淺析新媒體環(huán)境下的短視頻現(xiàn)狀

林榕 曾淑鈴 張璐

摘要：從2013年開始，短視頻開始進(jìn)入人們的視線，并不斷加快步伐滲透大眾的生活之中。在新媒體的大環(huán)境下，5G時(shí)代到來，一系列短視頻相關(guān)APP問世，以及2020年新冠狀病毒的黑天鵝效應(yīng)，都使短視頻越發(fā)成為超級(jí)流量大戶。本文以抖音新推出的“百億劇好看計(jì)劃”為例，就新媒體環(huán)境下、疫情沖擊中的短視頻的發(fā)展進(jìn)行分析，以此預(yù)測(cè)短視頻行業(yè)的發(fā)展未來。

關(guān)鍵詞：短視頻;抖音;疫情;流量

一、短視頻的發(fā)展歷史

1.短視頻發(fā)展初期

在中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，2013年被稱為中國(guó)短視頻的元年，騰訊的“微視”和新浪的“秒拍”上線，并將其定位為社交短視頻平臺(tái)。此后短視頻的發(fā)展重心從傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，并更注重平臺(tái)的互動(dòng)性。在此階段的用戶呈現(xiàn)移動(dòng)化和碎片化的特點(diǎn)，在此趨勢(shì)下，“微視”和“秒拍”靠明星和網(wǎng)紅引流，依托騰訊QQ和新浪微博的社交性，聚集大量去中心化用戶，制造短視頻社區(qū)，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）逐漸成為了視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主體。

2.新媒體下的短視頻

2015年11月，秒拍獲得2億美金的D輪融資，由新浪微博領(lǐng)投。并且2015年新浪微博財(cái)報(bào)顯示，微博+秒拍的視頻播放量環(huán)比增長(zhǎng)140960 2016年papi醬依靠在微博發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容走紅網(wǎng)絡(luò)，之后她在視頻內(nèi)容中插入一些“軟廣”，吸引各界資本爭(zhēng)相投資，憑借成功的視頻內(nèi)容輸出贏得了1200萬元的投資，她的第一條廣告價(jià)值2200萬。Papi醬的走紅和巨額融資體現(xiàn)出短視頻有著巨大的市場(chǎng)潛力和紅利，此時(shí)資本大肆進(jìn)入，字節(jié)跳動(dòng)和BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速短視頻的布局。資本的推動(dòng)和專業(yè)機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，將短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作推向一個(gè)更專業(yè)的階段。

3.疫情中的短視頻

據(jù)fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年2月，短視頻月活用戶達(dá)8.8億人，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶80%，用戶每日啟動(dòng)短視頻APP超32億次，可看出本次疫情中，短視頻月活用戶再創(chuàng)新高，原因除了國(guó)人不能出門只能利用短視頻進(jìn)行娛樂活動(dòng)外，另一原因是用戶利用短視頻平臺(tái)獲取疫情、防護(hù)等信息，信息資訊“視頻化”的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。

根據(jù)《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示，快手肺炎防治頻道點(diǎn)擊量30億+，媒體號(hào)疫情直播累計(jì)觀看人數(shù)10億+，政務(wù)號(hào)疫情相關(guān)視頻總播放量250億+。抖音上“疫情”的話題內(nèi)容播放量182.5億以上，其中央視發(fā)布的“鐘南山院士建議”視頻高達(dá)1.4億以上的播放量。

在疫情期間，短視頻平臺(tái)流量增速快，主流媒體與短視頻合作，權(quán)威信息及時(shí)在短視頻平臺(tái)傳播。

二、從抖音“百億劇好看計(jì)劃”看短視頻

1.抖音的短視頻之路

2018年6月，國(guó)資委新聞中心攜中央企業(yè)媒體聯(lián)盟與抖音簽署戰(zhàn)略合作，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國(guó)核電、航天科工、航空工業(yè)等，昔日人們印象中高冷的央企，借助新的傳播形式尋求改變，不少傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容開始在短視頻平臺(tái)上流行起來。

同樣是2018年，抖音日日活躍用戶數(shù)量達(dá)到4億，快手只有3億，在此之前的2017年9月，快手的月活為1.83億，抖音僅為1847萬。

從15秒到60秒，抖音一直緊緊抓住“短”的特點(diǎn)，充分滿足人們碎片化時(shí)間消費(fèi)的需求。“抖音，記錄美好生活”，已成為人們耳聞能詳?shù)膹V告詞。而隨著內(nèi)容的升級(jí)，抖音短視頻也從個(gè)人“記錄美好生活”到人類文明的“視頻版百科全書”。加之政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)數(shù)量的快速增長(zhǎng)，其影響力也越來越大。

2.“百億劇好看計(jì)劃”催化短視頻

“百億劇好看計(jì)劃”，是抖音在今年2月25日推出的為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供百億曝光扶持活動(dòng)，使知識(shí)內(nèi)容成為抖音增長(zhǎng)最快的垂類之一。同時(shí)抖音也上線了“創(chuàng)作者服務(wù)中心”，以便用戶通過數(shù)據(jù)分析更好的創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品。

在活動(dòng)推出后，抖音上衍生出一大批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)微劇短視頻和作者，如美少女樂樂《姜還是老的辣》，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)279.9萬，評(píng)論9.9萬條，分享5.5萬次。

由此可見，抖音在加大打壓劣質(zhì)產(chǎn)品和黑產(chǎn)矩陣賬號(hào)的前提下，更加追求視頻內(nèi)容的精品化，主打原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。

3.短視頻市場(chǎng)行業(yè)的預(yù)測(cè)

而抖音僅僅是短視頻市場(chǎng)的一個(gè)縮影，抖音在巨大流量帶動(dòng)下，將成為短視頻行業(yè)的引領(lǐng)者。短視頻市場(chǎng)的主流用戶年齡、性別結(jié)構(gòu)和地域分布日趨均衡，消費(fèi)者和創(chuàng)作者界限模糊。同時(shí)越來越多中央黨政機(jī)關(guān)、主流媒體、地方政府借助抖音平臺(tái)的影響力，增大主流輿論的聲量，提升輿論引導(dǎo)能力，并借助抖音平臺(tái)的流量賦能，提高政府在扶貧減貧和鄉(xiāng)村振興中的治理能力。

不管是抖音的“百億劇好看計(jì)劃”，還是國(guó)家對(duì)短視頻市場(chǎng)的支持、人民網(wǎng)等主流媒體的進(jìn)駐，或是在疫情之下，“云”系列所凸顯出的優(yōu)越性，都說明了短視頻時(shí)長(zhǎng)并不是曇花一現(xiàn)，而是必然性和長(zhǎng)期性的。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 《2019快手內(nèi)容報(bào)告》[R]快手大數(shù)據(jù)研究院，2019

[4]《25加央企入駐抖音》人民網(wǎng)，2018

作者簡(jiǎn)介：林榕（1993-），江西人，漢族，講師，研究生，研究方向：社交媒體領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析。