從側(cè)面說明，能拉開差異的地方已經(jīng)很少了，小廠就不爭了，更爭不贏。

這直接導(dǎo)致的結(jié)果就是旗艦機(jī)市場的吸引力明顯降低。而對于今年下半年的安卓旗艦而言，除了創(chuàng)新不足帶來的競爭乏力之外，國產(chǎn)廠商還面臨著一個潛在的危機(jī)，那就是iPhone 12。

或許正是這一原因，相比往常的9月秋季旗艦發(fā)布高峰，三星Note20已在8月5日發(fā)布，根據(jù)網(wǎng)上爆料的信息，小米MIX4、vivo NEX4或都將在8月發(fā)布，iPhone12還是牽動著整個手機(jī)市場的神經(jīng)啊。

這幾年蘋果同樣存在創(chuàng)新力不足的問題，也沒被少噴模仿安卓，但這也恰恰給了國產(chǎn)廠商追趕的機(jī)會，如今差距是越來越小了，然而，當(dāng)雙方站在同一起點(diǎn)時，國產(chǎn)旗艦有多少機(jī)會，決定權(quán)似乎依然在蘋果手上。

聯(lián)發(fā)科既是助推者又是攪局者

第一季度5G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈處于初期階段，限于高成本和高市場預(yù)期等因素，高端手機(jī)自然是5G芯片應(yīng)用最自然和最可靠的場景。第二季度隨著高通、海思麒麟、聯(lián)發(fā)科等在5G芯片市場的多元發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈上游來說，為手機(jī)廠商提供了更多的選擇。

在這當(dāng)中，聯(lián)發(fā)科無疑扮演了一個既是助推者又是攪局者的角色。

瞄準(zhǔn)高通驍龍865、驍龍765的空檔，5月，聯(lián)發(fā)科接連舉行了兩場發(fā)布會，相繼發(fā)布天璣1000+與天璣820，加上此前的天璣1000、天璣1000L和天璣800，已有5款5G芯片量產(chǎn)。已有消息傳出，下半年聯(lián)發(fā)科天璣600也將出貨，多家客戶都將推出相關(guān)產(chǎn)品，價(jià)格還會下探。

受到眾所周知的原因影響，在麒麟985、麒麟820之后，華為、榮耀又選擇了天璣800作為補(bǔ)充，再加上OPPO、vivo、小米的采用，聯(lián)發(fā)科成為了目前唯一一個為“華米OV”同時供貨的芯片廠商。

據(jù)上游產(chǎn)業(yè)鏈消息，因5G芯片出貨量大增，聯(lián)發(fā)科已分三波向臺積電追單，以7nm制程為主，每月追加投片量超過2萬片，采用7nm工藝的出貨產(chǎn)品主要就是天璣系列的5G芯片。

另一方面，為了應(yīng)對聯(lián)發(fā)科天璣的追擊，高通先是在5月份推出了驍龍765G的小改款驍龍768G，隨后于6月17日推出了旗下首款面向低端市場的5G SoC驍龍690。至此，高通完成驍龍865、765G/768G、690高中低端的全面布局。

隨著高通、聯(lián)發(fā)科中低端5G芯片陸續(xù)登場，關(guān)鍵的芯片成本迎來下調(diào)空間。在這樣的背景下，第三季度中心戰(zhàn)場從沖擊高端的旗艦機(jī)轉(zhuǎn)向中端機(jī)型也就可想而知了。

昨天iQOO Z1x正式發(fā)布，這是iQOO品牌自去年誕生以來，首次推出搭載中端處理器的機(jī)型，售價(jià)也首次下探到1598元。傳聞已久的一加中端機(jī)一加Nord也將在本月底發(fā)布，同樣搭載驍龍765G，雖然未確定是否在國內(nèi)上市，但“只做旗艦”的一加時隔5年也不得不重新重視中端產(chǎn)品線。

雙品牌戰(zhàn)略的小米和Redmi，除了數(shù)字系列、K系列兩大旗艦系列作為5G機(jī)型，分別先后推出了搭載驍龍765G的小米10青春版、天璣820的Redmi 10X;華為更是在不到一個月的時間內(nèi)連續(xù)發(fā)布兩款搭載天璣800的中低端暢享系列5G手機(jī)，這也是很少見的;榮耀5G手機(jī)的發(fā)布節(jié)奏則更為緊湊，基本上第二季度開始每個月都有新機(jī)，多款Play系列、X系列新品齊上陣，同樣用上天璣800芯片。

