融媒體視域下如何推動廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展

馬媛媛

摘要：隨著媒體技術(shù)和媒體傳播理念的發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為當前媒體傳播的一個長期趨勢。在此情況下，廣播電視編輯業(yè)務(wù)必須探索有效的創(chuàng)新發(fā)展路徑來幫助廣播電視媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。本文分析了融媒體視域下的廣播電視傳播發(fā)展方向以及融合發(fā)展對原有編輯業(yè)務(wù)帶來的改變，進而提出了編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視編輯;融媒體;媒體融合

一、融媒體視域下的廣播電視傳播發(fā)展方向

對于融媒體的理解，新聞傳播領(lǐng)域眾說紛紜，但基本都離不開媒體融合、技術(shù)融合、內(nèi)容融合這幾個大方向。可以說，融媒體幾乎是對所有媒體資源進行全面融合的一種媒體形態(tài)，與現(xiàn)代社會的傳播格局構(gòu)建是相互依存的。

從媒體角度講，融媒體就是將傳統(tǒng)媒體、新媒體進行相互融合，從而構(gòu)建出一個高度整合的媒體傳播平臺，實現(xiàn)多種媒體渠道上的整合傳播。從技術(shù)層面講，融媒體就是將各種媒體技術(shù)融合在一起進行運用，從而實現(xiàn)了各種媒體之間的相互接入，并不斷產(chǎn)生出依托融合技術(shù)而存在的新媒體傳播形式，如當前流行的短視頻傳播就是媒體技術(shù)融合后的傳播形態(tài)。從內(nèi)容層面講，融媒體是對各種內(nèi)容加以整合傳播的媒體，其內(nèi)容形式更為多元，且媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)上也不再單純局限于某一領(lǐng)域，而是放眼整個媒體環(huán)境進行多領(lǐng)域內(nèi)容的生產(chǎn)與整合傳播。可以說，融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對傳播領(lǐng)域帶來的變革是全面的、深刻的，已經(jīng)不能再單純從某一側(cè)度來對現(xiàn)代媒體進行單一評價。

在融媒體視域下，傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展也迎來了巨大變革。總體而言，融媒體對傳播資源的融合使得廣播電視媒體要在新傳播時代下繼續(xù)保持健康發(fā)展，保有良好市場占有率，就必須在媒體上探索多種媒體渠道的同步開發(fā)與發(fā)展，在技術(shù)層面加強編輯制作技術(shù)的融合為廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)提供更為強大的技術(shù)支持，在內(nèi)容層面需要迎合時代要求豐富內(nèi)容與內(nèi)容形式，并創(chuàng)新各種信息內(nèi)容的融合方式。因此，融媒體視域下廣播電視媒體也需要向著融合方向進行創(chuàng)新與發(fā)展。

二、廣播電視媒體的融合發(fā)展對原有編輯業(yè)務(wù)帶來的改變

在廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑下，作為其內(nèi)容生產(chǎn)主要業(yè)務(wù)的編輯業(yè)務(wù)也面臨著一系列的變革問題。

首先，廣播電視編輯不能再故步自封，抱著單一媒體內(nèi)容的編輯業(yè)務(wù)而不放。這是因為融媒體視域下廣播電視編輯不再僅面向廣播電視媒體的信息傳播進行服務(wù)，同時還需要考慮到廣播電視媒體所開發(fā)和整合的各種新媒體上的信息傳播業(yè)務(wù)，因此其需要迎合這種變化來采取多業(yè)務(wù)部門間的相互合作，從而實現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。

其次，廣播電視編輯業(yè)務(wù)需要以傳播市場和受眾需求為導(dǎo)向。融媒體視域下，媒體技術(shù)、內(nèi)容、渠道的融合形成了新的傳播形態(tài)，同時傳播市場與受眾的需求也發(fā)生了相應(yīng)變化。且隨著融媒體的不斷發(fā)展，市場與受眾需求變化更為迅速，因此傳統(tǒng)由自己主導(dǎo)的編輯業(yè)務(wù)已經(jīng)無法滿足需求的變化，編輯業(yè)務(wù)必須結(jié)合市場與受眾需求進行業(yè)務(wù)方向的調(diào)整。

最后，廣播電視編輯業(yè)務(wù)需要進行業(yè)務(wù)程序的再造。在融媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)電視媒體為應(yīng)對融合發(fā)展趨勢就需要不斷開辟新的業(yè)務(wù)、調(diào)整組織架構(gòu)。而對于編輯業(yè)務(wù)而言，其要滿足媒體融合發(fā)展的變化，也需要在自身業(yè)務(wù)程序上進行再造，從而使編輯業(yè)務(wù)的各項工作能夠全面圍繞新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的要求進行高效運轉(zhuǎn)。

三、融媒體視域下推動廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的策略

1.樹立融媒體工作思維

融媒體視域下廣播電視媒體的發(fā)展變革是全面性的，而指引這些變革發(fā)生的是人類對于媒體的全新認知，即媒體融合思維是融媒體發(fā)展的思想引領(lǐng)。因此，在進行廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，廣播電視編輯人員必須首先樹立起這種融媒體思維。一方面，廣播電視媒體內(nèi)部必須立足融媒體發(fā)展正視自身當前所存在的問題以及融媒體的優(yōu)勢，進而積極迎合這一傳播趨勢進行轉(zhuǎn)型。在此基礎(chǔ)上加強對編輯人員的宣傳教育，從而使其重視起融媒體工作思維的塑造。另一方面，廣播電視編輯人員也需要意識到新時期自身工作思路上的滯后，進而積極融入媒體融合之中，了解融媒體的特點、基本形態(tài)，進而在各項工作的開展中都能夠自覺對照媒體融合要求去思考解決問題的方法，使融媒體思維成為指導(dǎo)自身業(yè)務(wù)改革創(chuàng)新的基石。

2.加強融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)

在廣播電視編輯業(yè)務(wù)改革創(chuàng)新中，以思想理念為引領(lǐng)有助于編輯人員重新定位工作方向，但要切實在業(yè)務(wù)工作中進行實質(zhì)性的創(chuàng)新，開辟出更為有效的工作方法，還需要編輯人員能夠充分掌握現(xiàn)代融媒體發(fā)展過程中產(chǎn)生的各種新技術(shù)。例如在信息采集過程中，編輯人員只有掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、便攜式信息采集設(shè)備、智能手機信息采集APP等的使用才能對自已的采集工作進行調(diào)整，優(yōu)化工作程序以及各種情況下信息采集工作的有效應(yīng)對思路;而在內(nèi)容編輯過程中，編輯人員只有在掌握新時期網(wǎng)絡(luò)編輯軟件和各種多媒體編輯軟件的運用才能生產(chǎn)出更多符合融媒體傳播需求的內(nèi)容。

3.加強廣播電視媒體與新媒體間的協(xié)調(diào)配合

媒體融合發(fā)展中廣播電視媒體主要需要探索與新媒體間的融合，因此廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新就需要通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)調(diào)配合來使編輯人員更快地了解新媒體，并在此過程中不斷向新媒體人員學(xué)習(xí)工作思維和方式方法，從中吸取經(jīng)驗進行自身業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。

四、結(jié)論

綜上所述，融媒體視域下廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新需要從融媒體思維的樹立、融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)以及與新媒體間的協(xié)調(diào)配合著手，如此方能切實推動現(xiàn)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻：

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