大眾傳媒對音樂傳播機制與理念的研究

音樂得以廣泛傳播離不開大眾傳媒這種信息傳播方式，尤其是現代化新媒介的快速發展給音樂傳播帶來了翻天覆地的變化，隨著網絡信息技術的普及和大眾媒介技術的不斷更新換代，大眾傳播將會成為雙向過程，從而影響受眾和創作者。大眾傳播的專業與技術機構憑借技術手段，為大眾傳播著大量的各種信息，并試圖以各種方式影響他們，從而推動了社會與文化環境的演變與發展。大眾傳媒具有組織性、公開性、間接性、單向性和互動性等特征，還具有環境監視與社會協調、社會地位賦予和文化娛樂等功能，以及收集與傳播信息、提升決策認知、社會輿論的“焦點效應”和提升決策的公眾參與度等作用。大眾傳媒對音樂傳播也起到了很大的影響，大眾傳媒可以促進音樂多元化，還可以使音樂知識受到廣泛傳播，也影響著音樂的流行程度及價格制定。互聯網移動通信技術的巨大影響與傳播機制緊密相關，新興的大眾傳播媒介已經模糊了傳播活動中的傳播者和受傳者的界限，發展大眾傳媒音樂受傳者的行為模型，革新多媒體技術環境下的音樂傳播技術和傳播形式，通過多媒體化音樂傳播有效推動音樂產業發展，鼓勵大眾積極地參與音樂藝術傳播，從而改觀音樂傳播的傳統思想理念和傳播形式。

利用網絡媒介新平臺傳播音樂文化，構建新型的網絡音樂文化系統，為大眾創造一種新型的音樂藝術欣賞方式。多樣化的大眾音樂傳播方式，尤其是以網絡為媒介的音樂傳播形式對音樂欣賞者的心理和審美理念都會產生重要影響，這是因為它具有感知的間接性和情感交流空間。新媒體技術的運用大大提升了大眾傳媒音樂傳播的創新力和影響力。大眾傳媒背景下的音樂傳播也面臨著諸多問題，如工業化和商業化導致我國傳統音樂傳播的生態失衡、音樂傳播觀念的淡漠問題。為此，由汪森和余烺天撰寫的《音樂傳播學導論》（2008年3月西南師范大學出版社出版）一書中大眾傳媒對音樂傳播機制與理念的研究，具有重要的參考價值和作用。這部著作重點論述了音樂與傳播的互文性建構問題，作者以濃郁的超前意識和當代精神闡述了音樂傳播活動的理論與實踐，如信息與信息概念集群、音樂傳播學的研究對象、音樂傳播學研究的學科關系、傳播模式理論、數字音樂技術等內容。作者還通過對音樂傳播學教育、音樂傳播文化和學科建設等方面的深入思考，闡述了音樂傳播的形式和特征，深入研究了中國傳統音樂傳播理論、音樂銷售市場、音樂藝術管理和音樂傳播媒介等問題，對音樂傳播的現象與本質、音樂傳播的時空關系、音樂傳播文化產業規則，音樂傳播產業資源的開發等方面的思考與研究。這部教材的出版是一項創新性的教學科研成果，也是作者從事音樂教學、科研實踐活動和教學討論等方面又一探索性的思想總結與歸納；與此同時，該書還進一步拓展了音樂傳播領域中的新媒體、傳播媒介、音樂表演、音樂作品、音樂錄音、音樂文化創意、音樂著作權、音樂藝術生命力等學術問題研究的視野。

在著作中，作者首先對音樂信息論進行了深入淺出地分析，闡述了信息與信息概念集群和作為信息的音樂等問題。在此基礎上闡述了建立在音樂信息論上的音樂傳播學知識，如音樂傳播學的學科屬性、學科地位、研究對象與學科關系等。其次，介紹了信息論相關概念與基礎知識，如符號與音樂符號學、傳播與傳播學、控制與媒介理論、傳播模式理論、受眾與效果理論等；還介紹了口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代和遠距離通信方式等前電子媒介時代的信息論知識。再次，闡述了電子媒介時代的電磁技術發展、電子時代的到來，廣播、電影、電視、計算機與網絡等傳播媒介；并進一步介紹了錄音設備、收聽設備、現場演出設備、數字音樂技術、卡拉OK等音樂傳播媒介。最后，概述了耳朵里的賣場廣告音樂和音樂墻紙，具體闡述了善用音樂元素促進廣告效果、音樂營銷、背景音樂和背景音樂的應用等問題；還闡述了彩鈴對音樂傳播的意義和作用、耳朵經濟的巨大威力。結尾論述了視像化時代、視像化時代的音樂、MV音樂及影像的命題、音樂電影、動漫音樂與電子游戲音樂。

在這個傳播媒介不斷發展變革的年代，音樂藝術信息的交流與溝通，深刻地影響著人們的工作與日常生活，音樂信息的傳播與交流形式的巨大革新也凸顯了音樂藝術形式煥發出時代的激情。如今，現代化的音樂大廳、電臺和電視音樂節目、音樂網站等各種承載著音樂傳播的媒介，都使得音樂傳播形態不斷發展變化，這些人類社會音樂傳播現象隨著媒介的改變，都深刻地影響著人們接受音樂的效果與方式，也改觀著大眾傳媒對音樂傳播理念、傳播形式和傳播機制問題的研究。加強我國高校音樂傳播學科建設與教育思考，加強音樂學視野中的當代音樂傳播、音樂藝術管理專業教育、音樂傳播的方式與特征、傳統音樂資料數據庫建設、音樂資源共享、音樂市場與管理、視音樂的傳播特性、中國傳統音樂傳播網絡、音樂傳播文化、大眾傳播媒介中的中國音樂文化、中國音樂傳播的歷史文化特征、文化工業時代的音樂傳播等各個方面的理論研究，有助于提升我國傳統音樂在全世界的網絡傳播效能，有助于拓寬傳統音樂傳播渠道和途徑，從而弘揚中華民族音樂藝術文化。

