解放思想、敢于創新、逐步實現新媒體融合

摘要：“我們正處在一個變革時代、媒介融合正在改變整個媒介生態、每個時代都有自己的新媒體。碎片化時代、媒體與用戶的接觸點太小、必須抓住每一次機會…”。這句話，就給我們沾沾自喜的廣播新聞人一記當頭棒喝。什么叫新媒體時代？當我們把最后一張報紙丟進垃圾捅，當我們再也不用打開收音機的按鈕，一臺平板電腦、一部掌上手機就隨時隨地接收到來自四面八方的新聞和消息時，這就是新媒體時代;當作為職業新聞人的我們還呆在辦公桌前等待著線人爆料，還為著獨立采訪調查遇到的困境犯難，一些非職業化的個人或組織卻早已團結協作，通過微信、微博、抖音等一切可利用的媒介，將新聞公開傳播、循環報道，這就是新媒體時代。或者到這個時候，我們“廣播人”才會真正領會到，自己究竟在面臨著怎樣的生存危機。

關鍵詞：解放思想;敢于創新;新媒體融合

東方廣播中心新媒體總監王海濱老師的《新媒體時代的廣播》、復旦大學新聞學院教授黃芝曉的《數字時代、傳統媒體向何處去》、復旦大學新聞學院教授朱春陽的《媒體融合發展：目標、趨勢與路徑》、上海報業集團媒體中心主任張瑋老師的《傳統媒體做新媒體的甜酸苦辣》等論文讓我們深刻煥發了我們在全媒體時代的危機意識。傳統媒體運用起了社交媒介，從這樣的嘗試和改變中，我們不難發現全世界的專業傳媒機構毫無例外，都感受到了這場時代背景下的潛在危機。所以，對于我們地方性媒體來說，怎樣夾縫生存、搶占一席之地是更應思考的問題，尋求突破也迫在眉睫，需要我們去認真思考，幫助全媒體時代的到來。

當今新媒體涌現，互聯網成為熱門，大眾信息爆炸，在新媒體發展的如今，受益人就是我們能利用新媒體獲取內容和知識的個人。傳統節目，從制作到播出起到的作用，是以吸引收聽率為主，當收聽率上升，可以直觀的為頻率帶來可觀的收入，資金的流向，是以廣告商的付出為主，節目人氣越高，節目所帶來的廣告收益也就越好。可仔細分析，我們不難發現，節目內容（信息）間接變成無價的了，有價的只是廣告時段，雖然廣告收入的高低亦能間接證明節目的好壞，可如今是信息爆炸的年代，我們作為廣播人，媒體理念上如果只作為一個，街頭吶喊的布道者，讓受眾自然積累，那么即便聲音洪亮，可由于傳播的面，廣而不精，傳播效果不理想，勢必會增加我們自身的風險。而新媒體節目，將把觀眾消費廣告，轉變為消費信息，在價值鏈上，廣告商將從消費廣告時段，也轉變為消化（節目）信息，這樣便可使廣告商在新平臺下，成為節目多元化的合作者，我們在追求節目（信息）價值的最大化時，也能獲得開源廣益的收獲。傳統節目的價值取向，怎么向新媒體的節目價值取向轉變？加入團隊前，我將以下文對節目數字化、節目商品化，能量最大化的可行性操作方式進行探討、論述。一，節目數字化在重質量和創意的今天，每一期節目都是一個團隊努力的結果。但在固定的時間內，一期節目無法精確覆蓋到特定人群，難免會讓各方感到遺憾，阻礙的根本原因是由于平臺的限制。而數字化節目，就能打破傳統的播出限制，也可以為節目的能量最大化，鋪平道路;對節目視頻進行數字化壓縮，使用常規媒體格式，控制視頻大小，上傳網絡。互動性增強，多平臺積累，且數字媒體價值不會因為被復制、傳播而發生量減。不會發一份少一份;只會發一份，就多一次傳播機會;在必要的任何時候，都能讓節目出現在聽眾的視線內。開放性強，能提高受眾反饋的速度，對節目的改進，大有幫助二，節目商品化當消費信息成為模式，節目必將成為一個多元化商品，可開發的周邊眾多，圍繞節目周邊開發，會讓節目更具魅力，也會讓觀眾更有代入感。節目方案討論之初，就進行模塊化探討，讓節目更具擴展性;數字化的商品、比其他媒體節目更開放、包容、親切。例如：內容的網絡擴展一-----播客化、視頻化;主題的落地擴展-------落地大型活動;主持人的公益擴展-----知名化、偶像化等等;即使節目跨平臺傳播，以光盤發售，只要具有高人氣，這也是可行的;三，能量最大化當節目數字化+節目商品化后，創造出來的節目將會發生質變，一檔常規節目，也將具有良好的潛力。總結為以下幾點：1.互動性可以提升往后節目質量，增加忠實觀眾。2.多平臺傳播，可以規避風險，增加機遇。3.落地活動的知名度、質量得到提高。4.節約宣傳成本，間接盈利。5.通過網絡數據收集分析，精確定位收聽人群。

