關于電商物流服務鄉村振興戰略的研究

摘要：電商物流是目前我國工業與商業發展的重要新形式，為我國經濟活力的繁榮創造了巨大的貢獻。本文首先介紹了電商物流和鄉村振興發展背景，陳述了電商物流發展對鄉村振興的重要性和服務內容，最后基于當前農村電商物流服務在鄉村振興戰略下新背景，提出了利用電商物流服務促進鄉村振興的有效策略。

關鍵詞：電商物流;鄉村振興;產業結構

中圖分類號：F274??文獻識別碼：A??文章編號：

2096-3157（2020）16-0029-02

一、鄉村振興戰略與電商物流概述

習近平總書記在黨的十九大報告中提出堅持農業農村優先發展，實施鄉村振興戰略，始終將解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重[1]。鄉村振興戰略對于解決新時期中國主要社會矛盾，發展農村農業經濟，提升農產品產業化發展水平，改善農民生活水平，提升農村精神文化面貌有著重要作用。

電子商務物流，就是基于互聯網技術，旨在創造性的推動物流行業發展的新商業模式。隨著社會經濟的快速發展，互聯網迅速滲透我們生活的方方面面，電商物流依托互聯網技術得到了快速發展。2015年《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》 明確指出要“實施電商扶貧工程”，將發展電商作為脫貧攻堅的重要途徑。2018年的中央“一號文件” 《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》 提出“深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化”，對實施鄉村振興戰略進行了全面部署。按照中央—號文件的總體部署，國務院、商務部等部委提出一系列促進農村電商發展的政策措施，據不完全統計下發相關電商文件超過 120 件，農村電商政策體系日趨完善[2]。電商物流能夠很好地解決農產品進程的“最初一公里”和工業品進村的“最后一公里”，是農村農業經濟發展的基礎保障。

二、電商物流發展對鄉村振興的重要意義

電商物流進入到農村市場，打破了傳統農產品自給自足和小農經濟的封閉格局，一方面，使得農產品能夠加入產業化發展中，走到城鎮居民的生活中去，暢通了農產品銷售渠道，增加了農民收入;另一方面，也方便了農村居民購買高價低質的生產生活商品，刺激了消費欲望，提升了農民的生活生產質量。同時，農村電商物流的發展，促進了農村產業的繁榮發展，改善了農村就業環境，拓寬了農村就業渠道，對于留住本地人才、吸引外部人才具有重要作用。總體來說，農村電商物流的發展對鄉村產業發展、人才培養等方面具有重要促進作用，電商物流的發展對鄉村的振興主要有以下幾個方面的作用：

1促進農產品的生產經營向規模化轉型

受限于傳統環境的影響，我國農村經濟長期處于自給自足和小農經濟等較落后狀態，集中度低，農產品“走出去”程度化十分有限。農村電商物流的發展，帶動了農產品產業化的高速發展，能夠提升農產品品質，暢通農產品的銷售渠道，提高農產品的組合銷售量與階段銷售量，推動農產品品牌的建立[3]。

2為鄉村農民提供多樣化的低價高質產品

農村電商物流的發展，暢通了農民與外部的溝通橋梁，解決了外部商品進入農村的“最后一公里”，農村居民可以通過電商物流渠道，在網上挑選自己所需的日常生活用品和生產用品，促進鄉村人民的消費升級，推動鄉村商品經濟的發展與繁榮，提高農民的生活水平與生活質量。

3提升農村居民經濟意識

農村電商物流的發展，促進農村交易方式與生產方式的轉變，隨著農民收入的增加，農村居民經濟意識進一步提升，更加專注于自身農產品的商業化和產業化，經濟意識和交易水平得到提升。同時，農村電商物流的發展，提高市場調節對農村生產的影響，改善農民傳統的經營管理理念，推動農業生產朝標準化、規范化、市場化的方向發展，農產品產業得到繁榮發展。

