觀眾需求角度下提升廣播電視新聞采編創(chuàng)新的有效途徑

梁建紅

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了明顯的改善和提升，人們?cè)谶x擇生活?yuàn)蕵?lè)或進(jìn)行工作學(xué)習(xí)前通常會(huì)接收一些與其相關(guān)的新聞資訊，根據(jù)新聞信息來(lái)進(jìn)一步對(duì)自己的安排進(jìn)行優(yōu)化。基于此，廣播電視新聞采編工作的開(kāi)展更應(yīng)以觀眾需求為導(dǎo)向來(lái)選擇新聞內(nèi)容，在滿(mǎn)足觀眾需求下廣播電視新聞才能更好地占據(jù)市場(chǎng)為人們帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。因此，本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前廣播電視新聞媒體中存在的問(wèn)題挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并從觀眾需求角度提出新聞采編工作的創(chuàng)新途徑，為廣播電視新聞媒體服務(wù)質(zhì)量提升提供一定的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：觀眾需求;廣播電視;新聞采編;創(chuàng)新途徑

新媒體時(shí)代下，人們對(duì)于新聞資訊的選擇有了更多的方式，通過(guò)頭條、公眾號(hào)、短視頻等渠道人們將獲取到符合自身需求、愛(ài)好、關(guān)注內(nèi)容的新聞資訊。新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體所具備的專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性、權(quán)威性等特征是新媒體難以實(shí)現(xiàn)的。廣播電視媒體應(yīng)正視新媒體時(shí)代下的挑戰(zhàn)，并立足于觀眾需求對(duì)新聞采編工作進(jìn)行一定的優(yōu)化改善，這樣廣播電視媒體在未來(lái)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中才更加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、廣播電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

1.內(nèi)容單一，專(zhuān)業(yè)性較高

廣播電視新聞采編更為講求實(shí)事求是，在對(duì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道上更多的是將事件原本面貌向觀眾進(jìn)行展示，并給觀眾較為專(zhuān)業(yè)的解釋?zhuān)捎谏鐣?huì)大眾的文化素質(zhì)差異化問(wèn)題的存在，不同群體在觀看收聽(tīng)廣播電視新聞時(shí)難以對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行有效理解，尤其是在通信技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，同一事件從不同角度進(jìn)行解讀都能形成一篇獨(dú)立的新聞，社會(huì)大眾更愿意去瀏覽更接“地氣”“小道消息”通俗化的新聞資訊。廣播電視新聞內(nèi)容單一，專(zhuān)業(yè)性較高的問(wèn)題并不利于廣播電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但專(zhuān)業(yè)性又是廣播電視媒體的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)特征，如何權(quán)衡多元化報(bào)道內(nèi)容與新聞專(zhuān)業(yè)性的矛盾問(wèn)題是現(xiàn)階段廣播電視新聞采編工作人員亟需解決的問(wèn)題。

2.播報(bào)時(shí)間固定

新時(shí)代背景下，人們將不再選擇固定時(shí)間打開(kāi)電視或廣播去收聽(tīng)觀看新聞資訊，利用通信設(shè)備人們可以利用自身碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地的接收新聞。廣播電視媒體定時(shí)播報(bào)新聞的特性不能因?yàn)橛^眾需求變少而隨意更改，如何在有限的播出時(shí)間內(nèi)盡可能多的將新聞進(jìn)行報(bào)道，并盡可能多的向觀眾展示不同的新聞種類(lèi)需要廣播電視新聞采編人員提高自身的業(yè)務(wù)能力和拓寬新聞素材獲取渠道，進(jìn)而滿(mǎn)足更多的觀眾需求。

3.缺乏與觀眾的互動(dòng)交流

過(guò)去的廣播電視媒體主要是采用“電視放啥，觀眾看啥”的形式向觀眾播報(bào)新聞，而在信息時(shí)代下人們有了更多的選擇，人們更愿意去接收互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的新聞信息，通過(guò)評(píng)價(jià)可以實(shí)現(xiàn)與廣大網(wǎng)友及新聞作者人的溝通交流，使自身獲得一種新聞采編工作的體驗(yàn)感。而受到媒體傳播形式的限制，廣播電視新聞資訊較難有效實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)交流，這也將導(dǎo)致廣播電視的受眾人群數(shù)量大大減少。

二、觀眾需求角度下廣播電視新聞采編創(chuàng)新路徑

1.貼近生活，響應(yīng)人民群眾

觀眾需求角度下廣播電視新聞采編創(chuàng)新路徑需要引入生活化的新聞，為人民群眾的生活和工作提供更多的幫助。這需要新聞采編工作人員在進(jìn)行新聞素材收集時(shí)應(yīng)從基層出發(fā)，走入人民群眾參與到人民群眾的生活休閑活動(dòng)之中，并通過(guò)自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的發(fā)揮，找準(zhǔn)編輯角度和鏡頭通過(guò)生活化的新聞內(nèi)容來(lái)反映出社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，這樣的新聞報(bào)道將能吸引更多的群眾去關(guān)注思考。同時(shí)，新聞采編人員在收集新聞素材過(guò)程中也應(yīng)對(duì)基層百姓的需求進(jìn)行記錄，通過(guò)廣播電視渠道進(jìn)行傳播后基層百姓真實(shí)生活現(xiàn)狀才能被大眾熟知，促使社會(huì)和國(guó)家共同去幫助基層困難群眾。

2.根據(jù)觀眾需求改善采編工作

廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新應(yīng)圍繞著觀眾需求進(jìn)行，在新聞播出后為觀眾提供多渠道的意見(jiàn)反饋方式，積極收集觀眾的意見(jiàn)和看法這將有利于新聞采編工作人員正視自身工作中存在的問(wèn)題。面對(duì)觀眾多樣化的需求廣播電視媒體并不是完全按照其要求作出改變，而是需要根據(jù)傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)具有選擇性的對(duì)新聞采編工作內(nèi)容進(jìn)行完善。廣播電視媒體也應(yīng)向社會(huì)大眾開(kāi)放自身的公眾平臺(tái)，讓新聞?dòng)浾摺⒉?bào)員以博主身份參與到與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的互動(dòng)應(yīng)答中，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)辦下不僅能提高廣播電視媒體與觀眾的互動(dòng)性，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向觀眾推送實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)新聞，使觀眾不再需要在特定時(shí)間才能收聽(tīng)廣播電視新聞信息。

3.利用信息化手段進(jìn)行新聞采編

新時(shí)代背景下，廣播電視新聞的采編工作開(kāi)展也應(yīng)采用現(xiàn)代化、信息化的工作方式，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)采訪工具的開(kāi)發(fā)，將縮短新聞素材收集的時(shí)間并且網(wǎng)絡(luò)采訪還能夠?qū)Ρ辉L者進(jìn)行一定的保護(hù)，使更多的人愿意向新聞?dòng)浾咄嘎妒虑榈恼嫦唷Ｐ畔⒒侄卧谛侣劜删幑ぷ鞯膽?yīng)用還體現(xiàn)在對(duì)新聞稿件的后期處理上，通過(guò)對(duì)文字、視頻、圖像等信息內(nèi)容進(jìn)行后處理編輯將會(huì)對(duì)觀眾帶來(lái)更為豐富的觀賞體驗(yàn)。

三、結(jié)論

綜上所述，站在觀眾需求角度下對(duì)廣播電視新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新需要貼近生活，走入人民群眾，根據(jù)觀眾需求改善新聞采編工作和利用信息化手段來(lái)提高采編工作效率的這樣的新聞采編工作開(kāi)展才將更加滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展需求。

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