對四川省旅游收入影響因素的實證分析

黃耀葦 李慶雪 李 麗

(延安大學經濟與管理學院 陜西 延安 716000)

一、引言

隨著全球化的進一步推進，全球分工不斷深化，世界旅游業進入了新的全球化紅利期，旅游業成為各國改善就業、創造稅收以及拉動基礎設施建設的重要動力。近年來，中國旅游業迅速發展，逐步成為世界上重要的旅游大國，中國旅游在國際上的影響力和話語權不斷加強，旅游成為了我國外交戰略和積極參與經濟全球化的重要載體。

四川省擁有優越的旅游資源和完善的旅游基礎設施，是世界重要的旅游目的地和位居全國前列的旅游大省。四川省坐落于西南地區，地跨四川盆地、青藏高原、秦巴山地、云貴高原、橫斷山脈五大地貌單元，多樣的地貌特征孕育出豐富的旅游景觀和得天獨厚的旅游資源，具有顯著的旅游資源優勢和完善的旅游基礎設施依托。“十二五”期間，四川省旅游總收入突破6000億元，從全國第九躍居全國第五。2015年，旅游業對全省地區生產總值的貢獻率更是達到了15.19%，旅游業為全省國民生產總值的增長做出了卓越的貢獻。

2017年，《四川省“十三五”旅游業發展規劃》指出，“到2020年，基本建成產業發達、產品豐富、設施完善、服務優良、安全有序、市場競爭力位居全國前列的旅游經濟強省和世界重要旅游目的地。”作為國民經濟新的增長點，旅游業在四川省社會經濟發展中的地位愈發重要，探究影響其旅游收入的主要因素有利于因癥施治，進一步完善旅游服務，增強旅游業對國民收入的貢獻。本文收集了2008年至2017年四川省旅游收入的相關數據，選取國內游客數量等多個變量，對影響四川省旅游收入的影響因素進行回歸分析，并經過一系列的統計檢驗，得出最終結論。文章的最后，從實證結果出發，本文對促進四川省旅游業發展提出一些建議。

二、變量與數據

(1)旅游業的表現是國民經濟的晴雨表，在一定程度上代表了一段時間內某一區域國民經濟的發展水平。通常來說，國民經濟水平通過國內生產總值和人均國內生產總值兩個指標來體現，人均GDP對個人的可支配收入產生影響，進而影響旅游消費。因此，總體上呈現出某一地區GDP越高，旅游產業越發達的規律。有研究表明，當人均GDP達到1000美元時，觀光游劇增;當人均GDP達到2000美元時，休閑旅游快速發展;當人均GDP達到3000美元時，度假旅游逐漸普及，旅游業迅猛發展[4]。(2)國內游客數量：國內地區以及國外地區構成了四川省主要游客的來源地，國內外游客人數的變化將很大程度上影響旅游收入。而國內游客數量遠遠超過國外游客數量，因此本文選取國內游客數量作為因變量之一。(3)旅行社個數：旅游通常有團隊出行或者自駕出行兩種出行方式，然而，根據可獲取數據，我們無法準確獲得自駕出行對旅游收入的具體影響。通常而言，根據微觀經濟學理論，當某行業市場存在利潤時，就會導致企業的增加，因此我們以旅行社的個數為衡量指標，探索對旅游收入的影響。(4)旅游景區總數：旅游業通常分為旺季和淡季，在旺季時期，往往能看到人山人海的壯觀場景。一方面，足夠多的景點往往能夠達到游客分流的作用，另一方面，更多的旅游景點可以容納更多的游客，帶來更多的旅游收入。

綜合以上變量的考慮，本文選取四川省旅游總收入(Y)作為模型的被解釋變量，選取四川省人均GDP、國內旅游人數、旅行社個數和旅游景區總數作為被解釋變量，分別定義為X1、X2、X3、X4。旅游總收入、人均GDP、國內游客數據來自四川省統計年鑒，旅行社個數、旅游景區總數來源自EPS全球數據平臺。

三、模型建立與檢驗

(一)模型建立

本文選取2008年至2017年四川省旅游總收入以及人均GDP等數據，如圖所示。

四川省旅游收入相關數據資料

由于旅行社個數以及旅游景區總數的統計數據是從10年開始統計的，因此至今只有8年數據。

根據2008年至2017年四川省旅游總收入(億元)、人均GDP(元)、國內游客(萬人)以及旅游景區總數(個)，利用SPSS(23)軟件，對這些變量進行回歸分析。建立模型如下