無論是小米、華為、榮耀的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，還是iQOO、realme、一加等新勢力，各家搶占中端市場的意圖已尤為明顯。在經(jīng)歷了第一二季度的劇情反轉(zhuǎn)后，市場再度回歸熟悉的中端白熱化競爭節(jié)奏。

5G換機(jī)潮或即將到來

事實(shí)上，5G這來得又急又猛的下沉趨勢，正顯示出了中端市場對廠商巨大的吸引力。和4G時代末尾低迷的情況不同，5G技術(shù)和硬件還存在一個逐漸推進(jìn)的過程，顯然，相比旗艦機(jī)市場，它的市場規(guī)模更為巨大，且具有更強(qiáng)的持續(xù)性。

根據(jù)此前中國電信調(diào)研顯示，國內(nèi)消費(fèi)者對于5G手機(jī)的知曉率高達(dá)92.4%，其中67.8%的消費(fèi)者有更換5G手機(jī)的意愿。此外，第三季度5G iPhone 12的到來也有望帶動一波更換5G手機(jī)的潮流，無論是3G還是4G時代，iPhone在通訊技術(shù)更迭的換機(jī)潮中都起到了推動作用，隨著iPhone 12發(fā)布的臨近，用戶更換5G的意愿還將進(jìn)一步提升。

然而意愿有了，還缺乏動力，單靠手機(jī)廠商布局遠(yuǎn)不夠，運(yùn)營商的基站建設(shè)和套餐資費(fèi)，也是5G普及的關(guān)鍵。

在去年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，雷軍就提到，“行業(yè)內(nèi)都擔(dān)心明年4G手機(jī)賣不動，這個步子想不轉(zhuǎn)都不行，所以我們特別希望運(yùn)營商能加快5G基站的擴(kuò)充速度。”這道出了各大廠商的心聲。

從今年上半年的情況來看，這樣的擔(dān)心是合理的，不過下半年前景正變得樂觀。上月，5G發(fā)牌迎來一周年，工信部信息通信管理副局長魯春叢表示，目前全國基礎(chǔ)電信企業(yè)建成5G基站已超過25萬個，預(yù)計(jì)到今年年底，我國將建設(shè)5G基站超過60萬個，覆蓋全國地級以上城市。

目前5G套餐資費(fèi)相比剛發(fā)牌時已經(jīng)有明顯下調(diào)的跡象，運(yùn)營商紛紛開始推出資費(fèi)折扣優(yōu)惠以及各種購機(jī)優(yōu)惠活動。以中國電信橙分期為例，如果客戶辦理199元檔位5G套餐，原價(jià)1599元的Redmi 10X，只需159元就可以拿下。中國移動5G套餐7折，中國聯(lián)通5G升級包價(jià)格一路下調(diào)，此前99元/月的30GB 5G流量包，老用戶只需69元。

與此同時，暑期已至，新的學(xué)生購機(jī)熱潮也正到來，7、8月作為傳統(tǒng)的暑促營銷時機(jī)，手機(jī)廠商也展開了激烈的角逐，小米之家有5大學(xué)生特權(quán)，手機(jī)補(bǔ)貼最高700元;realme真我X50系列也宣布全面開啟暑期促銷活動，最高直降300元;魅族、榮耀也都聯(lián)合京東等線上渠道展開12期/24期免息分期等活動。

手機(jī)廠商集中發(fā)力5G中端市場，更低的芯片成本也使5G手機(jī)的價(jià)格下探至1500元左右，當(dāng)套餐資費(fèi)和基站覆蓋也不再是阻礙5G手機(jī)普及的因素，消費(fèi)者的5G換機(jī)意愿正持續(xù)加大。

如此一來，5G換機(jī)潮可能真的要來了，越早開始5G機(jī)海戰(zhàn)，對廠商來說，越有利于實(shí)現(xiàn)對同級產(chǎn)品的精準(zhǔn)超越，從而掌握更強(qiáng)的話語權(quán)。這也是第三季度這場中端機(jī)大亂斗上演的原因了。

還是那句話，伴隨每次通信制式的迭代，手機(jī)市場都會迎來新一輪洗牌。3G時代的“中華酷聯(lián)”已土崩瓦解，6年后，華米OV以贏家身份再次迎來了換機(jī)潮的搶位機(jī)會，所有人都在摩拳擦掌，5G手機(jī)市場距離分出最后的勝負(fù)或許還很早，但今年第三季度的市場表現(xiàn)將是他們必須贏得的關(guān)鍵分！