當下，大眾傳播借助互聯網的普及逐漸興盛起來，音樂信息借助微博、推特、微信群、博客、快手和抖音等新型傳播模式，無時無刻不在傳播著。大眾傳媒鮮明的傳播特性給音樂傳播帶來了相當大的影響，大眾傳媒中的音樂傳播機制更有效地向受眾傳遞音樂信息，在音樂傳播過程中各種傳播要素和傳播模式，都對傳播效果產生了重要影響。大眾音樂傳媒機制中的音樂傳播要素包括傳播者、受傳者、信息、媒介和反饋等五大要素，尤其是現代的新傳播媒體顛覆了傳統音樂傳播者與受傳者之間的界限。大眾在新型傳媒傳播音樂過程中可以分享自己喜愛的音樂，也可以隨時隨地再次分享出去，如此一來，受傳者與傳播者之間的身份界限就模糊了，這種傳播模式體現出音樂傳播過程的“接力性”，這種傳播模式和特性在一定程度上解除了音樂的商品屬性和音樂傳播的接力性阻礙，人們無需付費就能享受音樂服務。互聯網時代的到來讓音樂產業迎來了一場變革，“免費”音樂再次成為可能。

當然，大眾傳媒中的音樂傳播機制還存在很多問題，傳統音樂傳播過程中有著音樂信息篩選和過濾的把關人，而互聯網時代的大眾傳媒把關人權力已經被弱化，把關的釋權與內容參差不齊，從而導致無序的音樂傳播，使得大量碎片般的音樂信息充斥網絡空間，有價值的音樂信息被淹沒于內容泛濫、質量低劣的音樂信息洪流之中。大眾傳媒的無序性和隨意性還導致了音樂傳播中存在大量侵權現象。當然作為大眾傳播者也不是刻意施害于音樂創作者的權益的。大眾傳媒在音樂傳播的受眾范圍上和音樂存儲上也會受到一定的限制，例如一些音樂受眾利用微博傳播音樂信息過程中需要注冊賬號并登錄才能完成，一般不擅長該操作的人也就不會這么麻煩地去操作，從而部分限制了音樂傳播者的數量和范圍。加之大眾傳媒中所有信息傳播都有時效性，豐富多樣的音樂信息在傳播過程中，也不可能得到提供商提供保存功能，這種只提供分享而不能保存的機制，又導致大眾傳媒承受著音樂受眾流失的風險。不論怎樣，大眾傳媒在音樂傳播活動中的發展趨勢是非常明朗的，大眾傳媒使得音樂傳播在教育領域得以開拓。

筆者認為，未來我們應借助互聯網新平臺推動音樂傳播與發展，利用電影、電視和電臺等傳播方式提高受眾的注意力，大力拓寬大眾傳媒對音樂傳播的路徑與渠道。當今網絡音樂市場正面臨著重新洗牌的局面，數字音樂傳播已經走向正版化，在版權保護背景下加強數字音樂傳播策略研究，以行業自律保障數字音樂版權的合法性，以數字發行帶動數字傳播付費模式的實現，以粉絲經濟促進數字音樂傳播的快速變現等，都有助于網絡傳媒對音樂制作、表演形式、欣賞方式、審美觀念和創作觀念等產生巨大影響。其次，積極探究利用新媒體傳播民族音樂策略，對民族音樂傳播內容進行準確定位，對民族音樂傳播的觀念與方式進行創新，打造具有影響力的民族音樂品牌，培養民族音樂傳播人才，形成以廣播媒介為主導的對外傳播長效機制，充分發揮網絡新型媒體的傳播作用，通過電信方式提高傳播范圍，并引起群眾的高度重視，加強廣播媒介的利用，借助互聯網新平臺推動音樂傳播，借助電視電影等方式提高吸引力，以推動民族音樂傳播產業的發展。

發揮大眾傳媒的傳播優勢和借助互聯網平臺，促進我國傳統音樂的傳播與發展。提高廣播、電視和電影等傳播媒介的利用度，借助其傳播方式提高人們的注意力和吸引力，以新穎別致的音樂節目形式增強對觀眾的藝術感染力和視覺沖擊力，以吸引大眾對音樂藝術的理解和青睞，從而更好地傳播和發展我國民族音樂藝術。還要深入研究大眾傳媒在音樂傳播過程中的技術融合、品牌營銷和產業發展等問題，堅持品牌營銷戰略思路，創建傳統音樂民族、個人、區域、活動和種類等品牌，有意識地挖掘音樂品牌文化內涵與搭建交流平臺，拓寬傳統音樂產品的傳播渠道和營銷市場。另外，還可以利用大眾傳媒對少數民族原生態音樂進行不同樣式的保存。通過給各個少數民族音樂傳承人的音樂表演進行錄音錄像、制作MTV等形式進行活態保護與搶救音樂形態，然后系統地梳理、整理和加工這些寶貴的音像資料，建立各個少數民族音樂網絡博物館，以音像、視頻和紀錄片等形式保存到音樂資料庫中。我們在運用大眾傳媒傳播方式便捷的同時，當然還要重視那種最原初和最本真的口傳心授傳承方式，重視少數民族音樂中的內在神韻和獨特的藝術魅力。

（王峰/碩士，濟寧學院講師）