品牌之殤：從傳播要素看上海時裝周品牌的傳播

顧盼兮

摘 要：上海承載著與國際文化交流碰撞的重要責任。本文針對上海時裝周的品牌傳播以傳播的五個要素傳播者、傳播信息、傳播渠道、接受者、效果來出發分析上海時裝周的展會品牌的傳播，對于未來上海時裝周品牌傳播提出一些意見和建議，基于對上海時裝周的分析更進一步指出中國會展品牌的不足之處。

關鍵詞：時裝周;會展品牌;傳播;傳播要素

時尚是現代物質文化的政治，經濟和文化的價值取向。作為服裝，配飾和設計師展示其創意設計并展示最新時尚訊息的平臺，時裝周正逐漸成為時尚行業的推動者。由于中國在世界全球服裝制造業中的領先地位，中國市場已成為全球關注的焦點。像國際時裝周一樣，也是國際時裝社會關注的焦點。法國時裝周是全球時裝周首屈一指的全球性時裝周，排行各大時裝周之首，長期以來一直影響著全球的時裝和時尚的流行趨向。創建一個從成長到成熟的巴黎時裝周品牌是主辦方長期的管理品牌戰略的過程。品牌傳播，不僅僅是服裝品牌的傳播，更是整個時裝周品牌的傳播。本文將根據麥克盧漢5W傳播模式的信息傳播的模式，將其分為五個不同的角度，從這五個角度出發探索不同信息傳播的環節當中論證之前所論述原創品牌的乏力影響了整個上海時裝周的傳播效果，從而對于上海時裝周的品牌形象有一個整體統一的認知。通過對比巴黎時裝周和上海時裝周的差異所在，從品牌傳播的角度入手，分析其仍然存在的不足之處。……