Y=a+bX1+cX2+dX3+eX4

回歸結果如下：

系數a

其中旅行社個數的顯著性大于0.05，因此忽略該因素對旅游收入的影響，進一步回歸結果如下：

系數a

(二)模型檢驗

雖然所有自變量顯著性均小于0.05，但是我們發現模型中人均GDP與旅游總收入負相關，與一般經濟學認識不同，可以合理推斷此處存在多重共線性。通過檢驗多重共線性，發現VIF均>10，因此均存在嚴重共線性。因此我們通過步進法對模型進行回歸，同時檢驗共線性，結果如下：

模型摘要

ANOVAa

系數a

其中DW檢驗為2.132，不存在自相關。通過Spearman檢驗，發現Spearman系數均小于對應的P值，不存在異方差。

根據變異系數分析數據可以得出四川省旅游收入在只考慮人均GDP、國內游客數量、旅游景區總數、以及旅行社個數時，旅游景區總數對旅游收入的影響最大，為主要影響因素，在考慮多因素問題分析時，發現，在滿足共線性要求的前提下，國內游客數也是一個較為顯著的影響因素。因此得出模型如下：

Y=-2846.51+17.945X4+0.045X2

基于2008至2017年四川省旅游收入等相關數據，本文對四川省旅游收入的影響因素進行了回歸分析，通過上述的回歸分析，旅游景區總數以及國內游客數是影響四川省旅游收入的主要原因。

四、結論及建議

在不考慮環境壓力和景區承載能力對四川省旅游收入的影響的假設下，通過實證分析可以發現,四川省國內旅游人數與四川省旅游景區總數是影響四川省旅游收入的主要因素。在忽略其他因素的影響下,每增加一個旅游景區數,四川省旅游收入平均增加約17.945億元。四川省國內旅客人數每增加人次,四川省旅游收入平均增加約4.5億元。而四川省旅行社個數未通過t檢驗,因而舍去,四川省人均GDP與四川省國內游客數存在嚴重共線性,通過步進法舍去了四川省人均GDP。基于此，本文提出以下幾點建議，以期促進四川省旅游收入的長期增長：

(一)進一步優化游客體驗，創造更加舒適的旅游消費環境

無論是旅游景區的建設或是省內旅游基礎設施的完善，都要堅持以游客需求為導向，逐步探索建立以游客評價為主的旅游目的地評價機制。同時，進一步加強旅游收費的透明度，全面落實對老人、學生等社會特殊群體的優惠政策；進一步完善自駕出行的旅游服務，增強自駕游的旅游體驗，規范和引導自發性旅游活動；進一步協調建立健全旅游信息服務平臺，著力促進區域內旅游信息資源的共享，利用好廣播、電視、報刊、網站等公共媒體和新媒體平臺，加強旅游信息資源宣傳、共享。

(二)完善區域內旅游基礎設施建設，營造更加便捷的旅游消費體驗

重點建設和完善旅游道路、景區停車場、游客服務中心、旅游安全以及資源環境保護等基礎設施，加強主要景區連接交通干線的旅游公路建設；充分挖掘地區旅游特色，完善一、二日游產品，提升旅游知名度，根據游客游覽路線，為廣大游客精心設計具有景區地方特色的一(兩)日游精品線路；將鄉村旅游與新農村建設充分結合，主動作為，因勢利導，帶動鄉村旅游發展，初步構建起市、鎮(街)、村三個層面推動鄉村旅游發展的格局。

(三)提高旅游服務水平，打造更具口碑的旅游新地標

旅游服務的水平和質量是影響消費者旅游消費滿意度的重要方面，以游客滿意度為導向、人性化服務為方向，提升旅游從業人員服務意識和服務水平在進一步提升區域旅游消費水平方面至關重要。鼓勵和引導專業化旅游管理公司建設連鎖品牌，促進旅游服務創新；進一步健全旅游標準體系，抓緊制定并實施旅游環境衛生、旅游安全、節能環保等標準，重點保障餐飲、住宿、廁所的衛生質量；積極推進旅游服務數字化發展，完善旅游在線推介、在線服務、網絡預訂和網上支付，打造旅游線上服務與線下體驗相結合的雙重體驗，使旅游服務水平成為旅游體驗的新亮點。