4加快農產品交易平臺構建速度

電商物流的發展，企業、農戶、城鎮居民之間暢通的信息溝通渠道顯得更為重要，電商物流平臺的重要性不言而喻。電商物流的發展，使得有關部門和企業意識到平臺的重要性，促使政府整合其自身與企業、高校等方面的力量，構建電商物流發展平臺，增進農產品交易的便利性和快捷性。

三、鄉村電商物流服務的內容

鄉村的電商物流服務，主要指與運用電子商務的產品與服務手段，對農村的產品、人員、生產分配形式進行調整[4]。鄉村的電商物流服務，主要包含農產品的電子商務交易，包括農業物流分包體系、農產品線上銷售體系與農產品種植遠程服務體系，以及農業與農村資源的電子交易與推廣，例如利用線上形式，進行農村旅游宣傳，拓展農村消費等活動。總的來說，電子商務物流服務，能夠充分調動農村的人員、產品、技術和土地等資源，并運用現代的經營傳播理念，對鄉村的資源進行重新整合，減少農業生產過程造成的污染，促進鄉村的可持續發展。

四、電商物流服務鄉村振興策略的研究

1加強農村電商物流基礎設施建設

長期以來，中國農村城鎮發展不平衡狀況十分突出，在產業發展過程中，一方面，鄉村道路基礎設施落后，生活消費品和生產工具等難以進入鄉村;另一方面，農產品及其加工品缺乏對應的冷鏈物流技術易變質腐敗，成為農產品“走出去”的攔路虎。農村電商物流服務鄉村振興張略，首先應該加強農村基礎設施建設。政府要加強農村信息化建設，增大互聯網在農村的覆蓋面，提高農村信息服務質量，奠定農村產業化發展的信息服務基礎;改善農村交通運輸狀況，加強道路設施建設，破解運輸難題;加強對冷鏈物流企業的支持力度，提高對農產品冷鏈倉儲物流設施的建設水平，提高農產品的銷售鮮活性和品質。

2完善農村電商物流發展體系結構

農村電商物流是由農戶、電商企業、物流企業和城鎮消費者組成的利益共同體，同時也需要政府有關部門的大力支持和引導。因此，在助力鄉村振興的過程匯總，政府有關部門要整合農戶、電商企業、物流企業和城鎮消費者的力量，引導農戶提升金融意識，積極參與到農產品產業化過程中來，配合產業需求進行規模化、高質量生產;為電商企業、物流企業、農戶和城鎮消費者打造運營平臺，激發電商企業和物流企業進入鄉村產業的激情，促進農村電商物流有序、健康發展。

3吸引電商物流服務人才留在鄉村

人才始終是經濟發展的靈魂。利用電商物流服務，促進鄉村振興，就要吸引一群有干勁、有活力、有知識、有技能的青年人才，參與到鄉村進行電商物流服務建設。第一，鄉村建設者要加大對農村本地人才的吸引力度，給予一定的政策優惠與支持，加強本土文化宣傳力度，為本地大學生回鄉就業創業創造環境。鼓勵大學生利用寒暑假時間，將自家的農產品通過電子商務的形式，進行交易，并給予一定的場地和資金支持。第二，多途徑的吸引電子商務高級人才，留在鄉村。調整鄉村的福利待遇結構，利用待遇、情感、職位等多種吸引手段，鼓勵電子商務人才留在鄉村進行發展。第三，利用好國家的政策扶持窗口，在電子商務人員進入鄉村進行指導的期間，鼓勵村民積極學習，建設起鄉村自身的電商物流服務人才隊伍。并鼓勵本村人員走出去，到先進地區進行經驗交流與學習，提高自身的電商物流服務建設能力。

