趕國產美妝大潮，要懂風更要懂魚

不少人有過這樣的感慨：在美妝行業，歐美品牌代表了高端，日本品牌代表了高科技，韓國品牌代表了流行。為什么中國品牌卻只能代表著平價和低端？

近些年，中國化妝品發展曲線大致是跟風——高漲——回落，如今流行的國潮風再次撩動了這條曲線。完美日記、花西子、卡婷迎風而起，不出任何意外，跟風者已經到場，美妝行業熱鬧了起來。

如果不談精神文化層面，從營銷層面來講，這次刮起的國潮風和以往的歐美風、日韓風其實并沒有太大差異，只是到了自己的主場，所以場面顯得異常熱鬧。

中國美妝行業可以就此擺脫平價和低端，實現彎道超車嗎？

事實上，新銳品牌走的依然是包裝精美的平價路線。顯然，對于“國潮”的開發大都停留在表面。想要走得更長遠，對于內在的挖掘勢在必行。

與此同時，國潮自信的背后是消費者的迭代升級，他們從跟著廣告和導購走變成了跟著自己走，看成分、講功效，自定義為成分黨。成分黨的崛起可能打破中國美妝行業的僵局，他們擁有高學歷，個性嚴謹，輕易不會交出智商稅，也不再以產地來區分貴賤，他們可能給予國產品牌定價市場的資本和話語權。

追趕行業大潮如漁民趕海，看風向很重要，懂魚更重要。