汽車社交網(wǎng)絡營銷芻議

侯維春

摘 要：在我國社會經(jīng)濟高速發(fā)展的情況下，人們的生活質(zhì)量也隨之提高，因此對于汽車有了更多的需求，這也引發(fā)了汽車市場日益激烈的競爭。我國有大量網(wǎng)民，汽車企業(yè)應該充分利用好社交網(wǎng)絡這一宣傳利器，在網(wǎng)絡發(fā)布促銷廣告，積極的和網(wǎng)民互動，將更多的潛在客戶轉化為目標客戶，才能讓汽車企業(yè)贏得更多的目標客戶。

關鍵詞：汽車;社交網(wǎng)絡;營銷

我國的網(wǎng)民越來越多，人們在購買商品時，對于社交網(wǎng)絡更加依賴。以車輛的購買為例，消費者在購車之前，會在網(wǎng)絡上做足功課，例如對汽車的車型進行比較，并且對消費者的評價進行搜索等，然后才會形成購買意愿。而且消費者在購車之后，也會及時的在微信朋友圈、微博、汽車網(wǎng)站的論壇上將他們對購車的體驗以及對車輛的評價和其他網(wǎng)民進行分享。這些信息都會影響汽車的潛在客戶的購買意愿，因此，汽車企業(yè)必須利用好基于人們的社交網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，在這一新陣地中，尋求更好的發(fā)展[1]。

一、社交網(wǎng)絡營銷的特征

（一）傳播速度快

傳統(tǒng)的營銷，需要借助各種傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳，電視、廣播等都有時間限制，而且傳播速度非常慢，而社交網(wǎng)絡，以微信、微博為例，這些廣告信息的傳播速度是非?？斓?，短短幾秒鐘，都有可能在成百上千人之間擴散，而且社交網(wǎng)絡的傳播方法非常簡便，只需動動手指，就可以對信息進行傳播，而且網(wǎng)友可以在信息上不斷的進行評論，還可以對信息進行轉發(fā)[2]。……