4發展差異化的鄉村農產品結構

電商物流服務本質上也是一種商品服務，需要具有競爭優勢的產品進行支撐。鄉村要想利用好這種經濟形勢進行自身發展與建設，就要發展差異化的產品結構，提高在全國市場中的競爭力。首先，鄉村建設者要根據本地區農產品的特殊情況，對現有的農產品進行分析與整合。其次，選定一種具有優勢的農產品，作為區域經濟的核心產品，既要適應上述本地區的自然條件與生產習慣，也要適應市場的需求。再次，圍繞著核心農產品，進行配套基礎設施建設。將原本分散的農村電商物流網絡，進行集中化建設。根據核心農產品的數量、體積、存儲方式、運輸方式，進行物流系統的建設，暢通交通、完善服務，促進核心農產品生產的規模化與專業化，提高其在電商網絡中的競爭力。最后，要針對核心農產品，對農村的生產力進行整合，縮減不必要的生產開支，加快包裝、攬收、派件等基礎物流設施的建設。

5創新農村電商物流平臺

在傳統農業模式下，電商物流上游處于極度分散狀態，小農經濟和個體戶長期發展，農產品的價格、質量和品種不統一，由于信息傳遞的不暢通，農村經紀商長期存在，使得電商物流中農產品的交易成本升高。因此，有規模有影響力的電商物流平臺就變得十分重要。電商物流平臺可以使農戶、企業、城鎮居民能夠進行暢通的信息交流和交易，削減交易環節，降低交易成本。要加大電子商務宣傳和知識培訓，提升農戶的商業意識，制定與農村電商物流發展相適合的法律法規和政策，規范與之相關的交易行為，為農村電商物流平臺的建設和發展奠定扎實的法律基礎。在平臺建設方面，各級政府要加大資金投入，支持相關部門和企業聯合進行平臺的開發和合作，鼓勵有能力的服務商進行農產品平臺的開發，另外吸納高校科研團隊進入到電商物流平臺的開發，也是行之有效的手段之一。

6完善鄉村的電商物流服務產業鏈

目前鄉村的電商物流服務，還處于一種自發性發展的階段，很多農村的產業鏈思想還處于萌芽階段，發展比較分散，缺乏整體性。為了改善這種狀況，促進鄉村振興：（1）創新現有的農村電商發展模式，根據自己的核心產品，創建本土品牌，將本地打造為具有品牌效應、規模效應、集群效應的核心農產品生產基地。（2）注重整體營銷方略的調整，利用好電商直通車、鉆展等宣傳手段，改變人們心目中農產品過時、落后的印象，將核心農產品進行模塊化營銷設計。例如，開展“養生食品模塊”“健身食品模塊”“滋補食品模塊”等，根據現代人的需求，進行產品營銷方案設計。（3）發展農產品跨境電商，利用電商物流這種新式，將本地的優勢農產品進行跨境輸出，豐富農產品的組合形式，促進農產品交易形式的多樣化，提高鄉村的綜合競爭力，豐富農民的經營收入方式，促進鄉村的振興與繁榮。

綜上所述，電子商務物流服務，是鄉村經濟振興的重要推手。從本文的分析可知，研究電商物流服務鄉村振興策略，有助于鄉村建設者與農民，從問題的角度出發，看待目前鄉村經濟發展的新形勢，從而進行有針對性的發展策略調整。因而，我們要加深對電商物流服務的熟悉程度，在建設實踐中，探索鄉村振興的新途徑。

參考文獻：

[1]國務院研究室編寫組十三屆全國人大一次會議《政府工作報告》輔導讀本[M].北京：人民出版社，2018

[2]中國國際電子商務中心研究院中國農村電子商務發展報告（2017-2018）[Z].2018

[3]單文麗鄉村振興視角下高校農村電商服務模式創新——以江西工程職業學院為例[J].江西廣播電視大學學報，2019，（01）：75～78

[4]周斌，李鑫，胡海婧，胡永盛，等鄉村振興戰略背景下農村電商可持續發展途徑探討[J].商場現代化，2018，（22）：13～15

[注]

本論文為南充職業技術學院2019年院級文科重點課題（項目編號：RWA1905）研究成果

作者簡介：

李婷，供職于南充職業技術學院。