東方廣播中心新媒體總監王海濱老師說：“人群細分科學、節目有指向性、更有價值”。“新聞+講故事、好奇心、同理心、見微知著好聽好看更重要。價值贈品不解決需求和滿部度，媒體著力點應放在控制：空時、控質、空提數據的接受程度和處理能力將成為人才新的分割點。節奏、情緒、音效、人聲、內容是好節目的標準”。復旦大學副教授許燕博士在《移動互聯時代的廣播音頻報道》中說：“網絡時代的新聞價值：新鮮、快速、真實、簡潔;重要性、顯赤赤性、接近性、沖突性、特異性、參與性、服務性讓報道更有價值”。新媒體是一個速度媒體，因其超音速的發展態勢，使得人們不再害怕犯錯，錯誤能被快速“更新”翻至下一頁，同時也使人們一直處于不斷追趕、不能停頓的旅途中，而難以停下腳步校正方向。然而，網絡鏈接的畢竟是一個大規模的社會實驗場，就像任何值得嘗試的實驗一樣，它可能成功也可能失敗。媒體對社會的影響，不可能只停留在簡單層面。“繼續討論諸如印刷、收音機、電視、電影、電話和計算機等各種媒介，好像它們是完全不同的實體已不再具有任何意義。計算機和電訊網路方面的進步已使得它們與傳統大眾傳播媒介融合了。”新技術的指向是不斷向前，作為傳統廣播而言，轉換新理念、擁抱新技術、構建新體系，是一個永不停歇的攀登過程，現代的人們要不斷的與時俱進，在進步的環節中，將自己的理想和信念逐漸的展示在當前的媒體傳播環節中，促進新媒體的發展，展示新媒體發展的力量。在這一情勢下，盡早與新媒體融合，對于傳統廣播而言，不僅僅是一種時尚，更是面對新媒體沖擊所作的必然選擇，也是符合大眾選擇和要求的，在當前的時代發展中是非常關鍵的一步。

總的來說、一個變革的時代、廣播的現狀與所面臨的危機和如何解脫方法，是需要我們進一步實踐和認知的，在不斷的實踐過程中，發現問題，才能更好的解決問題，在解決問題的基礎上才能更好的實踐，這是一個循環上升的過程，能幫助新媒體的逐步發展。其一、我深刻體會了我們今后辦節目解放思想的重要性。目前、我們維吾爾語廣播辦節目思維太陳舊了、落后了時代的步伐很多了、太傳統了，幾乎沒有和新媒體融合，在新媒體的發展中處于弱勢的狀態，不能更好地將新媒體發展的態勢展示出來，無法做到真正的與時俱進。因此，我們需要深入學習新媒體融合的好經驗、好方法、進一步解放思想、迎接所面臨的挑戰，將新媒體的技術更好的融合在當前的工作中，形成競爭力。其二、要從頻率和地域實際出發、明確頻率定位的同時、突出頻率各節目特色。這是提高競爭力的一個方面。現代廣播正向融合多元化的媒體平臺發展。所以、我們要明確定位、突出節目特色、表現手法和節目形式，內容都要講究，要有自己獨到的看法才能真正的將節目做得與眾不同，才能更好的將節目的定位尋找好。其三、要敢于創新。在節目制作、技巧、表現手法敢于不斷創新、要實現廣播與新媒體融合。其四、要不斷學習、提高自身的業務能力、要轉變思維方式。在全媒體融合時代、要深入關注和研究新媒體、學會改變以往的思維方式、要用互聯網思維看待制作節目、要創新充實自己的綜合業務能力。

作者簡介：阿不力克木·阿不力米提（1969-），男，維吾爾族，新疆喀什人，本科，從事新聞編輯翻譯工作。